有时候，十万+对读者来讲只是一个不那么重要的数字

新华社发表了一篇签名评论文章，指出微信管理团队应主动承担净化“朋友圈”的责任，涉嫌虚假宣传、欺诈、内容涉及黄色广告，以及不可预防的第三方平台和外部链接。文章认为，近年来，随着越来越多的微信用户，许多人对微信带来的流量红利感兴趣，并提出了利用社交工具作弊的想法。微信平台及相关监管机构面对暗潮汹涌的转发、点击等营销产业链，应警惕违法行为，及时介入，不得让其成为市场监管的死角。与简单粗暴的朋友圈“非法营销”相比，微信官方账号中10万加的价值引导并不逊色。下面是今天在钛媒体上发表的一篇文章。作为微信官方账号的运营商，经常会被问到这样的问题:你有多少粉丝？你的微信官方账号读多少？这是一个非常尴尬的问题。如果你回答太多，别人会质疑你是真是假。如果你回答太少，你会感到羞耻。如果你问一个人写微信官方账号的目的是什么，我相信很难得到一个确切的答案。但如果你问他的目标是什么，答案可能会统一到10万加。微信微信官方账号是以阅读量和转发量为主导的内容传播载体。当7亿用户关注社交平台微信时，其传播效果可想而知。如今，越来越多的企业和个人利用微信官方账号自主创业、名牌塑造、价值传递和商业实现。要实现这些目标，离不开一个目标:十万加。如今，微信官方账号的阅读量正在下降，10万加成显示出一定的实力。特别是对于tob的企业微信官方账号来说，要达到10万，就要努力了。10万加成是每个微信微信官方账号运营商的心脏病。当越来越多的运营商奔赴10万加时，我想提醒你，不要让10万加毁了你。数字并不意味着我们已经进入了一个高度数字化的时代，所有的成功和价值似乎都可以用数字来衡量。例如，看一个人是否富有，只需要知道他有多少房地产，有多少银行卡，每张银行卡有多少位数。这种简单而粗糙的价值理论应用于公共账户运营商的评估。只有数字理论家认为，公共账户成功的标志是超高阅读量、超快的粉丝增长和超强的粉丝参与。作者认为，大多数十万篇文章都有它的价值，所谓的，存在是合理的。但是十万加的文章不一定是好文章，这是一个不可逆转的命题。比如谣言类、伪科学类十万加。现实中，这样的十万更多的体现在价值观的导向上。首先，它刺激了标题党的肆无忌惮。知乎上有人列举了几百个朋友圈，有些人不喜欢或者特别无法理解。一些10万加中频繁出现的标题光荣上榜，比如“一定要看”。、“深度好文”、""抓紧收藏"、"最新骗局"、“出了大事”等等，仔细看，真的达到了无所不用的地步。不得不说，这些“惊艳”的标题在铺就十万加的路上发挥了作用~Duang~Duang~Duang~的特效。这些特效已经成为10万加大号和广告商之间的议价筹码。其次，它导致“恶”兴趣猖獗。这种恶趣味大一点说是三观不正，小一点说是粗口。这种粗话不是朋友之间的随意笑话，而是对某一群体发起的挑衅和分歧，划清界限。它具有极大的杀伤力，特别是当它所传达的某种价值观并且很容易得出结论和判断时。此前在朋友圈广为流传的“X婊子”、“逃离XXX”等文章。读完这样的文章，没有思考的读者很容易对号入座，从而审视身边的人和现在的生活状态。为了达到更多的10万加，作者将继续挖掘这种“兴趣”。第三，它失去了对内容输出的更深入的讨论，哪些主题的文章更容易获得10万多个点击，作者主要观察和理解：跟上时事热点；与每个人的重要利益有关；明星娱乐八卦；好奇心和各种成功的学习、精神鸡汤和健康鸡汤。目前，朋友圈的热门文章主要集中在前几点，当内容创作者关注热门跟踪和内容的实用性时，更深层次的问题将被忽视，各种信息整合、信息冗余和垃圾信息将越来越多。近年来，“以粉丝为中心”成为取悦粉丝、取悦年轻人的最大理想、“把未来交给90后、00后”的论调层出不穷。与其说他们在向粉丝和年轻人示好，不如说他们害怕失去和未来。如果你在微信官方账号的信息浪潮中，你会发现微信官方账号比以往专业严肃的内容输出更倾向于傻、呆、萌、贱、自黑、自嘲。各种丰富有趣的表情，象征符号，轻松愉快的笑话，无脑的信息泛滥。很多10万加的运营商误以为自己的笑点就是粉丝的笑点。为了“引人注目”，他们将各种直接、粗暴、露骨的语言运用到极致。一切都以粉丝为中心，用户对什么感兴趣，就写什么样的内容。从一个有争议的话题开始，引导大胆开放的价值结论，或赤裸裸的广告，每一句话，都传达了毫无疑问的信息，这已成为公共账户写作的正常状态。在收获巨大流量和廉价点赞的背后，流量和点赞成为最大的理想。10万加造成的马太效应越来越明显:强者越强，弱者越弱。当微信官方账号运营商被10万加的价值价值束缚时，心理压力就会增加。一方面，对自己的期望越来越高，另一方面，期望与现实之间的差距。一个偶尔获得10万加的微信官方账号运营商的心态与一个长期获得10万加的微信官方账号运营商完全不同。前者更多的是某种机会的巧合，后者更多的是内容运营和庞大的粉丝群。有人计算，在2000万微信官方账号中，5万个微信官方账号只有一个IP级，只有千分之二的个人号有广告价值。在这样一个由10万加主导的弱肉强食的生态系统中，建立了一个强者越强，弱者越弱的系统，随着各种大矩阵的结盟，这种情况会更加明显。强者越强，弱者越弱，意味着市场将走向恒定。在失去个性和定位的系统中，更多同质化内容的微信官方账号将被淘汰。在差异化和精品化中找到正确的定位，深耕细作可能比追随潮流更持久。如果微信业务毁了朋友圈，那么你的精神空间可能会被10万加毁。对于微信官方账号的运营商来说，每个人都喜欢10万加，但是当运营商没有创造10万加的能力或者不屑于追求10万加的价值时，在我看来，做好1万加或者1000加也是很有意义的。毕竟，良好的心态比什么都重要。有时候，十万加对读者来说只是一个不那么重要的数字。