如何监测 App 地推渠道流量,是所有 App市场推广和运营都需要解决的问题。
2020-12-04 13:51:14 阅读(190) 评论(0)
地推是app获取客户的有效途径,与网上推广相比,地推数据的监控更加困难。如何监控应用推送渠道的流量,探索高质量的渠道、高质量的区域和高质量的推送者,是所有应用营销和运营都需要解决的问题。本文以运营商为例,介绍了应用程序推广中遇到的渠道监控问题、方案和最终价值,帮助更多的应用程序进行营销和运营,提高工作效率。首先,省级运营商计划通过线下推广应用程序,希望抓住*流量。目前主要线下推广渠道有三个,即营业厅服务人员推广、校园推广、地方推广代理推广。无论哪种渠道,推广场景都非常相似:推送人员要求目标用户扫描二维码,用户进入登陆页面下载应用程序,然后注册激活。图1:在这个过程中,如何监控和管理线下推送的目标、渠道和场景,即统计每个城市、营业厅和员工的推广效果,是一个巨大的考验。以iPhone为例,我们只有AppStore应用程序下载页面;面对来自四面八方的推送流量,我们应该如何逐一识别?在此之前,运营商通过手动记录监控渠道,然后输入系统逐步报告。这是一种非常传统的方式,有很多问题:手动记录容易出错,记录数据不全面。虚报绩效数据现象时有发生,提取推广资金。无法衡量各渠道获得客户的质量(ARPU、留存率)。逐级统计汇总过程复杂,周期长,效率低。那么我们有没有解决这个问题的好办法呢?第二,方案之前已经分享了一套UTM流量监控机制,可以很好的应用到广告场景中。那我们如何在地推过程中灵活运用呢?(一)UTM是什么?UTM参数添加到二维码对应的链接URL后面,投放者可以监控相应的渠道流量效果。参数又称“查询”,以“一开始,不同的参数不会影响用户到达的页面内容。图2:上表详细介绍了UTM的五个常见参数及其含义。由于UTM最初用于广告监控,它的许多名称仍然是关于广告的,但现在我们可以将其放在各种内容、活动和推广中,以监控渠道的流量。(二)如何使用UTM?假设运营商推广的登陆页URL是“www.xxx.com/landingpage“,我们可以在URL后面添加UTM参数,包括城市、营业厅号码、推广人员号码和其他信息,以监控当地推广人员带来的用户流量,以及是否完成注册和激活。图3:例如,UTM示例是添加UTM参数后的URL,那么这个带有一大串参数又有什么意义呢?让我们用下表来分析一下。图4:在这个带参数的链接中,我们可以发现这是线下校园推送带来的流量,具体是校园a 在2017年春季开学期间,编号为0001人的工作人员带来。在实际工作中,我们可以将带参数的投放链接转换为二维码,现场扫码推广非常方便。有了这些信息,解决了各地区、渠道和员工绩效的统计问题。图5:*下推送绩效统计上图中,每个推送员工的工作量(登陆页面访问用户数量)和实际效果(成功注册用户数量)一目了然,校园A推广的0003员工的绩效明显优于其他员工。此外,我们可以结合下载、注册激活、付费转换等指标,评估不同推送渠道和不同推送方式的效果,从而不断提高运营效率。与之前的手动记录方式相比,这种UTM机制将*和*数据连接起来,实时记录每个渠道和每个推送者的工作数量和质量。来试试这么高效的推数据监控方法吧!
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