“地方性”自媒体的内容调性和运营思路

本地自媒体的繁荣是意料之中的，可以说是行业发展的必然趋势。就像：主流市场被瓜分后，越来越多的互联网企业选择从利基市场的垂直领域开始；对周围的人和事充满好奇，故意理解是我们的本能。这两者决定了地方自媒体必然会有其生根发芽的特定土壤。所以，当自媒体被称为“地方性”时，它的玩法与传统的自媒体运营有何不同？今日，我们就从其内容调性和操作思路来谈谈这个问题。由于1.内容调性是“地方自媒体”，毫无疑问其调性是基于其地方特色的。在这里，作者将其输出分为三类:信息、公共服务和社交媒体。1.1地方自媒体输出的信息一般可分为地方娱乐和地方新闻。当地娱乐，主要是当地美味的食物，有趣的地方，有特色的商店等，基本上是“住宿旅游购物娱乐”这六个模块。这类信息的受众主要是不知道空闲时间去哪里打发的年轻人，以及对当地感兴趣的外国游客。当地新闻，是当地的一些热点新闻，当然也可以涉及到其他地方引起全国关注的热点。1.2公共服务有点类似于微信钱包里的城市服务。只是微信里有实际的服务，自媒体可能会更多地关注这类服务的政策调整和相关信息。当然，如果地方自媒体想专注于输出这类内容，肯定很难做到。主要原因是这类服务信息不高频，信息本身也不有趣，自媒体很难与用户产生高粘性。因此，作为自媒体运营的内容模块之一更为合适。微信钱包中的“城市服务”1.3社交媒体本地化属性，以及同一圈人的“信任感”和线下会议的便利性，共同决定了这种独特的“本地自媒体”推广活动的新手段——组织线下约会活动。老年人的婚姻压力，活跃分子的社会热情，再加上像北漂这样的年轻人在其他地方无缘无故，不知道如何在业余时间打发的情况越来越普遍，使得这种线下活动永远不会缺少市场。与其他自媒体相比，地方自媒体的独特优势大致可以概括为:目标用户更准确——主要是本地用户；内容调性更清晰——地方属性强；用户肖像更清晰——线下活动是筛选用户的利器。2.其实作者不得不承认，运营思路就像这种套路文，只能和大家分享一些普遍的理论。至于如何落地，还是要靠大家在实践中不断调整。“地方自媒体”的本质也是自媒体，所以它的运营理念和传统自媒体运营没有太大区别，只是地方属性让它的运营手段略有不同。2.1明确定位方向总是最重要的，无论是活动策划还是自媒体运营。毕竟“目标导向”是运营最基本的思路。在这个老生常谈的问题上，作者没有做太多的重复，我们可以想清楚两点。你擅长什么目标用户，谁输出什么样的内容，并不是说目标用户完全是基于你擅长的。毕竟，如果你什么都不擅长，或者你擅长的不是操作的方向，你会放弃吗？当然不是，只是我们需要在这两个问题之间找到平衡。简单来说，如果你定位的是18-25岁的年轻用户，而他们感兴趣的内容正好是你目前擅长的(这是最好的)，或者你可以通过学习擅长的(可以理解为你很有天赋)，那么你的定位是可靠的，值得一试。选择你擅长的可以让你在这条路上不那么困难，合适的目标用户可以让这个“本地媒体”的发展有足够的想象空间。所谓“合适”，只有两个标准：你的目标用户很可能对你的内容感兴趣，并且有足够的粘度。这取决于你的目标用户和你输出的内容是否足够匹配（除了你的早期定位，这在很大程度上取决于你在后期分销渠道的选择）；您所在的地方有足够大的用户群，要知道用户规模，永远是toC类产品运营的痛点。在内容规划的第一步，我们已经确定了我们想要输出什么样的内容。这一步应该是规划我们的内容，使内容初步结构化。之所以初步，是因为互联网唯一的不变就是变化。在后期，我们不排除内容方向的调整可能是由于早期对市场需求的误判。然而，为了在试运行阶段获得足够高质量的内容输出，我们有必要在早期阶段规划一个大致的内容框架，这可以给用户留下更深刻、更专业的印象。例如，我们今天摩擦热点，明天写特色小吃，后天发送商家优惠券信息；做一系列食品推荐专栏，然后做独特的当地特色专栏，或定期穿插，更容易给用户留下深刻印象，显然是后者。因此，结构化内容有助于我们在早期阶段在用户心中建立独特的定位，促进口碑传播。2.3内容分发“内容分发的目的是接触我们的目标用户。“虽然有很多功能分发的自媒体渠道，如头条、一点信息、网易等，但大多数自媒体人仍然习惯于以微信微信官方账号为主战场。然而，这种定位并不影响我们使用这些分销平台作为我们的排水渠道。与微信微信官方账号不同，需要从零开始，一步一步开始。像头条这样的平台本身就有自己的流量，省去了自己找流量做推广的麻烦。我们所要做的就是制作高质量的内容，正确利用平台规则。在这一环节中，运营商的核心工作是分配和排水。关于分销，需要注意：选择用户匹配度高的平台。用户匹配度高意味着转化率高。做“玩”内容，不妨好好利用知乎的相关问答模块。选择头部平台合作。作为当地的“我们媒体”，但如果当地只是有旅游特色，那么提交大型旅游，只要内容足够高质量，就会有其他公共账户要求转载，帮助你做宣传。这个道理在平台合作层面也是如此。不用说，仔细研究分发平台的特点。既然要在别人的地盘吃饭，按规矩办事是必然的。每个平台的用户都有每个平台的特点。他们感兴趣的内容、浏览习惯和偏好会有所不同。对于不同的平台，有必要调整文章的风格。比如头条和ＵＣ标题党，但从品牌建设的角度来看，作者不建议标题党，如果为了暂时点击，取一个与文本内容无关的标题，但很容易引起用户的厌恶。除此类线上分发外，笔者认为线下活动的组织也是一种特殊的内容分发方式。本地自媒体运营商，必须充分利用这一优势。关于引流，是指以公众号为主战场的自媒体人，如何将其他平台的读者引流到公众号。这里只举一个例子供大家参考。本地自媒体作为本地相关信息的输出平台，涉及玩乐，必然会有一些本地商家上门寻求合作。自然会有用户的福利，不会放在其他平台上，类似于“在公号回复平台上回复”【××】，获取优惠券不仅有助于排水，还有助于监控渠道转化率（根据不同的分销平台设置不同的回复密码）。2.4持续输出高质量内容实际上是任何内容创作者的基本技能。只有持续输出用户感兴趣的内容，才能减少用户流失，提高用户粘性。从我这几天写作的感受来看，持续输出最难的不是写，而是写什么。灵感永远是创造者最头疼的问题。而且获得灵感的方法，其实很愚蠢但很有效。无非是从日常生活中阅读和积累素材。作为当地自媒体的运营商，了解当地的风土人情、人文历史并不过分，对吧？而这些基本上都要靠四处走走，家长短，读地方志来理解。那是不是说宅男宅女不适合这种操作呢？这个作者也不好说，但是强大的社会属性可能更有优势。例行公事毕竟是纸上谈兵，尤其是“地方自媒体”这个性格比较强的人。决定其最终成败的是“地方性”这个词，但很难通过这种普遍性的文章来解释。本文的目的有权为您提供一个大致的想法。