对AB测试的方法做一些分享和解读

如果有专家指导，只要更改appstore商品详情页面的图形元素，应用转化率就可以提高66％，猜猜你二话不说就会去做！不幸的是，这样的专家并不存在，但这个例子只是为了解释： A/B测试对于应用于市场的表现非常重要！转化率每增加1次％，你的收入会增加1％。这就是现实！这个时候你的问题应该是:“我一年四季都在说A/B测试这个老梗。有具体的测试流程吗？“在今天的文章中，我们将详细介绍A/B测试的方法。看完之后，你就没有借口不做A/B测试了！准备好了吗？开车！GooglePlay有自己的A/B测试功能，如果你的产品在这个平台上发布，做A/B测试就很方便了。但是如果你的应用程序发布在iOS平台上，那就更麻烦了。需要测试哪些内容？这个问题的答案取决于不同的情况。综上所述，观察AppStore的产品详情页面，最容易被忽略的内容是最需要测试的内容。如果你的icon设计精致特别，截图暗淡无聊，可以从截图开始，换一些效果同样醒目的截图，看看哪个效果更好。根据StoreMaven的数据，视频、截图和图标是影响转化率最大的因素。StoreMaven对不同因素进行了影响分析，请参见下图：在哪里查看转换率？假如你的应用程序是在GooglePlay上发布的，“AcquisitionReports可以在标签下查看自然下载的转换数据。GooglePlay可以显示基准数据，让您查看您的应用程序与类似应用程序性能之间的差距。正如你所看到的，如果你的应用程序在所属类别的平均值下转换，谷歌会告诉你下载量还有多少差距。查看iOS商店的转化率，请打开“Analytics页面，然后点击“转化率”。选择此选项后，图表将显示每日转换率。如果您只想在iOS控制面板上看到自然用户的数据，请为“AppStoreBrowse”或“AppStoreSearch设置过滤器，如下所示：1. 肉眼观察法勉强称之为A/B测试，但还是可以知道哪些材料表现更好。如果你期望看到明显的转化率提高效果，建议不要依赖这种方法。优点是免费、简单、易用。只需上传新材料，等待几周，然后比较前后转换率的缺点。效果不准确。如果反弹严重，即使不进行测试，转换率的波动每月也会高达50%％，在使用这种测试方法之前，会误导测试假设你必须在没有发布之前发布产品。更适合已经稳定的产品。为了看到明显的效果，你必须留出足够长的时间来收集数据，从两三周到一两个月不等。这种方法适用于哪种情况？您的应用程序只发布在iOS平台上，没有付费广告预算，没有网站登录页面可以运行测试，您100%确定新的变化将提高转化率2. GooglePlayA如果您的应用程序在GooglePlay上发布，可以使用此方法。在谷歌背景下，您可以测试图标、描述、功能图形、截图和促销视频。Google测试设置非常简单。打开谷歌Play信息中心，然后点击这里：有两种测试类型：全球范围：全球测试将向世界各地的所有用户展示您的测试材料。更适合不涉及文本(如图标)的元素，不会因为语言障碍而出现理解问题。本地化测试：仅为目标语言用户展示本地化测试。包括文本(如标题)在内的元素适合测试，测试人群会更准确。设置测试项并开始运行。应该是这样的:测试开始后，你能做的就是等待。当测试达到90％信心度会结束，你的数据可以使用。以下是Google关于如何在Storelisting中运行A/B测试的文件，供您参考：https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=zh-Hans优势免费数据准确。Google官方数据的可靠性仍然是杠杆滴。当然，统计学的意义和“90”％信心区间允许出现一些误差。操作方便。只需提交您需要测试的内容素材即可，缺点仅适用于GooglePlay。希望苹果能发布自己的A/B测试工具，但目前只是梦想如果你在GooglePlay和iOS商店都有应用，可以用GooglePlay商店的StoreListing进行测试，然后在IOS商店发布前将最佳结果应用于测试。3.如果您手中有预算，我们建议您使用第三方测试服务，如Splitmetrics、Storemaven或Testnest，如Splitmetrics、Storemaven或Testnest等，模拟应用商店页面进行A/B测试。根据我们的经验，他们给出的分析报告更专业。您只需创建测试活动，然后设置变量，观察效果即可。例如，您可以创建两个模拟应用页面，每个页面都有不同的图标。通过Facebook广告或任何其他流量来源，查看哪个转换最好。点击模拟应用页面上的“安装”后，用户将被引导到产品登录页面。如果用户感兴趣，他们将在这里注册并留下账户信息。以下是IlllusionLabs进行的实验，测试了三种不同图标的效果。正如你所看到的，图标转换的第一个版本是最好的，这也是他们最终使用的图标。优点可以进行预发布测试。在App正式发布之前，可以测试一些元素，允许一次测试更多的变量，支持使用Appsflyer等归因链接跟踪用户行为。例如，用户下载后的购买行为可能比变量B的转换高10％，但Appsflyer的数据显示，看到变量B比变量A的用户消费了20多元％。您将选择哪个变量？当然是变量B！缺点成本不能少，运行测试所需软件的价格是每月  $149（TestNest）用户在启动测试过程中会流失。当用户点击模拟应用页面上的“安装”时，他们需要点击和跳转两次或两次以上，而不是直接跳转到真实的应用下载界面。在这个过程中，有些用户会失去这种方法适合什么情况？4.付费广告材料测试付费广告是Facebook广告或其他广告联盟提供的推广服务。如果你需要广告，你需要测试广告材料A/B。运营模式是同时投放多组广告材料，直接使用Facebook广告来测试你的广告材料。Facebook以外的其他广告联盟也可以在广告中测试图标、描述或截图。例如，如果使用chartbost，您可以测试这些：以下是chartboost的其他链接：通过社交元数据将您的移动广告转化率提高到15％。支持预发布测试的优点比第三方测试软件便宜，可以一次测试多个变量。缺点结果会有偏差。虽然这种方法可以帮助你理解最好的转换方法，但与专业测试软件相比，数据仍然不够准确。这是因为广告和应用商店页面的显示效果不同，用户看到的内容也不同。这种方法适用于哪种情况？5.如果您的应用程序有一个独立的登录页面，它也可以用来测试不同的图形元素。您可以使用Optimizely或谷歌优化服务直接测试登录页上的图标、截图、描述、标题甚至价格。例如，如下图所示：优势支持发布前测试。如果您已经设置了一个网站并开始运行，您需要做的是安装A/B测试工具并运行测试缺点。由于网站上的上下文与实际应用商店页面不同，结果可能昂贵耗时。至少应该有一个可用的登录页面。其次，这个网站的流量应该很大。这种方法适用于什么情况？更适合iOS平台的应用程序需要预发布A/B测试的可用登录页面和足够的流量来运行A/B测试6。如果您的品牌下有多个应用程序，您可以在您的另一个应用程序中设置一个应用程序墙，以交叉推广您的不同应用程序。对了，也可以在这里再做一次测试。优点免费。设置应用墙后，所有当前用户将为您免费进行A/B测试！缺点是环境与实际应用商店页面不同，因此结果可能会根据用户数量的限制而偏差。该方法适用于哪些情况？7.社交媒体投票测试可以在Facebook团队、Subredits等地方进行投票测试，甚至可以向朋友和家人展示变量。例如：这里有一些平台可以发起投票：Facebook–Reddittt应用企业家和营销组–Pickfu(付费)反馈请求示例-可以为您提供变量比较结果。50张投票便宜，操作方便，只需20美元。把你的投票问卷发给一群人。即使是付费投票，也会得到性价比高的投票结果，得到投票人反馈缺点的准确性不高。通常，他们可能会选择最漂亮或最耀眼的图标，但不一定是转化率高的图标。这种方法适用于哪种情况？更适合iOS平台的应用需要收集用户反馈结论。现在，无论你的产品在哪个平台上发布，你都没有理由不做A/B测试。最后一个建议是，你可以从定性方法(如投票)开始测试，以确保正确的方向。如果您的应用程序尚未发布，您正在犹豫使用哪个版本的图标和截图。让我们来一波测试，看看每个人的选择是什么。