信息爆炸的时代，什么样的品牌才能留下深刻印象？

为什么我总是强调有趣？大概十几年前，我不好意思暴露自己的年龄。我去过一些聊天室。什么网友最难受？面目可恨，言语无聊的网友最难受。同样，在与他人交流的过程中，我们也发现有趣的东西可以让创造力飞起来。当然，在任何情绪化之前，我们都必须理性。所谓理性，就是我们的收入、环境、产品本身或竞争对手？但是当你表现出来的时候，一定要有趣。现在我们每个人平均每天打开手机267次，我们早上从朋友圈看到今天的天气，晚上睡觉前看星云大师布道方法，我调查了3000多人，平均每个人每天有100到200个品牌联系，在这个信息爆炸的时代，什么品牌能给我们留下深刻的印象？有趣的创造是有效的，时效的创造是有效的，所以只有有趣的创造是有效的。回到社交网络本身，最近，从追逐热点到广告法，一个新平台出现了一段时间。这个行业有太多奇怪的现象。今天微信四年，我们就能找到几百万微信官方账号，有多少做得很好？真正从线下到线上的创新是什么？不，很少。所以首先，我们做这个行业的初衷是什么？如何在社交网络上创造有趣的效果，所有的传播实际上都是两个词：销售。今天我们认为有趣的事情是什么？否则，互相打架，互相撕裂，这种哗众取宠，粗制滥造成了这个行业的混乱。有些人做粗制滥造，耸人听闻也很受欢迎，通过社交网络的沟通引起了1亿个话题，下载500万，没有调查研究认为这是真的，认为这是对的，所以每个客户看到沟通公司会说社交网络推广的目的是四个字：引爆整个网络！但是事实上，你会发现，如果你离开了你所谓的营销朋友圈，你所做的广告可能是普通消费者从未见过的。这个行业是长期、透明、持久、真诚的，但这个行业不是万能的，没有它也不是万能的。但是如果我们在开始做这件事的时候没有考虑到我们做这件事的目标是什么，我们应该解决什么问题？我们应该去哪个平台？解决这个问题的方法是什么？那么你的想法可能永远停留在“让我们做一个长微博”、“让我们找笑话”和“否则我们就做一个病毒视频”上。积极沟通的来源必须与“我”有关。我们希望消费者积极沟通。我们希望我们的沟通能导致35000次转发和500万次阅读。我们希望微信文章能超过10万篇 。那消费者为什么要转发这篇文章和这个想法呢？你可以看看最近在微博或微信上转发的手机吗？否则，如果你不转发，你就不会是中国人，否则你就不需要一个混乱的条件。只要你转发，你就有机会得到6个苹果，或者这是年轻女性在工作场所的十大预防措施。另一方面，当你创造创造力时，你的创造力与他们有关吗？基本上，在我们这个年龄，很难看到世界是什么样的。但我们的大多数想法不是与我有关，而是与领导有关，领导是70年代后，说不明白你在说什么，领导不能说，我们老板的照片没有放在上面，否则我认为成本太高，降低一点成本，如果广告是妥协，请不要这样做。因为你没有和他打死，他就把你打死了。 为什么要谈90后？今日有客户告诉我，我们希望投入数百万甚至数千万与您合作，您的要求是什么？我答应了，但最简单的道理是，你的品牌对90后说话吗？如果不是，如果你想和50后说话，请去《中国老年报》。这份报纸的销量很高。每次回家，妈妈都说我想买一个，不注意就买，或者去央视。但是，如果进入社交网络，90后今天76.8%活跃在社交网络上。为什么要和90后说话？因为这个年龄段的人越想被认可，就越愿意表达自己的态度，也没有形成自己的物质观，所以你的广告可能会给他们留下深刻印象，让他们感兴趣。今天你给我做了一万个手机广告，我也不会看。在这种情况下，我们为什么要在公司笔试时问你是喜欢方舟子还是罗永浩？因为只有找到与90后对话的人才能有趣地传播。他们应该是一群创新者。这种创新不是PPT创新，而是需要足够的耐心和有趣的创造力。他们可能是一群更渴望自由的叛逆者。现在90后孩子小时候很少和别人玩。到了00后和10后，每个人都更加自以为是。我不认为这是错误的。重要的是如何改变而不是迎合它。既然我们想和他们交谈，我们应该如何理解他们？作为一个领导者，如果你不知道这些，你该怎么办？没法办。所以我每天都要看微博上的新词。发生了什么事？怎么回事？这哥们是怎么和小三结婚的？你必须对这个世界充满好奇，告诉自己你不是84年的人，你是90后。创造力是一个坚实的理论 我们经常说我们有创造力，我们是广告狗，我们是小边，所以我们说你想得到一个产品来研究它，理解它，理解它，理解它，你至少读过“营销原则”，知道什么是长尾效应等等。广告绝对不是说你无拘无束，或者你可以用IPAD听这首歌，去星巴克点一杯拿铁。你认为一个计划是一大群人的头脑风暴吗？因为我们没有常识，所以我们经常看很多事情，看别人怎么做，就像他们一样。如果不了解人性，就不会有好的广告，如果没有对产品的深入研究和认识，观众就不会有耳目一新的感觉。最后，我们的营销95%甚至99%可以概括为自嗨。产品历史，产品本身，竞争对手，代言人，红牛和鸡蛋在红牛科学家看起来很愚蠢，但在中国很受欢迎，轩尼诗和绿茶让每个人都知道葡萄酒悲伤，但添加绿茶葡萄酒味道更好，让通常喝一两个人喝四两个，销售增加。早上喝一瓶矿泉水和晚上睡觉喝矿泉水不一样；你和谁喝，是和追你的特别丑的女生喝，还是和想追不上的女神喝不一样。创造一个有趣和创造性的方程式，将左七和右七结合在一起，然后你的想法将有49个组合，每个产品都可以找到50个子项目，即200多个或更多，创造力困难吗？这并不难。我们认为创造力是困难的，因为我们不接触观众。我们没有深入的理解。我们没有常识，所以我们说创造力很难。我们在哪里花时间？花在微信上逗人穷，花在没事的时候盲目追求所谓的恋情。我们在网络虚幻社会生活太久，那么我们怎么能接触到生活本身呢？如何追求热点有趣、有效、有意义？告诉你热点，人们总是要看到那些热闹的地方，这是人性，在社交网络上追逐热点没什么，但这取决于你如何追逐。例如，在当时的双11中，天猫正在做每小时的报告。它卖多少钱？杜蕾斯的第一个反映是它比他的数据大得多。我能说什么比他们的数据大得多？毫无疑问，精子的数量必须比它们大得多。在抢购结束时，如果你还在重复创造力，你会很穷，那么还有什么比较大的呢？为了节省更多的奶粉钱，我们想出了卖掉的套套。热点并不是说明星今天结婚了，我发了几张明星的照片，然后祝世界上的情人结婚，这是民政局做的。我们应该考虑的是这个东西是否贴在我们自己的品牌上。你会发现，当你成为热点时，如果它与品牌有关，你会得到比平时更多的反应。我见过三四百个品牌这样做，无非是你采取什么样的态度？不是热点出来，你应该和20个部门讨论吗？经过十分钟的讨论，领导说我们决定开始跟随，你做，发送一些东西，A领导说这不好，B领导说这不好，两个小时后没有发送，这不是一个热点。韩寒《未来无期》上映的那天晚上，我们买了他们的版权图片，做广告要尊重其他创意人的心血。我们的行为也成功地引起了韩寒制片人的注意。他们主动给了我们海报。今天，我们与每部电影的互动必须得到对方海报的授权。一定要看清楚品牌，未来五年你会怎么做？未来十年该怎么办？你的品牌在销售过程中有什么关系？为什么要服务？创造力不是为了创造力。我们应该一辈子都在做一件事。即使这个行业很脏，你也愿意克服它，而不是抓住一些热点，耍一点聪明。但恰恰有很多老板急功近利，认为我们做得好，就多给钱，所以我们赚更多的钱，但你看看这个行业其实是悲哀的。无论是苹果新闻发布会，还是王力宏和李云迪都宣布了他们的关系，包括奥运会，每个愚蠢的客户都把五环路标志放在这里。当时我们只是帮客户推广润滑油，所以我们会说“滑回家”，正好和申奥成功的热点完美结合。假如你做广告，你就开始在心里骂客户傻，骂一两次，骂第三次这个客户就不做了。如果你想取得有效的结果，必须是甲乙双方在同一认知下，我们共同信任，共同承担风险，只要甲乙双方有风险，如果我错了，我会第一次承认，如果与甲方没有安全信任，我们的沟通成本会很高。这个行业靠脑子赚钱。这个行业靠什么赚钱？这取决于你的头脑。做第一件事，一个小时赚100，做20小时赚1000。我宁愿一个小时赚100。大多数人没有想清楚这个行业。这个行业是一个艰苦的行业，这个行业是一个扼杀我们艺术的行业。当你觉得这个行业不好的时候，换个行业，不要坚持。如果你坚持下去，你必须想清楚如何与甲方建立信任。有争吵，但我们必须共同塑造我们之间的信任。另一家我们服务过的知名互联网公司，莫莫。对于陌陌来说，它想要改变它在消费者观众心中的固有认知。但是你知道很多固有的认知时间比较长，很难改变。一个品牌和一个产品，如果你想改变观众的认知，你必须遭受很多痛苦，做出很多努力，而不是一夜之间。我没有踩对客户的节奏。有时候睡觉吃饭真的很难。我只能继续前进，克服困难，直到有一天我完成了这件事。在社交网络上有一条规则，你所做的并不总是前进，而是有一个高峰和低谷。在大多数情况下，每个品牌和客户都想前进，但即使是著名的通用公司也经历了三年没有增长。我们首先要告诉客户事实是什么，不要隐瞒，不要夸大，不要忽悠，你会为你忽悠的每一句话付出相应的代价。还有一点，今天文字的力量来自动作。什么是动作？还记得我们在做麦当劳七夕促销广告的时候，我们的同事问老金上大学谈过恋爱吗？能告诉我去哪里谈恋爱吗？我的回答是，小树林偶尔会去麦当劳。麦当劳最想做什么？不要关门，夜班车不要这么早。于是，他做了以下广告语。如果你想做不同的事情，你必须克服恐惧。同样，我说如果你想做不同的事情，你必须克服你的恐惧。当我们做沟通时，我们必须找到恐惧点，找到克服它的方法，然后才能达到更高的水平。我们以前做H5。这件事是什么？如果是好东西，有趣的东西可以存在很长时间，让别人口口相传。我们花了一个月的时间用大量的金钱和人力建造杜蕾斯美术馆。这个美术馆12点关门。进来后，我们买了十几个艺术家的作品。背景音乐购买了窦唯的版权，并添加了一些有效的互动。例如，我们设置了一些星星。如果这些星星稍微小一点，就会有优惠券。厕所里有一把钥匙。你应该把钥匙带回锁上的地方，然后看下一个过程，否则你就进不去了。之后会直接进入滑润油的广告介绍，然后跳转到JD.COM的购买页面。这种润滑油的销量增长了20倍，没有花一分钱的大规模推广费用。在光鲜亮丽的成就背后，有许多不为人知的心血，不要只看到贼吃肉没看到贼挨打。我们的艺术指导画单线快瞎了眼睛，配合技术团队说:“老金，你们这些人都是处女座。“哪里有一蹴而就的成功？有时候，即使你花了很多精力，也不知道该怎么办。忘记它做下一件可能成功的事情。如果你成功地做了一件事，那么你的运气太好了，百分之百的运气，做什么广告，直接赌两个，或者买20倍的股票，做什么广告？做一百件事，每次都认真做，哪怕只成功一次也是值得的。不要抱怨命运的不公平，看看你平时有多懒。只要关心你关心的人对你说的好坏，我们就可以继续谈论莫莫。我们制作许多海报的目的不是为了转发，而是为了曝光和再次曝光，并告诉别人今天的莫莫。的确，从我们监控的数据来看，确实有很好的变化。同样，社交网络也不都是扁平化的。当时Momo6.0升级兴趣圈后，大家反映最多的问题之一就是不投机，经常是鸭同鸡，不在同一个频道。我们想知道我们是否能把人变成这样，所以我们找西班牙专门拍摄兽面人身的人作为广告地图。有了广告地图，文案应该是什么样的？我做了这样一件事，我让团队成员去他们所有可以聊天的社交平台，无论是豆瓣、天涯、微信等。不久，一位同事报告说，他很内向，不会聊天，有社交恐惧症。于是就有了下面的文案。还有一点，没有广告是每个人都同意的，这是不可能的。乔布斯太棒了，很多人都觉得不好。你只需要关心你关心的人对你说的好坏。我从来不在乎不在乎的人对我说的好坏。互联网并没有让我们疏远，人与人之间只会更加紧密，今天还是眼球经济时代吗？我们能抓住眼球，赢得销售吗？现在我转身烧了大楼，说不，太危险了，让你裸奔，说我裸奔没人看，我说你和林志玲在一起。如果营销让大家互相骂娘或者互相打架，只会给这个社会带来