社群的输出内容：本质上是要打造的一个互联网产品

1、社区内容本质上是产品社区的输出内容，本质上是我们想要创建的互联网产品。互联网产品需要分析用户是谁，观众是谁，他们需要什么，并及时得到反馈。这也是社区能够高效及时地制作高质量内容的方法论。做社区内容和做产品一样，首先要给这个产品一个基调。输出的内容不能做成百科全书式的杂货店，但要把这个产品作为一个整体来做，整个产品要始终围绕社区的核心价值点。社区内容也需要像互联网产品一样运营和传播。内容传播在互联网时代的重要性不亚于生产。因为运营和传播是把好的产品传递给更多的人，从而吸引更多认同社区价值观的人。二、社区直播-内容产品生产的利器直播是目前非常热门的话题，现在直播主要分为两类。一是流行内容的直播APP，比较有名的有辣椒、映客等。另一种是基于微信的直播工具群幂等知识内容的直播手段。流行内容的直播APP与微信社区的直播大不相同。现在直播APP的表现形式就像街上卖大力丸的商摊，有人喊有人支持，但热闹过后并没有给用户带来任何价值。社区直播更像是一个课堂，是一个知识共享平台，是一种给用户带来价值的方式，也是一种增强用户粘性的方式。网易云课堂等在线教育的社区应用直播形式也很多。但这些在线教育都是录播形式，缺乏实时性和互动性，缺乏群体感，其本质是人机形式。社区直播很好地解决了直播中的互动问题，不再单独观看内容，从而保证了直播过程中的实时性和群体感。社区输出的内容是最终产品。许多社区通过内容吸引用户，为用户提供价值，留住用户。直播只能很好地实现用户的选择，也就是说，群成员在观看直播前会了解直播的主题内容，他可以选择参与或不参与。这样，用户就可以做出准确的选择，从而保证社区用户的质量和稳定。3、如何促进社区直播内容产品的生产？1.直播解决了谁生产内容。如果社区所有者本身就是一个大咖啡，他可以制作内容。如果社区所有者的输出能力有限，可以请专家为小组成员进行直播。你甚至可以试着选择十个专家让小组成员进行众筹。哪个专家的众筹价值很高，请他进行现场直播，这样一开始就会有非常准确的观众，也可以确保参与者在现场直播中的互动需求，从而使现场直播的现场感更强。2.直播解决生产什么内容有些群体的做法是今天请法律顾问，明天请医生，后天请减肥专家。如果是这样的直播内容，很难吸引同一群成员参与社区直播互动，从而产生反应。因此，即使你邀请不同领域的专家分享，你也应该围绕社区价值的核心点为群体成员分享内容，也就是说，你应该在一开始就把内容做成一个整体。就像我们现在做的社区一样，主要是讨论社区领域的内容，为社区提供服务，所以每次分享都是围绕社区运营、社区实现等内容进行的。3.直播可以更好地吸引一些参与直播的陌生用户在直播开始前或直播过程中关注你的微信官方账号。观众在直播前分享的直播链接等方式将继续扩大社区的知名度，这正是社区发展的重要一步。这就是传统内容制作所没有的优势——直播属性增加了社区的运作。4.直播可以保证参与者的自主选择权。在直播将KOL与群成员联系起来之前，社区成员和KOL将相互筛选和选择。这样，每个参与者都会在独立选择的情况下参与现场直播，以确保小组成员需要获得知识，KOL分享的知识是需要的。5.直播有即时性和现场参与感。直播在技术上不再有问题，所以用户肯定会想在很多场景下第一时间获取相关内容的信息，通过直播满足用户的即时性。在直播过程中会不断地进行互动，高质量的问题也会不断地被提出来，群体成员不再只是被动地接受知识。再加上赏花、赏花等方式，大家都参与了内容制作的过程。这种直播感更具体，使社区对群体成员的粘性更强。6.直播让高质量的内容永久保存后，分享的内容也要沉淀下来，因为它本身就很有价值。请一位大咖啡或专家分享。分享后不可用。真遗憾。因此，这些高质量的内容必须沉淀下来，就像我们直播室的内容可以永久保存一样。只要你使用链接进入，你就可以随时查看内容。然而，仅仅沉淀是不够的。有必要重新处理PGC内容。重新处理后的高质量内容将在各种社交媒体上传播，这将带来许多准确的用户。7.直播为实现提供了一种新的方式。社区的运作永远不会绕过一个实现问题，现在很多社区的直播都是收费的，很多人把它作为实现的手段。但更好的办法是把直播作为社区的引流手段，设计用户漏斗模型。也就是说，在通过直播吸引用户后，在为用户提供更多价值的同时，以更好的方式实现，如线下活动和电子商务。这种实现会比直播收费好很多。综上所述，直播是每个社区生产内容所必需的工具。90%的社区是学习型社区，KOL和社区成员的结合本身就是一个垂直的群体。在这样一个垂直的群体或领域，专家或KOL带来了知识上的势能，甚至大到用户愿意付费参与。这是社区内容制作急需直播的体现。