天涯坐拥IP金矿，但它却没落了

接手《捉妖记》等高票房电影后，《滚蛋吧！肿瘤君的宣传策略变得极其低调，因为大家一定都知道，面对天津爆炸的灾难，稍微有社会责任的娱乐项目也会如此。然而，这部题材独特的电影仍然引爆了朋友圈，上映一周票房已经超过3亿。这部电影很受欢迎。通过热门的影评和新闻，我们发现这个故事最初是在天涯社区发布的。对于天涯来说，这种情况不仅仅是个例，就像之前天下霸唱的《鬼吹灯》一样、孔二狗的《黑道风云20年》、事实上，许多超级IP，如明月的《明朝的那些事》，最早来自天涯社区。然而，在许多情况下，它们被其他平台或机构采摘，天涯没有享受到应有的IP红利。最多有些IP因为知名度低，处于宣传状态，可能会标注“天涯热帖”来提高关注度。但是天涯不仅要有这些。BBS衰落，天涯自救因为BBS在整个互联网产品的升级中不断受到冲击，导致BBS在新互联网时代的声音强度减弱。天涯作为以BBS为核心应用的标志性网站，不可避免地会受到这些冲击的影响。然而，与其他已经成为边缘的BBS不同，天涯在制作高质量内容方面仍然具有微博、微信等社交媒体无与伦比的优势。天涯一直被称为内容，作为其核心竞争力，天涯正试图优化挖掘高质量内容的机制，以保持这一优势。但在我看来，由于天涯社区内容制作能力强，天涯一直保持着高质量内容挖掘的良好状态。作为一个以内容为核心的网站，挖掘高质量的内容只是第一步。如何实现高质量的内容，让天涯和作者双赢是天涯最应该优化的方向。天涯似乎也意识到了这一点，于是开始解决内容实现的问题，13年来，天涯开启了奖励功能。一年半过去了，其中一些股市讨论帖子的奖励金额已经超过300万。对于一个普通的作家来说，这个数字是相当不错的。然而，目前仍有少数这样的高收入作者。天涯目前的情况是，在强大的内容制作能力的支持下，它依靠自己巨大的流量来培养一些流行的IP。然而，流行IP诞生后，由于没有一系列后续的盈利机制，天涯曾经成为其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库，导致许多受欢迎的作者离开，天涯的培养成果只是作者和第三方谈判桌上唯一的筹码。近年来，上图为作者收集的一些影视剧改编自天涯热门帖子。近年来，上图为作者收集的一些影视剧改编自天涯热门帖子。虽然不全面，但从数据中也可以看出一些问题。在利用天涯的影响力释放这些热门IP后，天涯没有参与。最后，当这些IP被拍成影视剧时，天涯最多只能得到一句“改编自天涯热帖”，但有什么用呢？在天涯制作这些内容时，考虑如何成为真金白银才是正道。否则，它只能提供一个免费的平台来吸引知识产权的注意，其他人赚了很多钱，自己收获很少。就像世界霸唱的《鬼吹灯》一样，在天涯首发后迅速走红，成为当时的热门IP。之后，起点文学利用实现的诱惑成功挖掘，导致天涯未来失去超级IP。目前，《鬼吹灯》的两部电影正在拍摄中，备受关注，但与天涯无关。孔二狗、当年明月等也是类似的例子。天涯一直在积极应对移动互联网的影响，但似乎一直处于当局的迷恋状态。如果能够挖掘天涯社区的核心优势，有效实现大量高质量内容，很可能释放出巨大的商业价值。随着IP概念的火灾，天涯面临着巨大的机遇：在过去16年的发展中，天涯社区积累了大量的高质量内容，这些高质量内容仍在每天增加。与以幻想小说为主的文学网站相比，天涯社区产生的高质量内容更加脚踏实地，更符合电影等IP需求行业的要求。而如此庞大的优质IP资源，一旦盘活，其产生的价值，对于作者和天涯来说，将是不可估量的。在我看来，每个制造高质量IP的人都像一个“企业家”。目前，作为一个大平台，天涯只为这些“企业家”提供了场地和平台，就像房东一样。最多，它只是为企业家打扫房间。至于这些租户的利润，他们完全依靠自己独自战斗，与自己无关。实际情况是，尽管这些企业家的前景很好，但他们也迫切需要房东提供更多的服务。因此，天涯的保守做法应该改变，努力参与“企业家”项目，让自己从“房东”转变为“孵化器”。据说天涯成立了“天道阅读与文学产业发展公司”，也与老板邢明的母校中山大学成立了“中大文化创意发展公司”。从相关信息可以看出，这两家公司的业务似乎与IP有关。我不知道天涯是否意识到这些问题，并开始有意识地挖掘自己的大量IP？在中国电影等行业日益成熟的趋势下，天涯的大量高质量IP必然会带来越来越多的发布机会。然而，天涯高质量IP的输出模式通常是IP作者与第三方单独谈判，在谈判过程中往往处于弱势地位，无法最大化自身利益。一旦天涯产业化了这些热门IP的输出，主动出去寻找释放这些高质量内容的机会，将对大量IP作者的生产有很大的帮助。同时，天涯也可以获得实现的机会，避免之前“只要帖子或人受欢迎，就会离开天涯寻找新的爱情”的尴尬，让天涯社区再次充满活力和魅力。