如何让内容更加垂直化展现在大家面前？

前段时间关注短视频行业动态的朋友看到腾讯的微视掉了。有同学说，这是不是意味着短视频的风口已经过去了？事实上，小雨想说的是，微视下降的大部分原因都属于内部因素，主要是早期定位不明确，用户范围太广。因此，仅仅凭一个微视就断言短视频时代的孤独，有点过分了。事实上，从侧面也可以看出，短视频行业的竞争越来越激烈。小雨今天想谈的是，面对这个越来越残酷的环境，内容创作者如何在大家面前更垂直、更丰富地展示自己的内容？当谈到短视频的未来趋势和行业趋势时，我们已经了解到它将变得越来越垂直。我们的内容需要越来越垂直，渠道也在垂直。面对垂直化的发展，短视频创作团队如何突出自己的特点，让用户更容易识别和记住自己，开始创建自己的IP。围绕自己的号码开始操作，那么什么形式可以更好地呈现自己的内容呢？短视频和短视频的形式更容易反映角色的特点，更好地表达我们的内容。小雨不用说，因为我们是一个短视频团队，创建短视频，我们对短视频非常了解。今天小雨只是想告诉你另一种形式，围绕我们的短视频内容一起创建，一起操作另一种形式的内容——干贴纸。让用户给我们留下更全面、更深刻的印象。说到干货贴，一些短视频内容创作者会有一些排斥。一个做短视频的人，怎么写干货贴？刚才小雨说，我们的短视频已经从一个点慢慢扩展到IP的全面运行。我们需要的不仅仅是一个短视频，而是一个结构性的内容输出，这需要各种形式的内容支持。这里为什么要说选择干货贴这种形式，大家看看小雨用的是“干货贴”而不是“文章”。小雨想强调的是，“干货”本身就体现了我们要表达的一个意思，那就是要有价值。有价值的文章可以称之为“干货”。没有价值的文章对用户来说不是“干货”。因此，它不仅仅是指文章和图形，而是指有价值的干货贴纸。那么我们的短视频团队，怎么写这样的干货贴呢？小雨接下来会详细告诉你。先说说干货贴的渠道选择。对于短视频团队来说，渠道的选择并不陌生，或者我们已经有了详细的视频发布渠道系统。但是，当我们添加一种新的内容形式时，我们需要考虑哪些渠道更适合我们的干货贴纸。媒体渠道和推荐渠道小雨之前介绍过推荐渠道、粉丝渠道和媒体渠道。而且我们的干货贴可以在推荐渠道、媒体渠道发布，与我们的短视频相辅相成。比如我们在头条和搜狐上发布了我们的短视频，也可以同时发布我们的干货贴纸。在这些渠道发布之前，可以选择是视频发布还是文章发布。在我们发布干货贴纸之前，只要我们选择发布文章，我们就可以发布干货贴纸。所以我们有一个短视频号，有多种形式的内容呈现给大家，以不同的面貌展示我们的内容。除了这两个渠道，微信官方账号渠道还有一个适合我们发布干货贴的渠道，就是微信官方账号。我们都知道短视频头部大号“一个”。、“二更”他们之前做的都是微信官方账号，然后去其他渠道发布短视频。现在他们还在维护微信官方账号，所以我们可以把我们的干货贴在微信官方账号上，包括我们自己的微信官方账号等与内容相关的微信官方账号。与视频发布渠道相比，干货贴纸的另一个渠道是问答渠道。比如，知乎平台，头条问答等等。我们的干货可以在知乎问答渠道发布，也可以回答大家的相关问题。最后，你是这个领域的资深观察者。当你看到相关的问题时，你会用你的干货帖子中的知识来回答每个人的问题。当你回答的问题越来越广泛，你回答了所有与这个行业相关的问题，你会慢慢被关注这方面的用户注意到，并会给你留下深刻的印象。例如，如果你是一个茶专家，你主要拍摄一些与茶相关的短片，叫做“茶姑娘”。这时，你开始知道问答，你知道的号码是用短视频号码回答你问的茶问题。随着你回答的越来越多，越来越深刻，人们会认为你真的很了解茶，然后关注你和你的短视频号码。在这里，我们应该明白，本文的核心是让我们的内容以各种形式全面进入我们的眼睛。只有尽可能多地看到我们，我们才有机会让用户关注我们，记住我们。我们怎么写干货贴，从哪些方面入手，小雨接下来会告诉你一些事情。其实在说干货贴之前，小雨想提一点，大家都知道短视频内容创作的核心是内容。同样，每个人都在说“内容为王”，转嫁到干货贴上。我们制作的短视频播放量高，说明他的内容做得很好。而干货贴就是将短视频表达的内容转化为文字，转化为另一种内容形式进行输出。如何选择干货贴纸的内容，首先要有知识，知识是价值的体现，让用户觉得你的文章很有价值。就像刚才提到的“茶女孩”一样，短视频中的视频可以向你解释茶的分类，这些知识点可以转化为干贴纸，发布到各种渠道，你看到知识的内容，这对他们有价值，对用户有用。内容方向的另一个选择是实用性。你的干贴可以向你解释这个行业的知识点，一方面是一些技能的实用功能介绍。比如做茶叶短视频，可以写出如何正确泡茶。每个人都会泡茶，怎样泡茶才是最正确的，给大家讲一些泡茶的小窍门，或者清理茶具的小窍门。你以专业人士的身份向大家讲解这方面的知识。这些实用的干货文章可以传输，可以帮助自己更好地操作自己的短视频号。在短视频操作和干货贴纸操作中，内容操作在某些方面是相互关联的。小雨之前写过如何给短视频取标题，如何选头图。这些方法也可以放在干货贴的操作中，这里主要讲一些干货贴的独特操作方法。标题干货贴的标题怎么样？首先，你去看看你投放平台上同类型的文章，哪些标题阅读量高，有什么共同点。比如你刚才讲了茶的相关知识，茶对我们最大的帮助就是健康。这样，你的标题就应该依赖于每个人更关心的角度，掌握核心词汇，哪些词是你的目标用户最关心的，这应该很清楚。另一方面是蹭热点取标题，也是帮助打造热文的动力。热点帮助您的干货贴纸，在多篇文章中被用户关注，提高点击率。事实上，取标题与之前的短视频如何取标题是相容的。我以前说过这方面的内容，这里就不多说了。除了标题，头图对干货贴的另一个重要方面是头图的选择。一般在发布渠道中，头图的选择一般分为一张图和三张图。但我们大多数人会选择三张头图的形式。当你打开一个平台，满屏标题时，我们会更加关注头图，所以头图的选择非常重要。与短视频头图相比，文章头图可以选择更多的张数，短视频头图一般是一张，文章可以选择三张。这三张头图，一是要足够吸引用户，突出你文章的核心，二是要有超级符号。超级符号是什么？就是这个行业，或者每个人一看到他就知道是什么意思。如果你的干货贴纸提到在网上卖你的茶，你的头像可以放在淘宝或天猫的相关图片上，这是使用超级符号来帮助干货贴纸吸引人们的注意。插图干货贴除了文字，插图是必不可少的。当我们阅读文章时，当我们看到长篇文章时，我们会感到厌倦或失去耐心。如果在文章中插入几张图片，会增加我们阅读的耐心和乐趣。而且文章中的插图也不是随便插的，一是要有吸引力，为头图备用。因为有些渠道的文章头图是从文章插图中选择的。第二，文章插图应该帮助用户理解文章。如果我们的一些文本表达不够清晰或抽象，我们可以将这些文本转换成图形并粘贴在文章下面。当你看到插图时，你会理解文章的意思。说到排版，排版其实很简单。小雨在这里主要讲一点，就是大家在把短视频里的内容转换成干货贴的时候，还是要注意文章的结构。这样，当我们阅读文章时，逻辑是清晰的，思维是清晰的。而且我们在平台发布的时候，也要注意文章的排版。平台一般都有自己的编辑界面，一些一级标题、二级标题要注意突出注明，方便用户阅读，也是提高用户阅读量的方面之一。利用渠道编辑界面的功能，在各种渠道发布干货时，在各自的编辑界面中，注意自己的功能。例如，投票、链接等可以插入到文章编辑中。这样，当平台发布干货贴纸时，我们就可以在这里插入投票，以提高与用户的互动率。插入之前阅读量高的干货贴链接，当用户阅读这篇文章时，也可以为之前的文章介绍。这些都可以仔细观察，应用到自己的文章中。发布时间(1)干货贴的发布其实和短视频的发布差不多。当我们发布短视频时，我们也会考虑发布时间和发布顺序。什么时候发布，我们的阅读量会更高。在这一点上，小雨建议你先尝试每个时间点的发布，记录数据，看一段时间，根据数据的波动，总结发布时间在什么阶段会更好。(2)发布顺序小雨这里主要讲的是渠道的发布顺序，可以根据团队的实际情况。小雨建议你可以先在推荐渠道发布，因为这些渠道的推荐机制有利于更准确的用户看到你的内容，然后关注你，成为你的粉丝，有利于文章的曝光。内容管理当我们发布内容时，我们必须进行内容管理。这里小雨总结了两个方面，一是数据的整理，二是评论的管理。发布数据整理内容时，我们会整理数据，评估我们的内容呈现在用户面前的效果。主要关注阅读量、评论量、收藏量、评论率和收藏率。这些数据可以反映我们的文章更受欢迎，评论率可以反映哪些主题更容易引起讨论的欲望，收集率可以看到这篇文章是否对每个人都有价值。这些数据可以指导我们未来干货贴纸的主题和内容方向的调整，这反映了数据会说话。我们的干货在粉丝渠道上发布的评论管理相对较少，主要是因为这样的渠道一般不支持图形发布，除了官方账号。但在我们的内容发布之后，我们仍然需要非常重视每个人的反馈。一是我们会增加平台的互动量，有些平台会有相应的指数。例如，今日头条指数包括互动，互动要求我们与读者进行更多的评论和互动；第二，我们也可以从用户的评论中看到他们的需求。有些人会在评论中写下他们想要你呈现的内容，并通过这些进一步了解我们的用户。今天，小雨分享了一系列关于短视频团队如何更广泛地运营我们的内容的经验。小雨最后想说的是，我们应该记住，我们不仅仅是在制作短视频，而不是局限于短视频本身，而是在创建一系列内容和IP。这就要求我们以更丰富的形式展示我们的内容，并得到更广泛的传播。