创意可以赢得32个赞，但营销效果为负的案例不在少数

2020-12-08 13:54:59 阅读（147） 评论（0）

　创意是品牌营销的灵魂。假如说品牌营销是一个圈，那么创意就是π，遵循一定的规则，有无限的可能性。良好的创意应能更好地体现产品特色和品牌内涵，吸引消费者的注意力。在营销领域，吸引眼球与成功并不成正比，这取决于创意和品牌能否一路走来。不可否认的是，业内普遍存在这样一种价值观：有争议就有关注，有关注就能算成功。所以每个家庭都尽了最大的努力来吸引眼球，玩创意拼idea，忽略了营销需求和品牌形象。这种品牌向左走，创意向右走的方式，毕竟是自取其辱。创意能赢32个赞但营销效果为负的案例并不少见，本文简要举例23作为警示。1、韩国“自攻自受”菜刀上周，韩国一个疯狂的菜刀广告一路“切割”到中国。这把菜刀不仅可以切食物，还可以切书、铁罐、锁。它还可以变成剪刀来剪铁皮和大菜刀。最后，它可以切断自己，被韩国网民评为“年度自攻自受菜刀”。诚然，这个菜刀广告并没有大肆宣传产品的材质和做工，而是直奔其强大的功能。创意角度可以说完全满足了消费者的需求。但遗憾的是，广告内容过于夸张，“一切都可以切”的核心传播点给消费者的印象就像路边电线杆上的祖传处方。案例启示录创意必须符合品牌或产品的核心竞争力，不求大而全，只求稳定准确！2、1月23日，深圳都市报头版陈赫离婚，影视明星陈赫离婚。该报采用撕开当事人结婚照的方式，再加上极具感情色彩的大字，这种排版和脑洞大开的创意值得称赞！然而，作为一家新闻媒体，《深圳都市报》以这种主观情感的方式报道是否失去了专业素质？用这种手段吸引眼球不是轻蔑的眼睛吗？有网友评论说，最后可能会流传一句话，“做人不能太深圳”。案例启示录的创意必须与品牌角色高度一致，不能跳戏，只能以本色出演。3、香菜拼出西湖的美景，用一直备受争议的香菜拼出西湖的美景，这个创意简直太棒了。但是当你冷静下来仔细想想的时候，你能用“颜值”唤回那些不喜欢香菜味的人吗？恐怕也是哗众取宠。而且，当网友们看到这美丽的风景时，也许也会感动到去西湖玩的心情，香菜君不是在为别人做婚纱吗？案例启示录的创意必须以消费者需求为基础，不能攀高，但可以信达雅。俗话说，人贵有自知之明，品牌也是如此。在整个营销过程中，每个品牌都应该学会深入了解自己，然后根据自己的需求制定策略，通过良好的想法与消费者沟通，而不是简单而粗糙地吸引注意力。以下两个案例是值得学习的想法。1、汉堡王客串房屋中介汉堡王在西班牙马德里市中心的一套公寓里设立了一个外卖点餐桌，并向外界发布了房屋租赁信息。然后，冒充中介的工作人员带着房客参观了房子，并故意在最后安排了厨房。汉堡王还在“厨房”里隐藏了摄像头，记录了客人们被逗乐的那一刻，并编辑成视频发布。很快，每个人都知道了这个地方。汉堡王以强烈的参与感推广自己的外卖服务，不仅娱乐消费者，而且有力地传达品牌声音——汉堡王，就在你身边。可谓创意与营销双赢。2、一夜之间，北京街头出现了令人欲罢不能的公交车站广告，即《最强脑》制作的烧眼广告——左右两侧只有一个区别。现在，等车的时候不怕无事可做。这个平台的广告一出来，就真的迎来了满堂彩。无论是节目收视率还是品牌形象，都有很强的提升作用。成功的因素仍然是创意新颖，根植于品牌需求。综上所述，对于创意营销来说，吸引眼球的是形式，打动人心的是吸引力。高效的创意营销必须是能够完美连接品牌需求和消费者购买需求的粘合剂。当然，品牌需要合理利用大数据技术才能找到与消费者粘合的界面。大数据可以帮助品牌模拟消费者结构，找出目标消费者的共同需求和消费习惯，帮助品牌更好地改善用户体验，使品牌尽可能与消费者站在同一平台上。只有品牌和消费者共同需求的创造力，目标消费者才能转化为忠实粉丝。所以可以说，未来的营销是创意的，创意赢家需要技术驱动。在这场战斗中，得到数据的人得到了世界。

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