节日营销：父亲节借势营销的思路

每年6月的第三个周日是父亲节，这一天是“炫父”的日子！无论你是男是女，无论你是否成为父亲，这一天都适用于每个人，但每个人都有不同的感受。作为一年中难得的关于男人的节日，利用这种情况进行节日营销是很自然的。2017年的父亲节正好是618电商推广，京东和各大电商以“父爱之名”的特别推广也将引起*。在节日营销中要考虑“产品元素、节日元素、传播元素、专业元素”：产品元素：产品名称、差异化优势、用户基础等是元素的关键点，我们做节日营销，这些点非常重要，如名称，我们可以与“节日元素”结合成谐音模式。用户群呢？例如，洗衣粉的核心用户必须是家庭主妇和母亲，但在父亲节，父亲是一个重要的角色，如何融入也是对产品元素的思考。节日元素：利用节日自然是节日的特点，如父亲节，与父亲相关的元素将有“善良、背、粗糙的手、距离、山、感恩、快乐、幸福、温暖、记忆……”这些元素将影响海报的图片、视频的背景、文案的色调和活动的风格。传播元素：在节日营销中，我们需要考虑传播方式和工具。轻量级利用这种情况，只需写一张海报和一份文案。如果我们能深入开展活动，我们应该考虑“专业元素”的促销计划，然后做好选择组合。海报和H5在节日营销中很常见、大多数视频和活动都体现在社交平台上，主要是微博和微信。专业要素：本部分包括促销计划、服务政策、物流售后等，“促销计划”是节日营销的必要要素，如优惠券、奖励政策等。我把我的想法解剖成一张图片，每个人都会清楚地理解！基于以上分析，以洗衣粉为例，我给出了几个想法:父亲节洗衣粉借势1、H5小游戏思路1:思路2:2:2、活动思路1:思路2:3:3、海报文案品牌谐音，简单写以下几句:“过多父爱，无污无声”雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父亲节快乐！“奥秘——“父爱的奥秘，用一生的体验！爸爸，节日快乐！奇强-“我是你的传奇，你是我的力量！爸爸，父亲节快乐！“(以上是魏家东即兴创作的。如果有品牌选择，可以来微信官方账号奖励。如果有需要文案的品牌，可以「在行」、「分答」约会，提问。）只是拿一个实际的案例来解释，很多产品都有不同的潜力，因为产品和节日的匹配应该考虑，但幸运的是，我们有很多想法可以结合，有不同的沟通方式，所以总有一个适合你。再给大家一些专属父亲节的营销思路，配上案例，打开你的脑洞！父亲节利用市场营销思维方向1：炫耀父亲方向2：温暖耸人听闻的眼泪方向3：有趣的笑话比笑话方向4：理性比较互动方向5：参与奖励挑战1、晒父亲节晒父亲、秀父子照、年龄照这种玩法还是很常见的，发起话题或参与话题，还可以做成H5小游戏，大家一起生成图片分享。案例1：百威百威2016年父亲节营销从公公女婿的角度展现了独特的“父子关系”。案例2：2016年吉列吉列推出#GoAskDad#活动：2015年吉列父亲节活动：H5游戏：印度吉列父亲节“与父亲剃须”活动：案例3：腾讯父亲节H5“亲子分析仪”2、关于父亲的话题，总会有无尽的回忆，每个人的记忆都有自己父亲的背影，温暖温暖，煽情催泪。比如之前感动世界的台湾省父亲撑伞照，世界上最美的背影，深深的父爱。案例1：JD.COM生鲜2016父亲节这三道菜真的是很多父亲的专长。图文与品牌主题相匹配，文案简单直接。案例2：可口可乐“做爸爸”视频有一个孩子是不寻常的经历，一个让你情绪波动的广告。案例3：2015年，可口可乐利用海报“我们的童年，有一个最伟大的背影覆盖着我们！”案例4：鱼生说我父亲是2016年父亲节海报的“骗子”。小时候父亲说不爱吃鱼，现在才明白...父亲节“鱼”快！案例5：雀巢咖啡2015年父亲节，“爸爸的方式”用短信和爸爸的说话方式唤起了很多人的记忆，在与妈妈和爸爸的对话中有点温暖和感动。案例6：2017年360浏览器父亲节的主题是“这一次，让我保护你”。从童年回忆起父亲上网，这种带场景的温馨营销戳中了我的心，传达了品牌特色。3、搞笑比调侃、幽默、搞笑的风格也可以在父亲节玩，发起一些有趣的话题，比如和父亲的神同步，再比如父亲的口头禅。还有另类的幽默，比如杜蕾斯，总能玩得更巧妙。案例1：2014年杜蕾斯父亲节，杜蕾斯官方微博向使用我们竞争对手产品的父亲发送了一张海报：父亲节快乐！杜蕾斯在2016年父亲节的海报：又欠你一个父亲节，反正也没打算还。案例2：父亲节过不了父亲节，就看用不用杰士邦了。4、理性对比互动品牌，利用父亲节。如果你有年龄感，产品有“父子”关系，你可以简单地利用这种情况，制作第一代产品和第二代产品。同时，你也可以互动。在这方面，汽车和手机更容易做到。此外，比较数据更容易让每个人都体验到，比如80年代的父亲抚养孩子的费用，90年代的父亲抚养孩子的费用。。。这意味着父亲不容易等待。案例1：路虎“老父亲”案2：甲虫“父子对话”儿子：父亲，再说说你那个时代的事。(60年代最著名的大众甲壳虫车型 向父亲致敬)父亲:儿子，把你的车篷拉起来会感冒。(现代甲壳虫敞篷卖点 父亲的关心)案例3：数学题5杜蕾斯、参与父亲节各类商家的奖励挑战，参与商家活动赢得XX，活动主题采用“父亲节”及其相关元素。这类活动注重活动机制(参与、邀请、获奖等)。)，可以参考微信运动、支付宝蚂蚁森林等。，可以在父亲节前整合资源，通过H5发起小游戏，线上线下结合，自然“充满爸爸精神”！案例1：2017年华润万象汇父亲节霸王餐此外，文案谐音有几个方向建议：霸王：爸爸王餐，谁是爸爸王，爸爸王别担心，爸爸王来了；霸道：充满父亲的精神，父亲的侧漏，足够父亲的精神；爸爸去哪里：爸爸去XX；父亲：名父其实，不父众望，一父当关；最后总结一下：父亲节气足，回忆煽情催泪图。借势多思考节日，用户兴奋是正确的方式。