商家祭出“情色”这个大杀器，就能迅速刷爆新媒体和朋友圈？

从三里屯的优衣库到建外SOHO，帝都的朋友们在过去的六个月里眼福不浅，因为除了五千年来空气中柔和的老雾霾，现在还有一种激素的味道，让人们准备移动。就在几天前，当建外SOHO的比基尼女孩们在寒风中穿过二维码时，路上的程序员们沸腾了，因为终于有了文明、合理、近距离“偷拍”女生敏感部位的机会，不会被称为臭流氓。对于一些初创公司来说，他们习惯于在营销手段上玩诱惑和性感。他们总是走在规模的边缘。他们甚至不怕你不抓。他们一抓就生气。各种营销活动和内容广告都被许多企业家视为情色或色情边缘的标准。你看不见，从优衣库试衣间事件到最近被压在地上的斯巴达裸男(请允许我用这个词)，商家往往只需要牺牲“情色”这个大杀手，就能迅速爆炸新媒体和朋友圈。你看不见，从优衣库试衣间事件到最近被压在地上的斯巴达裸男(请允许我用这个词)，商家往往只需要牺牲“情色”这个大杀手，就能迅速爆炸新媒体和朋友圈。一个．烦你们这些打边球的人，一点技术含量都没有我们层层分析，这种营销策划有多少技术含量？在这里，裸男裸女被安排在外面走来走去。另一方面，大量的品牌公关和笑话家迅速跟进。各种品牌的苏克拉害羞地绞尽脑汁思考如何利用这一事件，迫使新媒体文案加班。所有这些都是为了赢得点击和眼球。假如这样还不能火！那一定是规模不够大。别担心。这些幕后策划人也可以挑衅“相关部门”。以前段时间在朋友圈爆炸的斯巴达裸男事件为例，人们根本不怕被抓。不管怎样，如果外国人抓住它，他们可能不得不把它放在没有重大事件的情况下。事后，他们会放一些警察叔叔拍的照片，或者幕后公司或品牌虚伪地发表“道歉声明”来曝光自己，这是另一轮品牌传播。这种激素营销最强大的是，无论你采取什么态度，即使是一篇评论、一张朋友圈照片或一篇表达愤怒的文章，只要你参与其中，它实际上会帮助浪潮，客观地发挥其品牌传播的结果。本以为置身其外的观众，反而成了“自干五”的群众演员，确实让人防不胜防。二．情色营销三宗罪噱头多，产品在哪里？在西方国家，主流价值观鄙视以“性”手段赢得商业或政治利益。然而，在中国，这种情况在互联网初创公司中非常流行，但最新的调查和研究会让精通这一点的企业家失望，因为调查显示，即使人们在讨论你的广告，这并不意味着他们会成为你的用户。如今，国内网民已经被各种热门头条训练得非常熟练。他们打开头条新闻，浏览几秒钟，主要是看标题和图片，然后关掉，或者去评论区骂妈妈。没有人深入挖掘头条背后隐藏的产品和品牌。斯巴达在朋友圈爆炸的时候，有多少人记得沙拉品牌背后的广告？换句话说，没有人敢否认，“性感”“情色”这些标签确实是每分钟爆炸朋友圈的捷径，但对于你想推广的品牌来说，它们真的是合并的。以“一大波比基尼女孩”为例，确实有一段时间，我们都被刷屏了。但似乎很少有人知道这是哪家公司做的营销？更不用说谁会拿出手机扫描照片中模糊的女孩背上的二维码了。扔掉节操的公司往往很难走远莫莫最火的时候。我在中关村的一个沙龙上听他们的PM分享，互联网产品的内容是什么？当时，莫莫只依靠枪神器的卖点。通过在新浪微博上购买大量笑话并发布各种枪端子，他可以获得数亿的下载量。去年年底，数千万投资后，他去美国上市，并立即上岸。然而，美好的时光并没有持续多久。从今年开始，莫莫的股价开始下跌，一度跌至9.5美元的低点，短短四个月几乎“腰斩”。一些业内人士甚至预测，即将上市一周年的莫莫将成为美国资本市场上从上市到退市最快的公司。自从在美国上市以来，莫莫一直在努力摆脱“枪神器”的污名。除了传统的广告营销服务，莫莫甚至试图在年初涉足O2O的红海，但面临着超级社交APP微信的压力。另一方面，国内O2O行业一年来激烈的同质化竞争，使得莫莫的前2亿用户逐渐流失。《我要出名》中有一个片段。霍思燕饰演的小演员打算出演三级片，刘青云饰演的过时电影皇帝知道后大骂:这部剧拍的时候，你是三级片的演员，永远摆脱不了拍三级片的帽子。无论如何，即使在今天，官方态度对性的态度仍然神秘而有害。如果说在几个月前的三里屯斯巴达事件中，斯巴达勇士输给海淀区警方的“擒拿抱摔”是喜剧的结局。比基尼事件幕后策划人可能不那么幸运，据说北京警方已经介入调查，公司包括法人、财务和运营部门负责人已经到外国警察局询问，在新广告法颁布的节点，更严厉的处罚应该说是不可避免的。营销要有创意，但不能挑战法律和道德的底线。那一年，豆瓣上非常受欢迎的“可爱的妹妹用身体换旅行”幕后产品朋友加，因为情感营销炒作，最终被依法严厉惩罚，责令下架，朋友加的命运，对今天的初创公司来说，不得不说是一个教训。三．互联网事件营销的正确姿势是什么？戴维奥格威，广告和市场营销的鼻祖，曾经说过：“不要设计你甚至不想让你的家人看到的广告。“广告和营销被认为是企业精神概念和品牌价值的核心，任何初创公司和品牌，希望以最低的成本获得媒体曝光和用户关注，所以他们经常选择事件营销，但根据经典的三角形理论，所有产品都应该由知名度、声誉和忠诚度组成。假如一个品牌是靠低俗营销获得的用户眼球，又怎能指望打动用户，使其成为忠实的品牌粉丝呢？因此，在制造事件营销的过程中，企业必须满足以下几点，并控制整个事件营销可能带来的风险。这里暂时总结一下以下原则。请记住(排名不分前后)事件的吸引力，以及媒体和网民是否更加关注。事件的创意是否有趣。这一点非常重要，因为真正能给媒体和用户留下深刻印象的是“真正的乐趣”，而不是“以肉麻为乐趣”。一个好的计划必须考虑事件是否容易与媒体沟通合作，是否符合当前流行的话题，从国家政策到流行文化。如何在事件中引出产品本身。事件营销的引爆和曝光最终会导致产品和用户。整个事件的创意是否符合产品是一个必须思考和解决的问题。事件的法律风险，从当年入狱的“秦火火”到被迫下架整顿的旅游APP，离互联网行业从来都不远，只是太多的互联网人被利益遮住了眼睛，选择性地忽略了。四．在那些年里，我们看到了什么营销A“卖肉”？&F，成也男色，败也男色如果想盘点最近比较有名的低俗营销，美国服装品牌A&F必须算一个。该公司将荷尔蒙营销视为服装行业的标准。肌肉半裸男的站场助兴；店内颓废的装修，昏暗的灯光，高价值的店员，曾经是以品牌营销闻名的三板斧。但就在去年年底，销量的下降让A&调整F和Hollister的宣传策略，将放弃“裸男”营销。在此期间，公司也因各种问题不断收到大量投诉，过于暴露的广告和营销，以及涉嫌招聘歧视。（如今的A&F，宣布放弃男性营销)小红书，声称创业公司教科书级鲜肉营销案例虽然“男性营销”逐渐声音，但在中国，不乏“模仿”，购物电力平台小红书成立仅两年，今年6月，其英俊的男孩送快递广告充满新媒体。“鲜肉快递”让其百度指数在两周内飙升30倍，APPStore排名在三天内攀升到第四，虽然引起了关注，但引起了一些消费者的厌恶，同时产品普遍关注，如果后续服务明星不跟上，互联网很容易充满对产品的投诉。(图为小红书户外广告)一场“马震”引发的狂欢和阉割，但要判断今年低俗营销最出名的应该是《王妈的女人，杨贵妃》。对不起，电影《王朝的女人》是由范爷主演的，他有自己的话题光环。当时，他依靠范爷和黎明的“马震”部门进行宣传，每一分钟都在微信朋友圈爆炸，但美好的时光并没有持续多久。如此高调的情色营销自然逃不过广电总局的天网。马震嘉年华结束后，有关部门被阉割了。在这里，我不敢说这部剧是烂片(怕被叶凡的粉丝喷死)。我只有一个事实:即使水军被派出去，这部剧的豆瓣评分还是3.6分，比《小时代》低一分。      (《王朝女人》中的“马震”片段)结论:鲍德里亚在《消费社会》中说:“在全套消费设备中，有一种比其他任何东西都更美丽、更珍贵、更耀眼的东西，那就是身体。“这句话本来应该放在艺术界，但很多时候，它被一些初创公司滥用作炒作手段，让女孩们走在街上“打破屁股，寻找内衣”，这种营销方式吸引了人们的注意力。即使在规划者圈子里，它也是一个令人嗤之以鼻的“不入流”。你知道，即使是前段时间在创业圈被千夫指责的90后代言人马佳佳，虽然这个女孩总是喜欢站在媒体面前，拿着一些成人用品，看起来不靠谱，但你不得不承认，她在大多数公共场合穿着得体。