8个流程包含了大量实用（说服甲方）的技巧和诀窍

编者按:为什么今天@十万 这篇来自Smashingmagazine的翻译来自一位专业的LOGO和品牌设计师。文章中列出的八个过程包含了大量实用的技巧和技巧(说服甲方)，经得起实践。品牌设计师只占Dribble的一小部分。由界面、用户体验和动画设计师组成的Dribble社区的主导力量。去年7月，我去了波兰GDań当sk市参加第一届DribbbleMeetup时，我想我会遇到一群类似的听众。的确，他们大多是自由职业的网页设计师和跨界人士，或多或少都有被要求设计logo的经验。然而，我决定不谈论如何创造一个好的标志。你可以在网上找到很多文章，介绍经久不衰的logo应该是什么样子，优秀logo的核心特征是什么。我关注的是流程本身。作为logo和品牌设计师，我们的工作在第一个概念稿诞生前很长一段时间就开始了，直到最终稿完成很长一段时间才真正结束。我们的工作要求远不限于创造力和技能——它迫使我们担任市场专家、战略家、心理学家、销售人员、表演者和项目经理。这很难，但也很刺激，很有挑战性！本文的目的是帮助你重新思考（Logo）设计流程。有些是我个人的建议，有些是从世界著名的设计师那里学习的。所有这些技巧和技巧都经得起测试和验证，专门为优化您的品牌建设（改造）项目流程而定制。对了，我还需要一个logo。”Duang！你赢得了一个网页设计项目。新产品或服务即将出现在全球市场，他们需要你的创意援助。然后你向他们索要品牌指南，却得到了回复，“哦，我们还没有标志。你能设计一个吗？”犹豫了一会儿(因为品牌设计不是你的主营业务)，你回答说：“好吧，当然可以！这个答案很常见。客户总是不想把一个项目分配给多个设计师。然而，Logo设计过程有其自身的特点。它的输出不仅取决于标志有多有意义和美丽，还取决于你的工作流程。1.解释你的设计流程，无论是个人客户还是组织，当他们雇佣你时，他们也雇佣了你的工作流程。▲我的工作流程决定了我能否做好工作。这是你在职业生涯中构建的行为框架，并将随每个项目进行调整。让您的客户尽可能多地理解和信任这个过程。向他们展示第一次会议(当然要视觉化)，并解释为什么遵循它如此重要。第一次演示将明确您将要交付的标志方案的数量、修改和修改次数，以及付款和交付时间节点。假如你把流程透明化，好的客户会尊重你的流程。2.在设计过程中向客户提供创意简报，我的主要建议是多问问题。即使是话题之外的事情，也不要害怕问问题。在第一次客户会议上，我通常这样开始：“我会问很多问题。其中一些似乎与我们的项目无关，或者设计师不需要理解。但是所有的信息都很重要。这有助于我创造一个特征形象，可以传达你的身份，直接触及客户的情感。"关于品牌的问题你是谁？你在做什么，为什么？你答应给客户带来什么？你的独特卖点是什么(“我们是唯一一家提供这项服务的公司”)？你们有什么故事？你期待的未来是什么？谁是你的竞争对手？谁喜欢或可能喜欢你，为什么？会不会影响客户的生活方式，怎么做？你想唤起顾客什么样的情绪？有些问题很难立即回答。让客户准备好答案发给你。别忘了提醒他们，答案也会是创意简报的一部分。没有他们，你就不能开始标志设计。我有一个简单的模板，让客户在第一次会议后填写，让他们深入思考一些问题。(通常，这伴随着一个特殊的卖点——很难用一句话来解释为什么人们会选择你。）如果你想进一步加深客户的参与，你可以举办一个小型研讨会！为此，我创造了一套品牌个性卡。它由24张卡片组成，正面和背面显示了24组对比鲜明的形容词，如年轻/成熟、和平/叛逆、严肃/顽皮等。它有助于明确客户的目标，以及他们希望客户与品牌互动时的核心感受。3.知道如何与创意客户打交道。你有没有经历过客户坐在你忙项目的时候？幸运的是，我的职业生涯只有两三次。(就5年的工作室/机构经验而言，可以说我很幸运。）这些都是我们工作室的客户，所以我无法抗拒我的老板，也无法抗拒如此亲密的工作。是的，当客户在一天结束时离开办公室时，整个团队都为我鼓掌。然而，这就足够了。我可以制定另一个创意流程标准：让客户在品牌创作过程中尽可能多地参与。确保你们相互理解，如果你们所有的修改都是远程进行的，这将是有帮助的。一封来自客户的邮件。相信我，附件真的是……“顶级”绘画艺术