像杜蕾斯这样一直追热点真的对企业有帮助吗？

每个企业的目标用户、产品开发阶段和品牌基调都不同，盲目追逐热点不能给企业带来有效的流量。当我们追求热点发布内容时，我们不会阻止计划你的内容，问几个问题：你的目标用户与每个热点有关吗？产品的发展阶段是否适合追逐热点？您经营的品牌，产品定位是否适合追逐热点？新媒体的核心维度、垂直维度、口碑维度和辐射维度应该是新媒体运营商或内容运营商。他们应该牢牢记住一个观点：他们不仅应该制作内容，还应该规划内容。1.高质量的内容需要规划“新红酒”（我在上一篇文章中举了一个我自己交易过的例子，详细参考上一篇文章。）在创建内容的核心时，考虑的是将浏览器转化为买家，让买家成为回头客或狂热的追随者和倡导者。因此，“新红酒”新媒体运营的主线是通过互联网内容和信息的传递，加深品牌与客户/用户的关系，不断创造消费者*的内容，鼓励消费者与企业互动，最终获得商业价值。在整个内容传播中，我总结了内容在业务中的价值：产品宣传、推广渠道、吸引消费者、减少购买阻力、帮助消费者做出购买决策、建立品牌消费者心理地位、企业、品牌、消费者故事、形成稳定的粉丝群、网络社区、产品销售渠道。与其他营销方式相比，内容营销是一种持续时间长的推广方式。公司在内容营销上投资的每一分钱，其效果都不会消失，长期以来都会发挥应有的作用。因此，在制定KPI时，内容运营的领导者更注重实际的商业价值，而不是数字价值。2.不用说，很容易理解在组织内外寻找内容的创造者。现在是网络名人3.0的时代。当我做“新红酒”的时候，只是网络名人1.0的时代。所以很多原始信息的发起和生产都是在组织内生产的，这是一个好现象，也是一个好机会。3.做客户/用户想要的内容，扩大影响力。互联网并没有改变人性。正如霍普金斯在《科学广告》中所说，“人类的本质不会改变。现代人和古代人没有什么不同，所以基本的心理原则仍然可靠，所以你不需要打破和重建你所学到的所有心理原则。”人性没有改变，但由于信息传播渠道的变化，用户的阅读习惯和写作也发生了变化。所以在做内容的时候，记住我刚才说的第一步:建立营销模式，准确定位。在一套准确的用户肖像中，在制作内容时要注意以下变化：（1）注意力变得稀缺：随着移动互联网碎片化阅读的兴起，消费者的注意力下降，“简化”更为重要。(2)内容与特定用户的口味和需求紧密相连。我们现在正处于信息爆炸的时代，到处都是信息。这就要求我们努力让品牌本身的内容与消费者密切相关，了解消费者关心什么，然后在内容中反映消费者的需求、欲望或担忧。(3)消费者变得老练，粗俗简单的内容会直接吓跑消费者。品牌方需要思考如何提供有价值的内容，必须提供信息，帮助消费者解决问题，帮助消费者做出购买决策。鉴于“新红酒”用户阅读行为的变化和当时市场环境的变化，新媒体运营团队提出了内容供应链清晰、引人注目的五个原则。简单直接地讲述用户能够理解和产生共鸣的内容。高质量。制作精良，有一定的趣味性，言之有物。我们团队有四个挑刺小组，专门吐槽制作的内容。有真情实感。用心写作，让人感受到内容制作人的心意。内容聚焦，垂直。内容对特定用户有很大的相关性和特殊价值。漫画、短视频、语音、图片、文字多角度呈现内容多样性。“新红酒”这五个原则的原始方法论非常简单：口碑 事件 互动 H5=病毒传播！口碑：主要是一些有趣的内容，口碑，长期传播。事件：指媒体报道后可能引爆社交网络的新闻事件。互动：用户参与并实现自我传播。比如前段时间很火的冰桶挑战。H5，我见过太多关于刷屏水平的H5传播。我以前也写过关于社交零成本产品的文章。如果你感兴趣，你可以来看看。比如前不久的柏拉图恋爱测试，以及今年春节期间广为流传的结婚证生成器。他们都在很短的时间内实现了粉丝的爆炸性增长。没钱怎么办？(几乎很多人问)有钱有资源，做新媒体运营更有信心，更容易做刷屏级别的营销活动。然而，大多数人在做营销时缺乏资金和资源。这个时候我们该怎么办？在确定“新红酒”转型的早期阶段，公司对我的业务部门的推广成本也会有一些谨慎。直率地说，我当时没有钱，但我必须这样做，所以当我没有钱的时候，我测试了团队的软实力，这就是为什么许多初创团队可以进行非常好的X病毒传播。比如还是有很多人利用百度知道自问自答，宣传自己的产品。还有现在的知乎，也有通过提问找水军回答，起到曝光产品的目的。这些手段永远不会过时，只有这种表现是否有效。所以没钱的时候，也要做好口碑。先夸一夸，因为用户不了解你的新产品。他可能会通过微博看到你，联系你，然后一步一步地了解你。社交平台和社交产品的快速崛起可能没有太多具体的方法。事实上，在病毒传播之前，首先，你需要有一个好的想法，并能够制作一个可以传播的页面。然后进行沟通。“新红酒”最初常用的预热方法是通过微博预热，H5经常用于微博预热。深圳有一个很受欢迎的H5，叫深圳下雪后。因为深圳很少下雪，一些著名的地方下雪后就被覆盖了。那天H5几乎刷屏了。这就是本地化营销的方式。最后要不断发酵，做PR引爆，不要做H5，发知乎，微博就完了。很多团队都是这样做的。他们制定了一个新的媒体营销计划。这个计划非常漂亮。结果，他们只是发布了表达形式，其余的都不在乎。因此，如果有能力的团队，还是可以小范围做一些PR公关，效果会更好。结论：内容制作和内容操作是新媒体领域的两件事。前者类似于产品制造过程，后者是产品营销。在内容操作中使品牌人性化的翻译是：以自己的方式写作。在内容操作中追求热点的目的是有一天成为热点(杜蕾斯)。在营销方面，有一种观点叫做优势营销策略。做内容也是如此。做之前问别人为什么看。热点，知识点，利润点，请不要忘记最后一点！