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企业如何甄别并防范广告作弊段?

2020-12-30 16:06:46 阅读(158 评论(0)

移动广告市场的快速发展给许多广告商和媒体带来了可观的流量,但与此同时,随着移动市场的发展,广告作弊和反作弊的话题也在升温。面对广告商、广告平台和媒体的利益,如何规范广告市场不能用几句话说清楚。广告作弊已成为该行业的潜规则。毫无疑问,广告作弊给企业或广告商带来了损失。面对许多作弊手段,如何识别和预防这些手段?再来简单说说广告作弊,希望对大家有所帮助。常用的作弊手段首先要了解刷量常用的作弊手段,所谓知己知彼百战不殆。机器行为有两种常见的作弊手段,具体包括IP重复刷量;更改不同的IP重复刷量;机器智能作弊、流量劫持等人工行为,具体包括真人水军作弊;由于作弊手段不同,程序作弊等广告作弊的数据特征自然会有不同的特点。机器行为数据特征:IP离散密集,时间周期重复,UA信息单一。人工行为数据特征:行为目标明确,行为习惯异常,后续行动不足。普通作弊工具作弊光有理论支撑是无法实现的,工具是最重要的,我们来谈谈有哪些“作案工具”。挂站软件采用浏览器内核,全国多人每天安装互刷,每人制造数千次虚假PV,可伪造大流量。如流量宝、流量精灵、e流量、流量通、天和流量等。恶意插件安装在浏览器中。用户浏览网页时,暗弹广告(用户看不到,但被访问网站记录一次访问)人工干预反复点击广告、激活app、安装app等操作行为。由于广告作弊后的常见现象可以作弊,作弊后必须有异常表现,这就像撒谎,会有一些内疚的表现,如何区分是否有作弊?我们以常见的二跳率为例,如图所示:从上图可以看出,大流量的二跳率很低;用户数量接近流量的一半是0,看数据知道绝对有问题,所以此时需要考虑是否有作弊行为,刷。当然,除了两个跳跃指标外,异常性能还包括广告来源异常;曝光和点击频率异常;曝光和点击IP/区域集中;用户平均曝光和点击过多;曝光和点击UA分布异常;数据时间段分布异常;到达率、转化率异常等。以上介绍了广告作弊的常用工具和虚假数据特征。如何快速简单地识别作弊,我们总结了三种识别方法。浅层作弊可以通过技术分析来完成;中层作弊取决于用户行为的异常,如热图分布、流量分布、部分数据指标异常等;高层作弊只能分析数据的合理性。一般来说,说到高层次作弊,作弊与否并不重要。重要的是看你的业务目标是否实现。如果没有,效果很差,即使没有作弊,也没有意义。事实上,无论作弊的形式如何,最终损失最大的总是“广告商”为流量买单。以上是一些常见的作弊知识。欢迎广告商驻足浏览。如果你能帮助你,小编感到非常荣幸!

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