内容是社群价值的体现，也是社群运营的基础

2020-12-11 15:09:35 阅读（147） 评论（0）

1、内容是社区发展的基础。一个社区能否持续发展，并不取决于社区中的成员数量，而是取决于社区是否有内容。社区没有内容，很难扩大社区价值的影响力。因此，内容是社区成功的基础和前提，也是吸引成员加入的重要因素。内容可以呈现在动画、文字、视频、声音等媒介中。这比简单的文字更能吸引社区成员的注意力。2、成功的社区有丰富的内容。纵观那些成功的社区，我们会发现一个共同点：他们的社区内容不是单一的，而是非常丰满和多样化的。我们需要为社区成员提供丰富的内容，让他们受益。例如：以小米为例，一年一度的米粉节将为用户提供各种内容，如各种彩票、免费订单、礼品、新产品试用等。而且雷军会以米粉为主，送更多的感情内容，让米粉的感情更根深蒂固。三、制作爆炸性内容，吸引用户想要更好地吸引成员，还需要向用户抛出爆炸性内容。爆炸性是非常令人惊讶的，或令人惊讶的，或意想不到的。这类信息往往在抛出后，机会立即形成热烈的传播。就像当年做英语培训的罗永浩，突然宣布只能进入手机市场，想做锤子手机。当时，这一信息震惊了网络乃至科技圈。人们怀疑老罗的想法。很多人认为他在炒作和表演，有些人认为老罗“疯了”，有些人认为这是一时冲动。事实上，老罗没有冲动，也没有表演。他真的想转型为智能手机技术市场。然而，在市场营销方面，他确实在“炒作”，因为他以如此爆炸性的信息而闻名。即使在他真正制作手机之前，他也很出名，吸引了人们的注意，成为智能手机行业的焦点。因此，适当制作爆炸性内容可以迅速吸引人们的注意力。四、做“聚干货”的内容社区真正有价值的是什么？不要到处宣传你的社区，也不要向外人表彰你的社区有多优秀，而是真正向社区成员展示一些“干货”。所谓干货，就是真正有用的东西，实用，有价值，有意义，这样才能成为一个好的社区，长期留住社区成员。1、只有真正实用的内容才能吸引用户，留住用户。这就像我们买了一个真空吸尘器，它真的很容易使用，可以吸收灰尘，让人们快乐，如果真空吸尘器外观很漂亮，但实用性很差，那么它就不能留住用户。2、对“三FU”的内容说“NO什么是“三FU”？“三FU”是当前网络营销中非常忌讳的三个词的缩写，它们是：肤浅、敷衍、浮躁。也许你已经大致理解了。这种类型的内容对需求增加的社区成员毫无意义。5、互联网作为用户想要的内容，并没有改变人性。正如霍普金斯在《科学广告》中所说，“人性的本质不会改变。现在人与古人没有什么不同，所以基本的信息学原则仍然可靠，所以你不需要打破和重建你所学到的所有心理学原则。”。人性没有改变，但由于信息传播渠道的变化，用户的阅读习惯和行为发生了变化。注意力稀缺:随着移动互联网碎片化阅读的兴起，用户的注意力下降，“精简”更为重要。内容与特定用户的口味和需求密切相关：我们现在正处于信息爆炸的时代，到处都是信息。这就要求我们挖空心思，让社区本身的内容与成员密切相关。根据用户阅读行为和竞争环境的变化，会发现以下内容将是用户想要的:内容清晰醒目。简单直接地讲述用户能够理解和产生共鸣的内容。高质量。制作精良，有一定的趣味性，言之有物。有真情实感。用心写作，让人感受到内容制作人的心意。内容聚焦，垂直。对于特定用户来说，内容具有很大的相关性和特殊价值。内容多样化。多角度呈现漫画、音视频、图片、文字等。社区需要正能量的内容社区是一群有追求的人聚在一起。虽然每个人都在喊反鸡汤，但社区总是需要激励和正能量。只有这样，社区成员才能更好地提升自己的格局。运营商必须注意三点：做态度、高质量的内容，聚集人气和共鸣。要做圈层互动，让社区产生大规模的互动。互利共享。每个人都是社区中的获利者和贡献者。通过共享和互利，这个社区可以持续更长时间。由于产生了态度和高质量的内容，社区爆发了大规模的互动圈效应，最终点燃了社区成员的共享激情，使社区实现了良性循环和健康发展。因此，内容是所有社区活动的核心驱动因素。

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