腾讯投资IF大会分析：如何推动项目的发展

一．虽然项目诞生的原因是腾讯投资年会，但需求方对会议有明确的期望，希望成为一个类似于“WE会议”的论坛会议，每年一次，反映腾讯投资的影响。因此，我们的任务应该从命名开始，并使用一系列设计来协助会议的品牌定位。2、会议主要概念（定位）定位的三个层次是产品、市场和沟通，从上到下，从物理定位到心理定位。毕竟，品牌战略只有通过差异化才能实现。1.定位公式我们通过与需求方反复脑爆，逐步明确腾讯投资大会的定位。谁是目标用户？是来参加会议的嘉宾还是用户，还是更有潜力的用户？那些需要深入了解模式的年轻企业家？需要找到新的想法，新的想法，厌倦一些所谓的平庸会议的ceo？？我们能给你带来什么？我们希望给参加会议或*会议的朋友带来一些惊喜、惊喜和感觉，这要求会议的演讲者敢于表达一些不同的观点，或有能力深入解释当前的商业模式。品牌人格接近我们所描述的“智者”或“革命者”的形象，更具体的定位需要与用户共同分析。2.根据前期讨论的定位，我们确定了会议的品牌形象融合了冒险和独立思考两种气质。我们展示了“革命者”和“智者”的特点，并为行业内具有相同个性的品牌运营提供参考。最终，需求方决定以“革命者”的人格为主，不希望表现出一种老派自以为是的资深。因此，我们最终确定了相对完整的会议品牌定位。3.SLOGAN（不同形式的沟通定位）在整体会议基调确定后，在设计工作之前，需要与需求方达成一定的共识，以促进项目，但这些形象和琐碎的概念在需求方的脑海中仍然模糊，我们需要一个词会议基调，但也稳定需求方。因为毕竟每个人的专业和思维方式都不一样，所以很难用单一的模式来沟通。虽然内容都一样，但还是被需求方一个接一个的否定，直到提出这个标志才点头。后来，我在想，他们想要的是如何高级概述现有的概念。以标志的形式向老板汇报会更方便，比在设计工作之前用一堆图像和文字来解释要好。三.VISION-在确定了主视觉设计的主要概念后，我们讨论了命名，最终决定以“洞察力和预见”命名会议，英文命名为“insight&forecast想要反映腾讯投资会议的思维深度和颠覆性。当局的市场格局正在迅速变化，我们正处于一个被碎片化信息轰炸的时代。如果我们想看到这个商业世界的完整面貌，我们需要重组和解释这些零碎和随机的信息。所以在设计上，我们用“INSIGHT“作为一个设计元素，在保留其视觉特征的前提下，不同程度地切割每个字母，使其成为碎片化的尖锐符号，象征着市场上碎片化的信息。然后重组，形成其他单词，结合辅助图像诠释“洞察力”的概念。四.VIDEO-腾讯投资(2018年品牌宣传片)作为腾讯投资if大会的开场视频 在年度宣传片中，video需要在各种公共场景中使用，因此它本身需要具有多义性，不能过于具体和直截了当。在需求沟通的早期阶段，我们特别强调这一点，所以我们希望电影本身能反映腾讯投资的气质，并有一定的先锋性，即不要与其他宣传视频同质化太多。1.一些关于腾讯投资形象和行业态度的小冥想，也多次与需求方沟通，他们强调突出腾讯投资的差异，这种差异更反映在腾讯投资规模和能力，但愿景非常准确，将投资那些对自己的行业具有创新意义的公司。而且这些公司对人们的生活有着颠覆性的变化，比如滴滴、京东等美团外卖等等。虽然这些听起来像是每个需求方一贯的需求，表现出“我们很强大”，但仔细想想似乎没什么问题。但是，为了让普通用户不厌恶地接受这个想法，我们必须需要一些新鲜和不做作的包装。首先，我们必须分析需求方的思维逻辑。（左图为需求点，右图为腾讯投资价值过程）腾讯投资从发现到帮助增长，是投资公司的坚定和尊重或合作伙伴。腾讯投资希望成为一个尊重投资公司自身价值的品牌，因此我们需要找到一个反映腾讯投资价值和价值过程的元素。2.为什么要有光/IDEA使用光元素？我们也想了很久这一点，因为它确实符合腾讯目前的投资形象。因为光可以反映陪伴的概念，光可以看到前方的道路。从广义上说，它可以无处不在。那些投资公司，就是行业的变革者，在不为人知的角落里努力，就像在黑暗中摸索前进一样。为了让人们看到他们，腾讯投资就像这些光，找到并陪伴这些投资者。为什么要用灯泡？光是生活中不可缺少的元素，因为它太普通，总是被忽视，所以需要一个更清晰的视觉载体。腾讯投资对于那些投资公司来说是一个重要的存在，但它并不占主导地位。但在视觉表现层面上，找到一个不突兀的载体是很重要的，所以就有了灯泡。灯泡是腾讯的投资。它作为一个不可或缺的元素，贯彻电影，从黑暗的过去角落到代表未来的光明场景。3.没有人/留白真的连人物背影都不想要吗？不，完全不要。在这一点上真的坚持了很长一段时间，这确实是一个非常大胆的计划。作为一部只有一分钟的短片，所有的供应商都担心没有角色，需求方认为没有人如何反映腾讯投资带来的变化？看不懂怎么办？有时我们低估了观众的理解能力。在许多情况下，只要显示了基本的表达信息，观众自然就能理解，而空白只能满足电影的多翻译。我们用声音代替了人物的出现，花了很多时间制作场景的声音细节，让观众有一种沉浸感，而不是隔着第四堵墙看别人的故事。以一种更先进的方式，让画面更加精髓化，更加集中化，画面中的人物是谁并不重要，重要的是这些变化。4.给自己的脚本“不问来处，照亮前路”&给需求方的副本：在正式拍摄之前，拍摄脚本不少于20个版本，不仅因为项目需要负责，还因为每个细节场景和道具都需要澄清。然而，需求方有时仍然无法根据单幅画面与电影的调性和整体走向联系起来。为了尽可能得到需求方的信任，我在拍摄前做了一份叙述文案，尽可能与需求方达成共识，避免一些不必要的偏差。5.瑟瑟发抖的执行过程是在北京最冷的时候，因为拍摄时间是1月份，零下十度在户外拍摄。为了找到雪、海边和各种场景，我跑遍了北京、河北和天津，每天瑟瑟发抖。除了温暖宝宝，我还依靠健康。因为没有人出现在图片中，所以能够衬托气氛和传递信息的环境声音是非常重要的。我们也尽可能地恢复环境声音，让观众有一种真正的沉浸感。6.对部分场景的小解释——开场景遵循“发现-帮助-影响扩展”的逻辑，通过色调和场景设计突出情感对比。前面的场景色调尽可能深，后面的画面强调新的生活氛围，使画面中有更多的运动对象。一开始，我们选择了清晨雾蒙蒙的无人雪场，似乎一切都没有醒来。只有一个小灯泡挂在场景中，忽明忽暗，一开始就营造出超现实的感觉，让观众明白“灯泡”是否属于场景本身的“外来”。而且它是腾讯投资发现那些默默无闻的初创企业家。7.对部分场景的小解释-比较01-过去的教室：教育产业、被传统作业压迫的场景、成山的教学辅助书籍、昏暗的课堂，也是改革教育产业的萌芽。02-教室现在：同一个场景，但景色、光线、陈设完全不同，营造出不同的情感和调性。在后半部分的图片中，灯泡是明亮的，场景中有许多运动部分。“旋转电风扇”、“摆动灯泡”、“滚动篮球”、“被风吹到翻页的书”和教室阅读声都是为了创造一种存在感。01-过去的房屋租赁：通过在昏暗的社区走廊上张贴租赁通知，完成房屋租赁交易。02-现在的生活:链家自由找到的房子真的很舒服。在画面中加入动物，使环境场景更加活跃，但鹅为了拍猫，这个镜头拍了200多张照片。