网易云音乐丨如何拉进听者与听者的距离？

网易几天前发布了网易云音乐iOS App，设计简单，注重音乐社交功能，不乏音频指纹、LBS找朋友、明星DJ等亮点功能，极具诚意。在网易云音乐iOS应用（以下简称云音乐）中，社交音乐或音乐社交网络用户主要通过其他用户的歌曲列表或广播DJ节目找到音乐，这与市场上常见的歌曲搜索列表相比是独一无二的。歌曲列表也是云音乐构成社交音乐属性的基础。您可以创建一个歌曲列表，其他用户可以听、分享和收集。用户的共享和收藏行为构建成朋友Feed和用户自己的Timeline。首先，尽管歌单（Playlist）网易并不是原创的。事实上，有很多优秀的歌曲列表产品。然而，网易让用户在移动设备上创建和管理歌曲列表非常简单。借助社交分享、有限的标签管理、下载歌曲列表等功能，歌曲列表的体验仍然非常流畅和方便。无数产品已经证明，歌单是一种非常好的歌曲重组形式，具有自然的特点 UGC 网易强调了他们对歌单的热爱，特点和玩法多样。第二，广播DJ节目可以算是云音乐非常独特的一部分，充分发挥了网易的媒体资源。专业DJ背后的专业录制让我们不再像以前在手机上听音乐那样粗糙无力。DJ的推荐使得好的音乐更容易给我们留下深刻印象。当然，这部分电台DJ也是我认为这个版本云音乐产品最大的遗憾，稍后再详细描述。既然是社交功能，当然离不开朋友关系。像所有其他类似产品一样，网易通过现成的SNS引入朋友关系。如果你绑定了微博账号，你可以在微博上找到已经在使用云音乐的朋友，然后关注他们，然后听他们分享的音乐。然而，云音乐的社交尝试似乎就止步于此。简单来说，如果你想在这里实现音乐的社交功能，你需要先引入社交关系。严格来说，这种社交关系不是网易帮你产生的。在有音乐分享之前，你需要有社交网络；而不是在云音乐中产生社会关系。这也可能是几乎所有产品在尝试音乐社交网络时都面临的问题。他们只解决音乐部分，而不解决如何通过音乐帮助用户获得真正有价值的社交关系。当然，网易并没有放弃努力。通过LBS功能，可以找到附近的音乐用户。事实上，就目前的形式而言，它几乎没有什么实质性的意义。音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者和听者之间的距离。DJ和明星用户听传统广播越来越少，这并不意味着人们不喜欢音乐广播。人们放弃的只是广播媒体，而不是内容本身。事实上，DJ广播音乐推荐比许多音乐推荐形式要好。据笔者所知，目前云音乐的DJ电台节目是由电台DJ提前录制，然后上传到云音乐的后台。当然，这是一种非常1.0的方式，与移动互联网的产品精神和理念背道而驰。对于用户来说，在收听广播时不能操作播放的歌曲，只能分享整个广播节目，广播节目的歌曲列表也不详细。对于DJ来说，在上传之前需要录制节目（可能是通过网易的运营商），这几乎阻止了那些没有专业设备或不喜欢扔东西的用户。UGC的高门槛可能会保证节目的质量，但由于缺乏更多普通用户的参与，该产品的想象空间将大大降低。在移动互联网时代，或者在微信时代，用户制作一个节目远不需要那么复杂和高的要求。也许对于一个喜欢分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用程序中创建一个新的歌曲列表，然后按住手机上的一个按钮，在歌曲和歌曲之间输入自己的推荐和声音，就像发送微信一样，你可以制作一个高质量的广播节目。用户的专业性和意图决定了项目的质量，大量的用户参与可以扩大这种产品形式的想象空间。正如《云音乐》中的DJ王东在他的第一集《禁忌之声》中所说，他“不想成为流水线上的工作者”。不幸的是，在我看来，他仍然像装配线上的工作人员一样录制这个节目，因为这个过程，因为硬件设备束缚着他，就像“戴着镣铐跳舞”，尽管舞蹈很漂亮，节目也很好。新浪已经通过博客和微博证明，在中国，明星对公众的刺激，明星说什么，明星想什么，或者明星听什么就像兴奋剂，是流量和活动的保证。网易很清楚这一点，所以他们充分发挥了媒体资源和明星关系。但目前加入明星并不多，也不是很活跃。如果以后明星在上面的活动和上面的DJ广播一样，就像明星不玩微博一样，而是让新浪运营编辑代表他们发布要发送的微博内容。最后，这样的运营兴奋点会像巨鲸的大牌私房歌一样流于形式。云音乐云音乐似乎不应该被称为一些技术内容，比如用户本地通过音频指纹 iPod 歌曲与云音乐图书馆相匹配(简单来说就是提取用户本地歌曲的片段提交，分析匹配服务器中的图书馆指纹)，就像引入好友关系一样。帮助用户快速丰富个人音乐库(作者在实际使用中识别率很高)；再比如提供类似 Shazam 音频搜索功能，即使不像 Soundhound 哼唱搜索是一样的，但也足以满足日常生活中的许多基本需求。虽然它被称为云音乐，但就目前的云音乐产品而言，它离专家学者研究的术语有点远。它更像是一种社交产品，而不是云服务产品。显然，它的体验并不能让用户无处不在。虽然它被称为云音乐，但就目前的云音乐产品而言，它离专家学者研究的术语有点远。它更像是一种社交产品，而不是云服务产品。显然，它的体验并不能让用户无处不在。我希望我也相信网络娱乐不会停止品尝，未来会有更多平台的音乐应用程序发布，现有产品也会迭代得更加成熟。放弃比留下更困难、更重要的东西。网易放弃了许多音乐应用程序的基本功能和内容。没有流行的排名，没有艺术家列表，只给观众一个搜索框；没有普通用户能简单理解的一键下载，而是像 Spotify 下载特定的歌单，这样的选择正确吗？人们愿意通过微博了解明星在做什么，朋友在做什么，意见领袖在做什么；但对于音乐，这是公众关心的吗？人们是否如此关心别人在移动环境中听的太多，以满足他们简单听歌曲的需要？这一切都期待着网易的回答！