支付宝基于LBS+AR+红包的AR实景红包

支付宝的每一次迭代都非常精益，真正让面对面用户做产品，负面反馈太多，数据和声誉都很好，开始下一个版本的迭代。当业内讨论这个功能是否会像《口袋妖怪GO》一样流行时，运营商可能会考虑如何榨取“AR实景红包”的营销红利。如果你想利用这个机会，你必须满足以下条件的虚拟GPS定位。在更多位置发送红包和藏红包的“目标对象”必须是标准和常见的对象，使用户的参与门槛足够低，用户可以快速了解收到红包所需的“目标对象”是什么，用户不会放弃用户收到红包后，至少会有一些惊喜鼓励周围的人参与收到红包。最重要的是用户在收到红包的过程中，对品牌有一定的了解。产品的目标用户与发送红包的办公楼用户有一定的重叠性。这些接收条件叠加在一起，有操作空间，例如，如果我瞄准的“目标对象”是一个网页，然后在“目标网页”上隐藏200个红包，打开网页扫描周围500米的用户即可领取红包。同时，在收到红包的页面上，有一个缩略图 如果文字提示合理引导，可以尝试有趣的引流。同时，在收到红包的页面上，有一个缩略图 文本提示，如果合理的指导，你可以做一个有趣的分流尝试。基于上述考虑，我选择了当当在线新书《运营胜利》作为推广的目标产品，并发布了3000个支付宝AR真实红包。对准“操作制胜”封面识别后，即可将红包藏在藏红包中，设置红包的数量和金额。更重要的是“留言文案”，它将为周围的用户提供有价值的信息。“当当网搜索运营赢得扫描封面”只有13个字。如果用户看到周围的红包，可以点击收集：点击红包进入红包收集页面，红包收集页面有一些信息提示。比如刚才提到的13字提示，“当当网搜索运营胜过扫描封面”。此外，还可以“按住看线索”，点击后可以看到目标对象的缩略图，可以看到是书。收到红包的速度比想象的要快得多，每栋楼的红包开始收到。整个过程一次之后，下一步就是不断发红包。为了节省时间，需要用虚拟定位代替其他建筑进行红包交付。数据反馈问编辑，今天《运营胜利》在当当出货量74本，已经断货(每天正常订单量减去15本左右)，付费转化率9.32%(如果没有断货，转化率可能会更高)；由于红包是随机收到的，详细的投入产出比可以在72小时内计算出来，但总的来说，这是一个非常有机会的尝试。基于这一活动的思考，活动反思再次梳理了对热点事件运作的认识。自杜蕾斯r的“北京大雨鞋套避孕套”、“光大不行”、“一路有李娜就好”等精彩案例以来，热点营销已成为运营商的标准。每一个热点都会引发social行业的网络嘉年华，热点营销开始成为常态。对于运营商来说，基于热点的创意是否已经成为运营商对创意嗅觉不敏感的评价标准之一。在做热点营销时，我们逐渐提炼出了一些方法论。切入点是否与众不同，切入点是否丰富或更好地塑造品牌形象？切入点对品牌推广的价值有多大，是否可量化？然而，大多数情况下，追逐热点只是运营工作的一个环节。大多数情况下，它不能直接改善KPI指标，如粉丝和用户活动，需要系统和持久的创新。但这种解释在老板面前根本无法通过。我该怎么办？也许我们需要重新定义借势。热点操作是基于产品的操作，这就要求我们对产品本身的操作过程有足够的了解。我们需要研究的是产品中设置的规则，就像商人会研究新闻广播一样，任何新政策都会带来新的机会。相反，触犯底线会受到相应的惩罚。早期百度推广时，基于IE浏览器的研究推出了“百度IE搜索合作伙伴”，大大提高了流量；豌豆荚推出了基于百度贴吧研究的贴吧野兽，成为“百度10周年典范”个性分类第一；Ryandurk利用谷歌产品迭代在短暂的机会中24小时扫描谷歌30万流量。这些都是通过产品迭代来享受政策红利的。回到运营商常用的微信、微博等新媒体运营岗位。基于这两个平台的产品逻辑，最有效的运营模式是提取有效的运营策略，进行有针对性的运营。在某种程度上，微信和微博不仅仅是微信和微博的微博，更是新浪和腾讯大部分产品线的寄托。所有项目组都想从微博和微信中分一杯羹，获取用户，然后沉淀。每一个可以在微博和微信上展示的内部产品或功能都是在PK权衡妥协后上线的，所以自然会导入大量的流量。比如新浪微博总是不怕各种尝试。自2010年11月25日新浪微博官方版“微群”推出以来，新浪基于微博推出了微群、微吧、微刊、微盘、微音乐、微读书、微相册、微话题、微活动、微直播等几十款产品。微博不再是一个简单的互联网产品，而是许多产品的平台基础。当媒体关注微吧和贴吧的异同时，类似Pinterest的“微刊”能否成功，质疑这些带“微”产品的最终归宿时，好的新媒体运营商总是顺势而为。微博推什么产品，我们用什么；推微群，我们建立了网站分析相关微群，推微盘，我们每天整理文档上传分享。这些产品的最终目的地无疑将离线。然而，并非其他产品的运营商从中获得了大量的流量。当微博将流量导向这些产品时，我们的微博网站分析协会创建的内容已经成为这些流量的承担者，并自然地赢得了大量的粉丝。因此，虽然“网站分析协会”没有享受“大V”可以享受注册推荐的好处，但它享受了基于微博推出的各种产品的推荐红利，并获得了80万用户。如果没有基于微博各种产品的推荐，我们微博的粉丝数量就不会指数增长。回到微信也是如此。你只看到“一”和“咪咪”依靠内容来洗粉，但更大的数百万大，是不断研究微信的产品逻辑和规则，使用许多黑色生产方法来吸粉。因此，关注各大平台级产品的一举一动，利用其规则合理获取流量，应该是合格运营商的基本素质。