啪啪2.0为什么要支持无声照片？

去年突如其来的图片共享社交应用，以描述一个新的社交场景，瞬间吸引了投资者和企业家的*。通过微博大号推荐几次，很多人都知道这个应用。我以前也下载过爸爸，但很快就删除了。前几天发现爸爸推出了2.0版，新增了很多功能，介绍给大家。声音和图片是两种完全不同的信息载体，但当声音和图片结合在一起时，它们就成为了一种新的噱头。突然想到可以同时记录声音和图片，视频不是更简单直接吗？也许这也是VINE6秒视频共享应用在国外如此火爆的原因吧。然而，在中国，许多用户认为拍摄视频所需的专业技能要求太高，许多外国用户有拍摄视频并上传YouTube的经验；与此同时，国内用户对照片有着根深蒂固的复杂性。如果用户发送彩信，他们将不会“图片” 这种模式的语音感觉很奇怪。2.0的主要更新点:1。增加支持无声图片；2.增加图片文本描述；3.增加支持手机号码登录注册；4.支持邀请微信好友；5.增加支持插入天气和地点信息；为什么支持无声照片？在推出之初，以“让照片能说话”为亮点，创造了一种新的社交游戏玩法，并在短时间内吸引了大量用户。既然声音是啪啪的核心功能，为什么新版本会被削弱？就我个人而言，爸爸在推出初期将其定位为“语音”＋图片＋滤镜＋时间流＋信息流＋LBS社交产品。在试水过程中，种子用户的核心需求声音是优先满足的。但是啪啪一直都是UGC产品，内容制造商在总用户数中所占的比例还是比较低的。虽然“名人堂”和“名人榜”的推出提高了人气，吸引了人们的注意力，但为了长远发展，除了种子用户，我们还需要*大量的普通用户。他们是内容消费者。如果他们能鼓励他们参与内容发布，他们就能创建大量内容，形成良好的闭环。无声照片的推出是为了减少用户发布照片的难度，鼓励更多的用户分享，试图使气氛更加活跃。这也从一个侧面解释了拍照的门槛。作者身边的朋友都在玩。版本更新前，男生玩的人不多，基本上只看只收藏不发内容的；有很多女生在玩，但还是走过以前自拍生活图卖萌的套路。可怕的是，只有少数对自己的声音有信心的女生会发，其他的只看不发。当我第一次玩的时候，我觉得很新鲜。我想发一张照片来刷我的存在感，但我为观众感到难过，所以我最终没有发送它，几天后我删除了它。高发图门槛确实给用户带来了挫败感。从用户场景的热门内容可以看出，用户主要分为以下几类：1.明星；2.摄影爱好者；3.主播配音演员；4.普通用户。从发展的前提下，我们可以看到，关键的指导需求是明星和锚配音演员。到目前为止，它已经对用户的需求有了一定的把握，并将*对象转移给摄影爱好者和普通用户。摄影爱好者发布的图片质量很高，但并不是所有的摄影爱好者都有强烈的声音表达欲望；普通用户的目的更清晰、更简单。许多图片都是为了展示他们的生活场景，而声音往往是为了说话和安慰，所以很多内容图片与声音不太匹配。用户拍了一张有趣的照片，迫不及待地想和朋友们分享。在夜深人静的时候，他们想发一张照片来表达他们此刻的情绪，或者他们太累了，想不到该说什么，也不想说话。在这样的用户情况下，用户必须为图片添加声音是不现实的。或者用户只是无聊和空虚，想漫无目的地说话，用户拍高质量的照片是不现实的。这些用户场景是无法回避的。发布有声照片的过程如下：选择要上传的图片-选择滤镜-录音-添加文字描述-发布。发布无声图片的过程与有声图片的过程没有强调区别，甚至没有提供其他功能入口，而是在原始过程中做减法——点击直接跳过录音步骤。在这里，拍照的声音属性被模糊，图片是有声还是无声不再被强调。这一举措究竟是为了降低图片发布的门槛，给用户更多的选择，还是核心功能的倒退，下面再详细讨论一下。2.0版本的用户关系系统仍然薄弱，支持手机号码的注册和登录，以及新浪微博和腾讯微博的绑定。但还是可以看出其用户关系不强，能*的朋友不多，很多用户只能*明星和媒体。绑定手机号码，考虑是否愿意联系手机披露内容，让人疯狂。当然，如果用户不愿意绑定自己的微博或微信，只是想快速分享一些照片，或者简单地把爸爸当作图片收藏夹，每天用图片记录一些小心情，那么爸爸是一个不错的选择。爸爸2.0还增加了邀请微信好友的功能。意图很明显，就是想渗透到微信用户。所以我们比较微信支持声音和图片功能：微信本身也支持声音和图片，但在微信声音和图片是两个功能，微信作为异步IM，声音和图片主要功能或用于用户通常的沟通，主要氛围轻松随意，强调社会而不是媒体。内容应用程序本身强调媒体和社区。如果用户对内容有很高的要求，他们需要故意构思内容和形式，甚至需要精细处理，以生产“工作”。因此，目前，啪啪与微信的间隔还是相当大的。然而，没有建立有效的护城河。想象一下，如果有一天，微信会说“图片” “声音”模式整合到朋友圈，所以对啪啪的影响是可以预测的。也许爸爸可以深化它的媒体属性，比如优化图片的存储页面，在个人主页和PC网页端有很好的体验，方便非朋友用户的浏览和评论，成为强调展示自己的“自媒体”，比如点点和Instagram。支持文字描述，是倒退还是回归？阅读文本已经成为用户多年来培养的习惯。爸爸2.0增加文本描述也符合用户的习惯。让我说，更强迫，因为听别人说话不断打开，在打开之前你不知道声音内容，简单地说，你只能听来确定它说什么。(听了几条骂人的评论，笔者留下了阴影，从此不敢随便点开陌生人的声音。）图片和文本可以非常简单和清晰地带出主题，文本描述可以带出更多的信息，让用户在更短的时间内理解图片的内容，更符合用户的长期阅读习惯。由于有些用户场景不方便点击播放声音，文字描述也可以有效补充。是向用户习惯妥协，还是向核心功能倒退，只是从突出声音到淡化声音，重拾文字描述？如果你想变得越来越强大，你就不能专注于小众第二次玩的感觉。和上次没什么区别:刚开始玩的时候感觉很新鲜，但是热情过后很难有冲动，偶尔有时间上去随便看看。就我个人而言，我认为有这些问题：1。用户粘度不高，不玩不会感到任何损失；2。用户关系强度，可以导入的朋友太少；3。信息没有良好的组织形式，缺乏分类和整合，显得混乱；4。语音点前的内容位置，无法筛选，无法快速进步；5。定位艺术，注定是利基产品。说到这里，我们可以看到2.0的更新意图是显而易见的，即降低用户发布图片的难度，增加各种内容形式，让更多的普通用户参与“生成内容-消费内容-分享内容-激发生成内容的意愿”的闭环，从而在应用中形成良好的氛围和生态，从而做大做强。这一举动归根结底是对自己的“图片” 声音模式缺乏信心，还是真的接近用户，给用户更多的选择？刚接触的时候，我觉得支持无声照片很好，但是仔细想想，给用户选择是好是坏？根据“Don’tmakemethink“原则上，应用程序支持不发出声音，给普通用户一个懒惰的机会。用户选择不加声音是为了方便吗？随着时间的推移，随意发送的照片泛滥会降低整体图片的质量吗？把习惯当观众和观众的屌丝推上舞台，会不会让天生喜欢说话的高富帅和白富美离开？这样，啪啪是不是在失去她标榜的核心——这是一个声音社交应用？国内环境与国外环境大不相同。用户共享内容的数量和质量不能仅仅通过支持无声图片来解决。声音作为啪啪的核心功能，在画龙点睛中起着画龙点睛的作用。如果你把它去掉，你会失去光环和单调吗？在当今社会，内心独白会被标记为表演，文字和图片已经被称为晒太阳，声音会被称为矫揉造作，可以说是板上的事。正如徐朝军自己所说：“啪啪是一件小事，但有创新，有些人喜欢，这就足够了。那么专注于文艺小众有什么错呢？Path让我想起了私人社交；Intsrgram让我想起了每个人都可以成为艺术家；Line让我想起了贴图交流的乐趣。所以说到啪啪，是不是曾经“必须”加声音后来变成“可以”加声音的图片社交应用？