从节目内容以外的运营和营销视角，告诉大家《中国有嘻哈》为何这么火？

一句超级洗脑的网络流行语在今年夏天爆炸了各种微信群和朋友圈，这句流行语来自于今年夏天最受欢迎的综艺节目《中国嘻哈》。中国嘻哈有多受欢迎？截至最新第9期(8月19日)，爱奇艺视频累计播放量已接近20亿。同时，自6月24日首播以来，《中国嘻哈》在微博话题网综合榜上基本稳定在第一名左右。与《中国新歌》相比，《中国嘻哈》的首播时间为6月24日，《中国新歌》第二季的首播时间为7月14日。从以下百度指数和爱奇艺指数可以看出，《中国新歌》第二季以前有《中国好声音》和《中国新歌》第一季的IP效应和知名度，所以在首播之初，然而，自《中国新歌》首映以来，该指数一直在下降，而《中国嘻哈》的指数稳步上升，在过去两期中已经超过了《中国新歌》。“中国新歌”和“中国嘻哈”百度指数“中国新歌”和“中国嘻哈”爱奇艺指数1，选择正确的主题是关键个人认为“中国嘻哈”最关键的元素是选择正确的主题，这是一个“内容为王”的时代，主题的选择决定了节目内容的形式和延展性。主题“中国有嘻哈”有以下两个优点：1、写这篇文章的时候，我总觉得《中国嘻哈》的流行和去年一款非凡的刷屏游戏差不多，那就是网易的二维游戏《阴阳师》。《阴阳师》这个题材对大众来说比较陌生，但是在一些游戏和动画领域，也有对这个题材有很高认知度的小众用户。纵观市场上的游戏题材，大部分都是烂西游、三国、仙侠题材。玩家对这些题材太熟悉了，可能不玩游戏就猜到了游戏套路，这也让《阴阳师》在众多平庸题材中脱颖而出。嘻哈音乐在中国还没有被大众用户接受。它远离主流音乐市场，常年活跃在地下，中国只有少数著名的嘻哈明星。嘻哈音乐在中国还没有被公众用户接受。它远离主流音乐市场，常年活跃在地下。此外，中国只有少数著名的嘻哈明星。嘻哈音乐的主题对公众来说也很奇怪，但一群热爱嘻哈文化的歌手和粉丝仍然活跃在地下。这些对嘻哈音乐有较高认知度的用户也成为了节目开始时的受众用户，可以作为KOL为公众推广嘻哈文化。在《中国嘻哈》之前，中国没有以嘻哈为主题的综艺节目，《中国嘻哈》的出现给用户带来了一定的神秘感和新鲜感。2、与当代个性化的年轻人相匹配的嘻哈音乐词没有情歌词那么耸人听闻，也没有民歌词那么富有诗意和魅力。嘻哈词简单直白，不拐弯抹角。摘自嘻哈歌手Bridge歌曲《老板》中的一段歌词：不仅是嘻哈音乐的歌词，还有嘻哈音乐家的态度、着装、表演风格等，给人一种充满个性、燃烧和爆炸的感觉。同时，《中国嘻哈》的选手基本上都是90后。以下是节目中流行的10名选手：酷炫的节目内容和年轻的嘻哈歌手都更符合90后和00后用户群体的口味，具有个性和态度。90后和00后恰好是热爱分享的用户群，让节目本身也有口碑传播的用户基础。2、微博全方位营销微博作为“中国嘻哈”的独家战略合作伙伴，在微博上也有更多的营销动作。凭借微博在传播广度和速度方面的优势，《中国嘻哈》迅速成为微博的热门话题。1、擅长微博话题炒作官方话题#中国有嘻哈#目前阅读量高达32.7亿，讨论量高达1076万。除了节目的官方话题，节目还擅长通过视频剪辑效果让节目中的一些片段充满槽点，比如吴亦凡的“你会开心吗？"，张震岳的“我觉得不行”等洗脑片段在微博、微信等社交媒体上成功刷屏，#freestyle#微博话题阅读量已达1.3亿，讨论15.4万，#我觉得不行#微博阅读量也达到121万。与此同时，通过节目内容和网络催化，还产生了许多热门话题，包括“天佑怒恨吴亦凡”、“喊麦vs说唱”等等。以MC天佑为代表的喊麦，以及以吴亦凡为代表的说唱，两个不同的音乐派别，加上媒体的渲染，也在网络和微博上引起了激烈的讨论。2、节目赛结合微博渠道 在节目的竞争体系中，被淘汰的选手可以通过网民的投票复活来获得最终的冠军。微博作为节目的合作媒体之一，也已成为选手的投票渠道之一。在官方话题排行榜上，微博用户可以每天为自己喜欢的选手投票。据官方公布，截至8月19日，全网投票达到4645w ，其中，微博投票渠道占10%，每天登录微博投票区的用户平均超过35万，最高一天投票超过10万。投票互动的结合不仅提高了微博用户的参与感和粘性，而且可以在投票后转发微博为玩家拉票，也在微博上引起了节目的二次传播。3、节目嘉宾和选手微博传播 除了节目本身的传播，节目中的嘉宾和选手在提升节目的知名度方面也起到了很大的作用，尤其是流量明星吴亦凡。目前微博粉丝2500w ，潘玮柏的微博粉丝也高达2300w ，嘻哈选手的粉丝规模不容小觑，PGOne粉丝高达260w ，欧阳靖的粉丝高达180w 等。三、抖音&嘻哈联动营销“中国嘻哈”也选择与今年同样受欢迎的抖音短视频应用合作，许多综艺节目将选择与短视频合作，如脱口秀和“中国新歌”也与快手短视频合作，邀请节目嘉宾，引导用户参与录制小视频参与活动。短视频有两个特点。首先，短视频的录制时间，如抖音短视频，只能在15秒内录制小视频，因此应用程序本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。短视频有两个特点。首先，短视频的录制时间，如抖音短视频，只能在15秒内录制小视频，因此应用程序本身的特点也大大降低了用户参与活动的门槛。第二，短视频很容易传播和传播。基于短视频的特点，综艺节目和短视频也更适合联动营销。《中国嘻哈》与抖音合作，我总结了以下好处：1、抖音被定位为“年轻人的音乐短视频社区”。其用户大多是在一、二线城市、24岁以下、受过良好教育的年轻人。女性用户和男性用户的比例约为6：4.男女比例构成健康。而且中国有嘻哈的用户群也比较年轻，喜欢追求潮流，与抖音的用户群匹配精度很高。一方面，高精度匹配的用户群为“中国嘻哈”节目本身带来了更多的新流量，提高了节目的受欢迎程度，但也使节目更容易在抖音应用程序中引起用户参与的欲望。2、嘻哈视频的合理植入。凭借母公司今日头条的算法优势，抖音在算法推荐和内容推荐方面做得很好。与《中国新歌》在快手上的植入相比，我认为《中国嘻哈》在抖音上的植入细节更好。以下是我个人的经验：3、抖音活动形式丰富，双方联动打造“抖音有嘻哈”和“中国有嘻哈”为用户营造“抖音有嘻哈”第二场景的感觉。以上是“中国嘻哈battle赛”活动的主页。每个活动的主题和形式与节目内容密切相关，如“大魔王”、“随便选”、“神秘人”等主题，每次活动都会邀请节目选手录制视频，引导用户参与挑战。目前，这个话题有4100个 参与视频。除了活动，有节奏的嘻哈音乐也非常符合抖音的风格。例如，嘻哈选手的歌曲《老板》已经被抖音上超过8.6w的用户使用，视频拇指最多达到37w 。除了活动，有节奏的嘻哈音乐也非常符合抖音的风格。例如，嘻哈选手的歌曲《老板》已经被抖音上超过8.6w的用户使用，视频拇指最多达到37w 。抖音视频录制道具还添加了许多具有中国嘻哈特色的道具，包括：中国有嘻哈帽，R！CH金链，Bridge和TT的脏辫子，以及吴亦凡的墨镜等。四、品牌所有者利用营销继续支持“中国嘻哈”的流行也推动了大量广告商利用营销，嘻哈这种新形式，一夜之间成为品牌所有者玩广告：支付宝8月8日没有现金活动，推出了嘻哈玩家欧阳靖和TT共同歌词和唱MV“无约束”，据说视频只花了5天的制作时间，然而，它带来了超过1000万的播放量；作为节目的独家冠名商，农夫山泉维生素水还邀请商务raper孙八一拍摄mv广告《拼命如拼命维生素》；麦当劳邀请流量明星吴亦凡和众多嘻哈选手一起拍摄广告《我们的嘻哈食光》；Newbalance邀请了嘻哈大神欧阳靖的广告《快速决斗》...广告形式相似，广告语言主要融入嘻哈歌词，以超强的音乐节奏感和个性raper的超燃口表演，让广告瞬间变得抢眼。“中国有嘻哈”带动了品牌营销，同时大量的嘻哈风格营销也不断为“中国有嘻哈”节目加持，使节目热度不断上升。结论在另一个网络综合《明日之子》中，当很多人对不同维度的选手赫兹有很大的争议时，马剑越在节目中说了一句话，给我留下了深刻的印象：我认为这句话可以总结“中国嘻哈”流行的最原始原因。一个以利基为主题的公共用户节目让很多用户觉得喜欢嘻哈的新东西更先进。当每个人仍然在朋友圈中分享流行音乐和民谣时，分享嘻哈音乐让人感觉更独特，更有品味，最终越来越多的人喜欢嘻哈，演变成一种新的趋势。同时，节目组对内容质量进行了很好的检查，以及各方的联动营销，最终取得了《中国嘻哈》的成功。同时，节目组对内容质量和各方联动营销做了很好的检查，最终实现了“中国嘻哈”的成功。嘻哈是一个节目，也是一个产品，它的成功可能对互联网产品的推广有一定的参考价值。