什么是一个好的活动设计？怎么做？

余静：我习惯于保存设计中的阶段性方案，这让我回忆起设计是如何一点一点优化的，也让我在设计过程中整理出一些常见的问题。今年年初，我们与中国电信合作，开展了听歌流量活动。把这个需求交给一个新的孩子进行锻炼。在这个过程中生产的阶段性方案是典型的问题。我们不妨把它们看作是交互设计师理解交互设计的不同阶段。说到高级，这篇经典的好文章一直是许多设计师的指南：“17个经验！视觉设计师如何提高自己的能力？由于活动需求紧迫，线框图直接计划交互。左边是规划方案，右边是第一版交互。可以发现，交互只是简单地将规划内容复制到交互稿中，用标准的交互控制器替换，并安排了一个版本。即使是原本策划中略显端倪的红包风格，也被一个按钮风格所取代。这是互动的第一阶段。你是一个排版。这是许多互动新人的状态。你会觉得计划文档是固定的。你要做的就是把这些事情排好。当然，排版也是一门博大精深的学问(真的有很多互动连这个基本技能都不及格)，以后再写一篇。没有排版，你很难做好互动，但只知道排版，你的工作很快就会遇到瓶颈。在互动的第二阶段，你会挑刺策划文档也是人，也会出错。团队中多种人的存在是为了更多不同的观点碰撞。互动可以说是整个项目组中唯一一个会仔细阅读计划文件的人（其他人通常直接阅读互动草案），因此翻译和纠正错误的过程尤为重要。在这个过程中，你需要把自己带入情境，不断地问自己和计划问题，发现问题，分解问题，解决问题。再来看看策划方案。进入这个活动首页的第一感觉——有一大段文字等着我去读。我希望用户在这个页面上做什么？点击领取红包。(设计目标)什么会干扰这个目标？页面上的其他东西。(发现问题)具体是什么？活动标题、操作步骤、活动规则。(分解问题)上面的每一种信息都有必要吗？我认为是的。以上每一类信息都是你想让用户在点击收到之前看到的吗？不是。操作步骤“输入手机号码blabla…”，在输入手机号码的界面上说话还不算晚；希望用户知道活动规则，但不一定要看。剩下的信息能简化一点吗？感觉活动标题信息重复，可以简化；活动规则相当于免责声明，感觉简化空间不大。假如不能再精简了，能通过设计让它看起来更简单一点吗？第一屏留白可以多一点，活动规则少一点。第二版的互动方案看起来简单多了，但只是机械地简化了文案，没有感觉，一些重要的信息也没有突出。在交互的第三阶段，你不仅可以梳理逻辑和使用过程，还可以看到Sense在交互的前两个阶段，无论是排版还是挑剔策划文档。如果只靠逻辑，很容易去掉一些不该去掉的东西。正确的逻辑保证了用户在使用过程中不会感到困惑，能够顺利完成任务。但是能否给用户留下好印象，是逻辑之外的一些东西。关注用户体验和情感，可以帮助你超越策划文档本身，直接思考问题的本质。什么是好的活动设计？在去粗存精的过程中，我知道文案应该简洁有力，我该如何选择？然后我们应该考虑用户是否能正确理解这个活动，无论是在产品内部还是产品外部：中国电信4G（只有电信4G用户才能参与该活动）、网易云音乐(我们产品中的活动)、免费交付流量(活动的本质)、猴年(节日期间的活动，有助于烘托气氛)。除了减法，还缺少什么吗？从众感、稀缺感等。我需要向用户传达什么样的情感？在这个活动期间，需要营造什么样的氛围，什么样的文案和图片，什么样的元素需要突出。。。不要吝啬在互动手稿中传达这些信息。进一步优化方案：交互设计师的三个阶段：美学、逻辑和sense的第一阶段是基本技能。不懂排版，连看过去的交互稿都输不出来。第二阶段是思维能力。始终思考作为一个互动在团队中的价值。第三阶段是一种素养。我们常说逻辑没问题，只是感觉不够。而sense就是这样一种介于理性和感性之间的能力。