腾讯持续打造爆款的秘诀在这里

武装技术的创造力。扎实的技术研究能力为产品创意插上翅膀，提高产品竞争门槛。用心铸造精品，产品、研发、设计、测试、运营团队无论是App功能还是H5活动都要精益求精。抓住机遇，不断尝试，动态执行，是每天P图不断创造奇迹的关键因素。如果活动上线不好，可以快速调整。P图每天都成功了，肯定失败了。只有不断坚持和用心打磨产品，动态调整活动过程中的策略，所有活动最终都要为产品创造增益，最终才能有成功的机会。风风雨雨，从2015年到2017年，从“全国cos武媚娘”到申请吉尼斯世界纪录的军装照片，今天，我们将分享所有知名和鲜为人知的秘密。1.2015年“全民cos武媚娘”案例分析1.刷屏活动策划1.1创意和IP选择的秘诀–结合热点，把握目标用户喜爱的个性化形象。活动前，恰逢《武媚娘传奇》热播。主演范冰冰将剧照中的武媚娘头像视为自己的微博头像，引发网友在微博上分享自己成为武媚娘的照片。因此，我们可以猜测“武媚娘”是一个热门IP。此外，当用户从各种媒体宣传剧组了解到武媚娘的照片时，微博上的大V河莉秀晒出了比美范冰冰更漂亮的“武媚娘”妆容，吸引了大量网友观看。1.2产品推广渠道选择准则–选择合适的渠道接触目标种子用户已经成为一半。我们计划借此机会炒作这个热点。团队去微博话题说:“你的照片是每天P图生成的。”、在微博上发起#堪比迷人娘#的话题，迅速突破1亿，每天P图海外版下载量火爆，但国内转型不大。后来我们反思因为参与门槛太高，用户需要下载应用熟悉功能，然后参与，所以我们快速推出轻量级H5功能，H5传播，我们优化H5内容，增加比较心“打败全国用户”，使用更多的cos模板引导用户下载每日P图，下载看涨。2.不懂化妆的程序员不容易开发2.1“人脸魔法”–首先，每个技术人员在跟随每日P图发展的过程中，基于人脸五官配准算法的变妆技术基本上可以算是美妆技术专家。我们使用人工智能算法识别面部特征，准确定位面部特征的特征，识别锁定约99个定位点，并使用该技术指定皮肤区域和眉毛区域。2.2“亚洲四大神器”的快速迭代，从粉底、腮红、唇彩到修眉、化眼、修剪胡子，在技术上实现美妆，其实和现实中的逻辑大致一样。我们首先使用定点定位技术识别照片的皮肤区域，照明和优化皮肤；然后利用图像分割技术提取人的嘴唇区域，提取和扩散整个面部的高亮度区域，实现整体面部的高光效果；同时分割眼部区域，准确放大和贴图眼睛，达到与戴化妆品隐形眼镜相同的效果；在眉毛部分，我们将首先使用定位点技术定位眉毛并扣除，然后提取用户的眉毛颜色，模拟美容挑眉效果进行覆盖调整；利用技术在用户脸上达到接近现实世界的美容效果。结论：通过吴梅娘的活动，我们成功的重点是技术研究，而不是技术，最终是产品的功能效果；除了内容和技术外，还需要操作才能实现沟通，操作需要掌握热IP，设计沟通游戏；降低尝试门槛，增加成就感，有利于用户分享沟通；活动的沟通最终是为了产品的效率转化。在体验了化妆后的效果后，它引起了用户的好奇心，希望尝试更多的COS效果，然后转换到每天P地图的应用程序端；面对紧急情况，如“COS武媚娘”活动中的人脸识别服务器挂断，及时解决，确保活动效果不受影响。2、2016年“一键生成我的小学生身份证照片”案例分析1。一击击中“超龄儿童”内部运营活动1.1围绕技术进行活动运营。差异化游戏有一个亮点。成功一次后，我们参考武媚娘的化妆形式，做了许多其他类似的活动，效果不好。2、2016年“一键生成我的小学生身份证照片”案例分析1。一击击中“超龄儿童”内部运营活动1.1围绕技术进行活动运营。差异化游戏有一个亮点。成功一次后，我们参考了武媚娘的化妆形式，做了许多其他类似的活动，效果不好。因此，我们的运营、设计和产品都在思考创意。恰逢王者荣耀火爆，王者荣耀大赛正在举行中。虽然我们每天都在P图上参加team游戏，但是我们不能在气势上输。所以我建议把团队打造成小学生游戏team，然后把游戏头像换成小学生头像，但是网上找的头像不是我们自己，大家都觉得无聊，不太喜欢。转而想到开发团队在开发“平均脸”技术，建议把自己的照片和孩子的照片“平均脸”，这样小时候就能看到自己可爱的样子。我们把照片发到team群后，大家都争相体验自己照片“平均脸”后的样子，于是“小学生”证照的创意就这样来了。1.2从“小学生队”到“小学生证照”，创意来了，你能抓住吗？开发团队超级强大，当天快速实现APP端demo，又花了几天时间推出H5活动。事实上，我们没有做推广，但在我们自己的team与每个人分享后，它产生了一定数量的沟通，但我们很快就遇到了H5链接，并被微信团队离线。了解具体原因后，我们迅速根据微信内容传播规范更改H5。优化页面存在的“诱导共享”内容后，我们迅速联系微信合作伙伴解封。如果我们推迟一到两天来解决密封问题，活动就会死亡。解封后，每日P图迅速占据Apstore榜首。虽然取得了不错的效果，但我们仍然注重产品的优化。我们收到了很多用户对单个模板的反馈，所以我们快速迭代，丰富了H5的多套模板，让用户玩了一个星期，每天P图也占据了榜首一周。2.一周推出“小学生证照”技术实现2.1Demo君：在活动启动期间，我为“小步快跑、敏捷迭代”的概念代言。我们只是在APP上做了一个演示，可以实现“小学生照片”，然后在小范围内验证，然后开发H5活动，得到反馈后快速迭代。2.2平均脸 人脸融合=你的照片人脸融合技术是我们当时的技术突破。首先，我们使用指定的技术识别和测试面部特征，然后切割图片，只留下面部信息；切割图片肤色平衡，以上效果是小学生照片和用户上传照片，然后我们变形准确，然后用户面部特征提取面部融合。结论：提高技术理解，利用相关技术实现预期目标，试着看看新技术可以带来什么应用；创造力可以以低成本快速验证；活动开始，需要及时动态调整；找到可以继续炒作的点，与公关品牌部门联系，实现更长尾的影响。第三，2017年“军装照”案例分析1.H5，居然申请了吉尼斯世界纪录！1.1与《人民日报》的客户端合作，霸权屏幕只是一张军装照片的开始。”这是《人民日报》领导的一个想法。在成立90周年之际，《人民日报》希望改变以往动员人民爱国主义的方式。经过几次曲折，它建议让每个人都参与一起晒军装照片。P图团队每天主动联系人民日报，并为人民日报做例子作为参考，最终获得认可。《人民日报》拥有数千万粉丝，有着强大的活动启动基础。活动上线后，他们迅速在微信和微博上占据主导地位。1.2真正引爆的是什么促销活动？事实上，在强有力的技术支持的同时，我们也进行了深入的运营推广。我们邀请专家打磨军装模板的细节，让设计师根据专家和人民日报的要求仔细修改，最终深入恢复符合时代感的军装效果。H5活动上线后，我们每天在P图APP上推出全套军装照片，同时共享的军装照片可以带动APP下载，快速让每天P图上榜首。随着数据的增长，我们的服务器在高并发下的弹性处理不断突破极限，从200台处理器逐渐增加到4000台腾讯云虚拟服务器的弹性扩展。最后，当我们回顾时，我们发现老年人不参与过去的活动，老年人的军装照片被调动，几乎全民参与，10亿PV和1亿UV的数据惊人，因此，《人民日报》将“军装照”申请吉尼斯世界纪录。2.技术团队如何升级优化人脸融合技术，做好海量处理和开放平台？2.技术团队如何升级和优化人脸集成技术，做好大规模的处理和开放平台？2.1黑色技术：基于人工智能的人脸集成技术升级优化。在优化升级过程中，我们保留用户第一次算法分解后的图片结果，第二次使用第一个结果；人工智能智能升级人脸集成技术。2.2海量处理：在不断增长的高并发下，我们的服务器产生了柔性雪崩，即用户提交服务后加班，用户前端无法返回结果，导致用户反复提交服务，4000台服务器无效分解。然后我们快速优化，前端及时降级图像分辨率，降低分辨率，分析服务器是否满，如果前端及时提醒用户以后尝试；用户提交服务后，服务器将再次判断是否处理加班，如果放弃处理，及时告知前端提交的服务处理失败，解决服务器雪崩问题。结论：良好的创造力和牛的技术也需要适当的时间和渠道；可靠、灵活的操作和维护支持对高通信活动至关重要。读完这里，相信你已经得到了满满的干货。让我们谈谈我们的经验：当创造性的想法耗尽时，想想使用新技术来玩什么，爆炸性的活动应该得到强大的技术力量的支持。创造力来自于对热点话题的嗅觉。如果活动上线不好，能否快速调整；好的想法能否快速实现是非常重要的。蹭话题热的时候可以通过多种渠道并发。参与传播活动的成本应足够低。低成本验证创造力的传播，准确把握人性的传播心理。积极响应用户反馈，采取应急措施。利用有影响力的合作伙伴，共同实现各自的目标。高标准、严格的活动细节要求，效果能让周围的人大吃一惊。在线活动只是一个开始，整个过程控制和优化是关键。最终，活动应该为产品实现效益，而不是为了活动。我们都成功了，一定失败了。只有不断坚持，不断用心动态调整，才能慢慢有成功的机会。