2014年，网络营销应该走向何方？

互联网极大地改变了信息共享的方式，对营销产生了深远的影响。在过去的几年里，与日益过时的出站策略相比，入站技术发生了更大的变化。更多的企业不再将广告嵌入到外部内容中，而是通过发布原始内容来取得成功，因为这种策略可以带来额外的好处，如品牌和受众增长。根据这些趋势，我们将讨论对2014年主要网络营销趋势的预测。互联网极大地改变了信息共享的方式，对营销产生了深远的影响。在过去的几年里，与日益过时的出站策略相比，入站技术发生了更大的变化。更多的企业不再将广告嵌入到外部内容中，而是通过发布原始内容来取得成功，因为这种策略可以带来额外的好处，如品牌和受众增长。根据这些趋势，我们将讨论对2014年主要网络营销趋势的预测。1.内容营销是通过各种渠道不断创造有价值的内容，是扩大公司建立权威、赢得消费者信任的前所未有的主要途径。这通常涉及到为观众提供知识或娱乐的相关行业信息。这种做法使公司稳步与受众建立和谐关系，发展忠实信徒。根据内容营销协会的研究，B2B内容营销的最佳手段是社交媒体、企业网站上的文章、新闻和案例研究，以及其他网站上的视频和文章。通过使用一个或多个渠道，企业可以在行业内树立积极的形象。这一趋势表明，大众营销技术通过电视广告和广播广告逐渐变得低效。相反，我们应该更加注重网站营销，制作有价值、引人入胜的内容作为特定的受众设计。2.社交媒体营销需要多样性。几年前，企业将社交媒体添加到营销活动中的问题仅限于Facebook、Linkedin、Twitter等大牌。如今，新的社交媒体网站似乎层出不穷。虽然有些中途死亡，但就像Pinterestt一样、Google 、像Tumblr和Instagram这样的新秀很受欢迎，为企业提供了大量的新选择，允许他们以各种媒体形式制作有吸引力的内容，并在更多的渠道建立他们的受众。因此，企业多方面进攻，到处开花，尝试各种网络工具最大限度地联系消费者群体，这已成为一种普遍的策略。这种多样化对许多企业来说是有效的，因为它通过让消费者更容易识别品牌来建立品牌资产。 随着消费者接触到越来越多的广告，简单快速地消化内容尤为重要。如果你查看我之前提到的快速发展的社交媒体网站，你会发现四分之三的广告有一个共同的特点——强调图像。Buzfeed和Pinterest的快速崛起证明了基于图像内容的力量和病毒般的传播潜力。在社交网络上分享最多的成功博客文章通常有一个共同的特点：他们使用一些精心放置的图片来增强内容的吸引力，并突出一些关键点。另一个例子是信息图表，它们结合图像和少量文本来解释一个主题，并提供调查和研究的统计信息或数据。虽然我不认为传统的文本内容会完全过时，但很明显，与图像的结合更有利于营销活动。4.最后一个值得注意的趋势是，消费者的偏好明显从深入的信息转变为简化的营销信息。当你想到苹果，比如苹果(Apple)和谷歌(Google)当一些世界顶级品牌出现时，他们显然注重简化。Pinterest之所以吸引人，主要是因为它干净、简洁、极简主义。面对大量的信息和广告，消费者不厌其烦地争夺注意力，一些最有创意的营销人员则背道而驰。他们在努力减少营销信息，而不是用炒作广告征服消费者。也许福布斯的一篇文章恰当地解释了这一点：“我们的生活与数字化高度结合，每天都被明亮、华丽、复杂的感官输入轰炸，我们觉得我们不能继续这种节奏。因此，2013年最成功的营销策略不仅会简单，还会推广有助于简化消费者生活或至少消费者体验的产品和服务。由于智能手机和平板电脑的广泛应用（以及快速发展），企业有必要为移动用户创建可访问的内容。据福布斯报道，“到2017年，87%的网络设备将从平板电脑和智能手机销售。“在用户通过移动设备浏览网站时，创建一个网站的备用移动版本或使用响应性网页设计来提供积极的体验是非常重要的。否则，很容易将适应这一趋势的消费者交给竞争对手。随着从传统电脑和笔记本电脑到移动设备的不断转变，不合时宜的门外汉可能会有麻烦。6.重定向广告将提高效率，这是最近真正兴起的营销策略。综上所述，它的工作原理是利用浏览器的Cookies跟踪用户访问的网站。一旦他们离开某个网站，他们浏览的产品或服务将以广告的形式再次显示在不同的网站上。这一技术有效的原因显而易见。第一次访问时，网站流量转换率只有2%，广告重定向可以通过提醒消费者浏览的产品或服务来提高整体转换率。这样，品牌和产品就能给消费者留下深刻的印象。一些心理研究甚至表明，品牌名称和标志的简单曝光可以产生熟悉感和信任感，使消费者更容易做出购买决定。即使不立即购买，从长远来看也能获得实际回报。由于许多营销人员通过重定向广告取得了成功，预计将在2014年成为主流。7.搜索引擎优化和社交网络信号将更加紧密地融合在一起。虽然社交网络信号通常不像传统的入口链接那么重要，但不可否认的是，它们在内生搜索排名中扮演着重要角色。毕竟它们是搜索引擎优化的三大支柱之一。谷歌和其他搜索引擎的目标是尽可能地为用户提供最相关的高质量内容。当然，他们会考虑博客文章或产品页面上收到的社交分享数量。人们分享的内容越多，它的质量就越高，所以它在搜索引擎结果页面上的位置就越高。排名靠前的搜索结果往往有大量的社交网络共享，而排名靠后的搜索结果却很少，这绝非巧合。此外，社交网络共享可以作为登录某个页面的访问者的认可标志(如信任信号)。如果他们看到内容已经分享了数百次，这可能有点有价值。其中一个主要原因就是很多企业都安装了社交网络共享插件，鼓励消费者尽可能多地共享内容。尽管很难预测算法在未来的演变，但社交网络共享有望在2014年底赶上甚至超过传统的入口链接。