多维度分析“蓝瘦香菇”走红的原因

一、什么是“蓝瘦香菇”？10月11日，“蓝瘦香菇”在微信朋友圈成了刷屏的趋势。和很多朋友一样，面对这个新词，他们看起来很困惑。这是什么鬼？百度的帮助。原来这个网络词来自一个网络视频。视频录制者来自广西南宁。因为失恋，他很难过，想哭。他录了这段视频来表达他的悲伤。因为小伙子说话有地方口音，视频原话如下:这个普通话太开心了，真的是“清理脱俗”。网友看视频不觉得“蓝瘦”，反而很开心。“蓝瘦香菇”通过QQ空间、百度贴吧、微博、微信朋友圈等社交媒体迅速走红，成为刷屏的趋势。二、“蓝瘦香菇”传播路径热点绝非凭空产生，那么“蓝瘦香菇”到底是如何引爆社交媒体的呢？让我们来看看它的传播路径。10月5日左右(传播潜伏期)，南宁男孩“蓝瘦蘑菇”的视频在QQ空间引起关注，随后在百度贴吧引起讨论。根据百度贴吧的检索结果，“蓝瘦香菇”视频在贴吧的传播范围有限，只是局部讨论。10月8日(传播发展期)第二次拍摄网络名人@当时我很震惊(第二次拍摄主页显示粉丝2679万，网络名人大)发布视频，获得29003赞，然后转发到微博@当时我很震惊(微博主页显示粉丝2611万)，在微博上获得1万转发，2万评论，1万赞。网络名人的转发是扩大“蓝瘦蘑菇”传播的关键点，这也符合“爆炸点”中的“个人角色法则”。最初在QQ空间和百度贴吧讨论的“蓝瘦蘑菇”视频进入了一个更开放、更具传播力的微博平台。10月9日(传播发酵期)，以秒拍视频、小咖秀为主要形式的“蓝瘦蘑菇”视频模仿开始出现在微博上。与此同时，“蓝瘦香菇”表情包、其他方言演绎、句型造句等二次创作也陆续出现，推动这一话题成为热点。两位明星的加入，10月10日(传播引爆期)，使“蓝瘦香菇”作为流行语进一步传播。10日凌晨2点左右，林更新在微博上发布了“深夜蘑菇”，引发了5445次讨论、1004次转发和7万次大拇指；下午1点左右，演员英儿在微博上写道：“两天前突然急性胃肠炎进入医院，蓝瘦蘑菇”，引发了3938次讨论、3347次转发和1万次大拇指。与此同时，媒体相关报道陆续出现，大多解释了“蓝瘦蘑菇”的起源和含义，发布的媒体大多是网络媒体。公众人物对“蓝瘦香菇”这一流行语的接受，让“蓝瘦香菇”无形中又贴上了一层信用标签。10月11日(传播高潮期)“蓝瘦香菇”开始在微信朋友圈刷屏。三只松鼠、维达、纯啤酒、喜士多便利店、海尔洗衣机、必胜客等品牌利用“蓝瘦蘑菇”，“蓝瘦蘑菇”网络传播达到高潮。三、“蓝瘦香菇”走红的原因1、从心理角度解释心理效应是社会生活中常见的心理现象和规律。它是大多数人在相同的情况下或对相同的刺激产生相同或相似的心理反应的现象。它既普遍又不同。（1）优越感上海人看到外国人是“农村人”，中国人看到朝鲜人往往低头，著名大学毕业生和大学毕业生会有优越感，一群普通话标准，遇到一个说当地口音的男孩，优越感自然出现（不是绝对的）。竞争激烈，承受生活压力的网民在这位广西男孩身上找到了自信和压力发泄的窗口。在我看来，这是“蓝瘦香菇”走红最根本的原因。(2)群体心理极端的群体行为会使群体成员的观点更加极端、保守、激进、消极，形成“极端共振”。“蓝瘦蘑菇”原本是一个悲伤的故事。如果你有基本的道德知识，你应该知道拿别人的缺点开玩笑，把你的幸福建立在别人的痛苦上是不道德的。然而，一旦形成了一种快乐的氛围，几乎每个人都不再认为这是一种不道德的行为。(3)好奇心。当我们在朋友圈看到“蓝瘦蘑菇”时，大部分都很困惑，很难主观判断其表达意义。我们经常咨询别人或寻求帮助搜索引擎，知道原因后参与沟通。因此，许多网民在好奇心的驱使下被迫进入网络传播。(4)从众心理从众是指个人受到外界行为的影响，在自己的意识、判断和理解上表现出符合公众舆论或大多数人的行为。当一个群体中有三分之一的人采取某种行为时，其他人就会受到影响并采取类似行为。见朋友圈朋友用“蓝瘦香菇”，自己也跟风用。2、参与网络热点传播的社会学视角解释可以满足我们与社会相关的需要。使用“蓝瘦蘑菇”句子，同时满足心理需求的两个方面：网络热词代表了一种新的语言方式，具有强烈的时代感和时尚感，“蓝瘦蘑菇”作为一个网络热词，使用和传播“蓝瘦蘑菇”也是自我时尚的体现。(个人主义的突出)也体现了与他人的联系和共鸣，消除了孤独(集体主义的诉求)。3、在这个“注意力经济”时代，眼球是最稀缺的资源。各企业利用“蓝瘦蘑菇”或内容二次制作，或简单造句，获得市场关注，成本低，收入高。这往往是企业自媒体和笑话手参与传播的主要动机。4、传播视角解释(1)全媒体传播机制跨平台多头传播，社交媒体平台以网友“参与式”传播为主，信息媒体平台以媒体“报道式”传播为主，不同渠道、不同圈子的信息相互流动、刺激和推广，形成传播的“裂变效应”(2)社交媒体传播的无限扩散社交媒体(微博、微信朋友圈等。)以用户为重点，集人际传播、群际传播、圈内传播、大众传播于一体。一旦事件在网络的某个点或圈内爆发，就会加速到处传播，瞬间“喷涌”和“刷屏”，这是“蓝瘦蘑菇”几天就能迅速走红的传播媒体保障。