品牌Logo的辨识度，在信息至上的时代真的不重要了吗？

2018年8月，burberry发布了一个新的logo形象，一个无衬线大写字体logo，去掉了原来的经典骑士形象。由于其颠覆性形象的变化，引起了社会的热烈讨论。当我们怀疑Logo是否需要识别时，我们怀疑什么？也许我们正在参加一场运动。文章目录风格变化的原因是信息第一风格变得时尚是自上而下的。在过去的两年里，奢侈品行业掀起了一股Logo更新风。Logo的基本特征可以简单概括为三个特征:无衬线大写窄字间距总体趋于「LessisMore」的走向。△近年来，奢侈品牌新旧Logo对比图，左为旧，右为新。从上图可以看出，抛开旧的品牌传统，就Logo的视觉而言，新的无衬线大写字体Logo确实更现代、更大气。正如世界在变化一样，品牌标志也不是一成不变的。一般来说，品牌更换Logo有三个原因：经济迫力时代需要内部驱动。最近，奢侈品牌一个接一个地更新Logo。主要原因是市场表现不佳，尤其是burbery。我们可以从Logo中看到它告别传统的决心。就像谷ogle和APPLE一样 Logo演变史很好地体现了时代变迁的特点，尤其是从拟物化到扁平化的转变。至于品牌的内在驱动力，或者品牌很少因为自身发展的要求而需要更换Logo。这三者往往是相互联系的，有轻重缓急之分，很难单独存在。Burberry于1901年发布了第一个骑士Logo，小旗子上「Prorsum」是拉丁文，意思是「向前」。burberry更新了logo，将骑士轮廓化，原来的burberrys字体理性化，抛弃了原来所有大写的规则，出现了大写和小写的对比。1999年，burberry删除了s，并对最原始的骑士进行了精致的描述。在厚度对比强烈的Didot字体的基础上，字体缩短了字高，再次使其全部大写，端庄典雅。这个logo也是我们对burbery最经典的印象。△左边是经典的Burberry辅助格子，优雅大方；右边是最新的Monogram，由创始人ThomasBurberry的首字母T和B组成，色彩鲜艳，年轻典雅。信息至上，无论是国内还是国外，大众都在吐槽品牌抛弃了原有的气质。无衬大写字体让人看起来很虚弱，失去了品牌原有的个性和认可度。真的是这样吗？让我们来看看下面一些奢侈品牌官方网站上的标志比较图。△一些奢侈品牌官网Logo对比图。左边是无衬线大写字体，右边是衬线大写字体。Dior的大写Logo于2018年10月全面使用，衬线体仍保留。衬线字体确实能给人一种「辨识度高」首先，我们在现代生活中很少接触衬里字体；其次，衬里字体具有丰富的装饰衬里和可变厚度对比，特别是在装饰艺术之后，具有很强的装饰性「ArtDeco」洗礼后的时代。无衬线字体没有那么多繁文缛节，它是为功能而生的，所以它们没有任何矫揉造作的状态。像LV和chanel一样，Futura是在20世纪20年代由德国设计大师Paulrener设计的。当时包豪斯刚建校，Futura光听名字就很先锋。假如对英语没什么感觉，我们来看看中文。粗略地说，衬线体(宋体和明体，一般称为横笔细竖笔粗的明体)字体变化多端，但黑体看起来都一样。就字体设计师而言，每个黑体都有自己的优点，比如「冬青黑」带喇叭口的开笔收笔，「方正悠黑」和「汉仪旗黑」等宽非常规则。但即使是同一个字体，不同的字间距和厚度也会给人不同的感觉。比如厚重更有力量感，纤细更优雅。△以「象外」例如，在复杂高速的互联网环境中，公众对信息的停留时间越来越短，注意力越来越困难，因此对有效信息的捕获越来越有效。简而言之，社会上有太多的垃圾信息，公众变得越来越懒惰，最好不要扔，你告诉我你的重点，我看看我是否想知道。「信息至上主义」应运而生。由马列维奇创造的「至上主义」倡导艺术艺术，「信息至上」它可以理解为对信息传递功能的终极追求。△设计师广宇海报。「信息至上」的代表。上述奢侈品牌组队换上大写无衬线字体的logo，正是这种去风格化的表现之一。不仅在品牌Logo和海报设计上，在产品包装上也有类似的案例，比如瑞典燕麦奶品牌Oatly。Oatly认为，人们不需要虚无的品牌，需要的是真正的好产品。△燕麦奶品牌Oatly新旧形象对比图他们涂鸦手绘字体，故意把Oat和ly分成两行，后面加了「！」所有这些都让Oatly看起来不像Logo。在包装上打这个logo，与包装融为一体时，就更不像一个logo了。但这并不妨碍它在消费者心中的受欢迎程度。我们走在路上一定有过这样的经历。一条街最初开了一家琳琅满目的商店，有各种各样的标志，五颜六色的繁华景象。后来街道整顿，换上了统一背景色和字体的标志，突然变得干净有序，但总觉得少了点什么。对于商店来说，既然每个人看起来都一样，那么竞争力就是内在的力量和气质。自20世纪50年代以来，国际现代主义设计一直受到影响。Mies的「Lessismore」一整天都要改变。我们是否会放弃抽象图形，直接用关键词传递信息，充分发挥功能主义？我们正在探索未来。但这确实是一种趋势。