只要有任何创意被谈论和传播，营销战就算打赢了！

你今天凌晨看球了吗？备受瞩目的世界杯已经拉开帷幕，各大门户和视频网站也开始了一场没有直播权的世界杯之战。由于央视在上届世界杯上遭受了一点损失，这一次，央视拒绝出售直播权，只在央视观看世界杯，这也成为央视骄傲的口号。然而，小钛认为央视觉醒有点晚。南非世界杯的时间正好是晚上。他喝酒时看了球。现场直播尤为重要。现在凌晨开始，一大批伪粉丝被横扫，直播的威力大大降低。在这种情况下，点播权足以让各大视频网站做文章。当然，每个网站都不是省油的灯，明星代言、名嘴评论、五屏联动、疯狂自制、社交互动……可以说是“一切”，只要有任何想法被谈论和传播，让广告商满意，营销之战就赢了。你能想到的，各大网站都在做，下面钛媒体就带你去看看各大网站是如何消费这场足球盛宴的。由于贾跃亭对体育的个人偏好，“玩大”的乐视在乐视受到了极大的重视，体育频道已经单独成立了公司。这场足球盛宴不仅是乐视的开胃大餐，也是测试乐视体育的试金石。早在今年3月，乐视就举办了2014年巴西世界杯战略发布会，主题为“五星级世界杯·五屏娱乐季”。乐视体育宣布，c罗将通过众筹签约为乐视世界杯代言人。与此同时，乐视体育还宣布与比利时国家队签约，成为其世界杯期间中国独家互联网赞助商。根据乐视体育“5X5”世界杯战略规划，世界杯期间，乐视体育将根据版权内容提供五个原创内容组，并在五个关键时期推出五个明星节目。所有节目将通过五个屏幕终端全面播出，并通过五个社交平台进行用户互动。现在五档自制节目已经升级为八档，包括世界杯早班车、《大话世界杯》、《GiveMeFive》、《黄•段子》、《决战里约》、《32夜》由黄健翔、董璐、李欣、颜强等著名足球演讲者主持，包括信息、侃球、大咖、真人秀、猜测等。这些节目将在世界杯期间24小时播出。这么大的手笔，恐怕只有老板点头才敢做。由于时间问题，世界杯必须分散观看，移动终端自然是首选，乐视推出不同的应用程序——“今日视频”，是的，是“今日头条”视频版本，据说是强迫球迷；“观看”，铁杆球迷首选；“乐视频”，强迫文学青年可以尝试；7*24小时选择世界杯“电视世界杯轮换频道”，以及从3D到4K的大屏幕视频应用“乐视电视版”，可以说“平台”的充分整合利用 内容 终端 乐视生态系统的应用，一站式满足不同用户观看世界杯的不同需求。当然，大投资可能不会有大回报，但作为世界上最具影响力的体育活动，有必要利用世界杯来提高乐视体育的假装能力。至于效果，那就是后话。当然，大投资可能不会有大回报，但作为世界上最具影响力的体育活动，有必要利用世界杯来提高乐视体育的假装能力。至于效果，那就是后话。”门户网站 双核搜狐门户视频 视频原本是新浪常用的招数，但失去视频牌照后却成了“独臂侠”，本届世界杯新浪只能扛起社交大旗。如今，搜狐将全面开放门户专业报道能力和视频自制能力，推出大型视频报道节目《世界杯特别报道》。同时，搜狐还将推出《搜狐世界杯24小时直播》等重点策划和专题。从6月13日上午8点开始，“你好！世界杯》、《隐秘而伟大》、《先疯人物》、《星星早餐》、《巨星对话》、《匆匆那年》、五大板块的视频节目，如《赛事预告》等，在32天内实现了每天两小时的视频无缝直播。此外，搜狐新闻客户端世界杯版正式推出，央视CCTV-5正式进入搜狐新闻客户端。与此同时，新华社世界杯前的所有记者都进入了搜狐新闻客户端的自媒体，带来了专业快捷的第一手信息。在搜狐新闻客户端直播室，央视名嘴“名嘴评论团”、现役国际球员“明星评论团”、前中国国家队教练傅博等组成的“名指评论团”将与全体球迷竞争。在世界杯期间（6月13日至7月31日），中国电信手机用户将通过搜狐视频客户端和搜狐新闻客户端观看世界杯，享受免费流量服务。这是继“门户”之后 视频组合后，搜狐又一个杀手锏，可以让球迷在没有WIFI的情况下毫无顾虑地观看世界杯。像贾跃亭一样，张朝阳毫不掩饰地表达了对巴西世界杯的关注。他们都很早就开始布局，投入了大量资金。至于哪个更好，哪个更坏，*不会发表评论。事后看数据！网易“低成本、重移动”现在出来宣传世界杯，不签明星或球队都不好意思张口。尽管网易世界杯战略严格节俭，但它仍然一口气签下了巴西和西班牙两支热门球队。与腾讯、乐视、搜狐的主要“视频”品牌不同，网易将世界杯营销策略集中在移动终端上。十大项目中有7-8个是移动项目，其中核心资源围绕其移动基准产品“新闻客户端”展开。由此可见，网易世界杯战略可以用六个字来概括—低成本、重社交。据网易互联网事业部总经理徐诗介绍，网易希望发起一场“指尖嘉年华” 有趣的互动两部分。与如何帮助用户“看球”相比，网易似乎更关注看球的人“怎么玩”，即内容策划和社交元素策划。关于活动报道，网易派出200多人报道团队提前到达巴西世界杯现场，同时在新闻客户几个王牌节目的基础上，增加了内容规划，如“每日轻松时刻”、“网易能见度”等，充分利用网易之前的特殊品牌推广世界杯。有趣的互动是猜谜游戏和集星卡，《寻找懂球帝》可以看作是网易为用户定制的预热产品。疯狂猜测充分验证了猜谜游戏的社会属性和传播属性。世界杯“明星卡”网上集卡活动投入超过1亿元，将贯穿世界杯从预热到开赛的始终。网易在集卡平台上保持开放的态度，与滴滴出租车等合作伙伴携手，都是具有移动基因的互联网产品。以上一切都集合在新闻客户端App的世界杯特别版中。当各大网站投入大量资金时，目前还不清楚网易的低成本移动之路能否收到奇效，但确实吸引了广告商，这也是一种精明的做法。腾讯:社交网络是无与伦比的杀手。乐视玩大，财大气粗的腾讯也不弱。乐视签约c罗代言。腾讯找梅西、内马尔等大牌明星玩腾讯微博，乐视玩全生态，腾讯开通腾讯新闻客户端。＋视频客户端＋微信＋手机ＱＱ＋微视＋看比赛＋微博＋腾讯形成了媒体报道矩阵，几乎涵盖了腾讯所有的移动＋ＰＣ平台。同时，腾讯依托微视、微信、微博，打出社交媒体组合拳，形成“三微”社交矩阵，方便网民在任何环境下连接社交网络，参与世界杯热门话题讨论。其中，微视推出了包括兄弟在内的三档原创节目、《星8刻》、颜色世界杯。通过刘建宏、段璇、白岩松、李铁等足球圈、媒体圈名人发布微视评论互动。腾讯的自制节目并不疯狂。前“天体之王”孔卡将带领大家领略桑巴足球的热情。据说很多足球巨星都出现在《巨星面对面》中，从巨星的独特角度评论世界杯。当然，如果所有的明星都来自中国，那么世界杯对他们来说也是陌生的，恐怕如果他们想要独特，他们就不会独特；还有《花编世界杯》、《豪门比赛日》等，*就不一一介绍了。腾讯天生的社交基因在本届世界杯营销中得到了淋漓尽致的体现。它不仅希望用户看墙，也希望用户参与。就像优酷在创造“1”一样 4 N“内容模式，其中“一档”为李翔、颜晓华主持“大话世界杯”，“四档”为四个自制内容，专门介绍巴西人文风情和足球娱乐，“N档”为“每日进球”就像优酷在创造“1”一样 4 N“内容模式，其中“一档”为李翔、颜晓华主持“大话世界杯”，“四档”为四个自制内容，专门介绍巴西人文风情和足球娱乐，“N档”为“每日进球”、“每日话题”、“完美观球”等策划节目。爱奇艺在世界杯期间推出了特别的广播计划。其中，刚加入爱奇艺的高晓松亲自前往巴西，将《小说》演变为《小松奇谈》、《真是球事》、《世界杯日报》、多档自制栏目，如《足球骁将》。PPTV还通过自制节目推广世界杯营销。从赛前到赛后，PPTV已经准备了5个月的节目内容。除了直播活动外，还将推出多达12个自制节目，比赛期间将为用户带来7个×24小时不看死角直击世界杯。作为世界体育两大顶级赛事之一，世界杯的广播覆盖率甚至超过了奥运会，其影响力是无与伦比的。它不仅是世界足球迷的盛宴，也是主要品牌竞争的主要战场。没有人愿意在过去的四年里失去一次见面的机会。在巴西世界杯上，没有现场直播权的主要网站争夺的“足球宴会”并不大。在看似活泼的营销背后，实际上是碎片化竞争的无助，他们正在努力展示自己的优势来吸引用户。哪一个看球，论球？互联网公司的世界杯战略和营销势头最终可能不会决定性地影响你的选择，但只要有创造力被讨论并取悦广告商，即使营销之战赢了。