从Evernote说起，看工具的品牌化。

2020-12-16 18:38:49 阅读（189） 评论（0）

【核心提示】Evernote推出了EvernoteMarket，在Evernote品牌下聚集了一些与生活相关、设计精美的实体工具产品。该工具产品已成为时尚品牌。在一场未完成的“赌博”中，王小川和王兴就Evernote（印象笔记）等工具产品的前景发生了激烈的冲突。王小川的观点是，服务比简单的产品更能为用户创造价值。Evernote只是帮助人们记录信息的笔记应用工具。里面没有什么“智慧”，可以帮助人们做出决定。在王小川看来，这样的工具没有可持续发展的潜力。然而，不久前，Evernote推出了EvernoteMarket，在Evernote品牌下聚集了一些与生活相关、设计精美的实体工具产品。大象没有考虑如何让自己比人类更“聪明”，帮助人类做出决定。相反，继续坚持工具路线，只是将品牌扩展到更广泛的领域。Evernotemarket家族在Evernote向品牌发展Evernote之前，Evernote与笔记本制造商Moleskine合作，目前仍与3M合作 Post-it®Note 这种数字笔记本和纸质笔记本的结合也很容易理解。但这次EvernoteMarket合作的实体产品不仅仅是 ScanSnap 扫描仪、JotScript 触摸笔仍然是与记录信息有关的产品，如Côte&Ciel背包，笔记本内胆，abrasus钱包，甚至五双日本袜子套装。这些与“记录点滴滴”无关的产品不能简单地解释为 Evernote向*件发展，更多的是一种合作。即使上面没有明显的“大象头”标志，只要你熟悉Evernote的产品，这些Evernote版本的产品也可以从绿色中识别出它们的品牌（钱包可能因为皮革而不是绿色，但袜子的五种不同颜色都有绿色条纹）。品牌价值的延伸更像是本次合作的重点。袜子，你说得对，真的是袜子，Evernote的袜子百年老店是品牌溢价Phillibin早就说过Evernote要做百年老店，而我们生活中能延续百年的工具产品，哪一个不是靠品牌价值来延续的？服装、皮革制品、珠宝、钢笔、名车，甚至餐饮，这些领域有百年历史的产品，即使不是每个人都能负担得起，但一定是每个人的心。这就是品牌的魔力，让粉丝忠诚，屌丝羡慕。Apple是科技公司中最早、最成功的品牌价值创造者，特别是iPhone5s不仅推出了金色版本来提升产品的高端形象，还推出了 Burberry时装发布会合作，强化其品牌的时尚意义。iPhone和Burberry 越是要创造高价值的品牌形象，就越要与高品质的产品合作。市场份额？大众产品？廉价版？这些注定只会在经济学中被称为 InferiorGoods(随着收入的增加，低档商品的需求减少)只会腐蚀品牌价值。无论是在 Evernote介绍了EvernoteMarket视频中相关产品的宣传页面，他们也特别注重产品质量和技术的宣传。这些优质的周边产品可以进一步提升Evernote的品牌形象，让现有用户对品牌更加忠诚，而使用其他同类产品的人迟早会因为品牌价值的提升而逐渐增加对品牌的认可度和青睐度。品牌认同度越高，对产品的依赖性越强，Evernote的免费增值盈利模式效果越明显。品牌也是服务Evernote的工具，贴有品牌标志的产品也是工具，但是有品牌的工具。正如Phillibin在新闻发布会上所说，“是的，我们现在是一个时尚品牌。“当人们使用时尚产品时，他们不仅会感受到功能的易用性，还会感受到一种体验和享受，可能会有炫耀的成分。事实上，它与服务所带来的体验和享受是一致的。它让人觉得他们使用的不是一次性解决问题的工具，而是一种高质量的服务体验，一种可以提高生活质量和质量的服务。

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