怎么判断流量波动的原因？

我们知道，除了完整的流量管理：流量类型、真假流量、流量质量、广告流量外，我们还应该知道如何判断流量波动，以及流量波动的原因和分析和预测。今天，我们将讨论如何判断流量波动，以及如何分析和预测流量波动。首先，流量波动管理技能——创建“流量日记”，有效判断网站流量是否波动和管理，我们必须了解网站流量的变化，使用“网站流量日记法”记录可以使每个流量变化一眼清晰，也可以节省大量时间。1.1流量日记-创建方法“流量日记”不同于网站分析工具自动记录的网站流量数字，这是网站营销活动、网站故障、内部测试、内部调整、外部调整、异常流量、节假日、周末等一些重要事件对网站流量的影响。例如：以下是流量日记法记录网站应用的表流量日记法的核心是以日期和周的形式对流量进行分类，对事件的属性进行分类，并用不同的颜色代表不同的事件。1）流量分类：这里的流量分类应根据您主要关注的目标流量进行分类，并在日记表中找出这些目标流量；2）时间记录：日期、节假日和周末分开记录时间，可以清楚地区分时间趋势中流量的变化和原因分析；3）事件属性分类：根据属性对复杂事件进行分类，并在日记表中用不同的颜色代表，清晰直观。例如(1)营销活动：EDM、CPS、专项活动、线下广告等。；(2)网站故障:停机；(3)内部测试:刷IP工具测试；(4)内部调整:SEM出价、匹配模式等内部策略调整；(5)外部调整:外部流量来源调整。如搜索引擎收录量调整；(6)异常流量:作弊流量、内部访问量等。；(7)节假日:各种法定节假日；(8)周末:周六和周日；1.2流量日记-事件获取方法知道网站流量日记的创建，那么如何获取流量日记中的事件呢？通常，通过以下三种方法可以获得流量日记中的事件属性：1）使用监控工具主要用于监控停机事件，如监控宝藏、webluke等。网站故障或故障消除后，通过短信或电子邮件通知此类工具；2）推广活动时间表一般用于记录网站的营销活动。获得营销活动时间表的方法一般是向市场或推广部门要求及时获得活动时间表，并将内容更新到表格中；3）日常信息沟通日常信息沟通一般用于记录各种临时、紧急的网站事件或流量变化，如SEM部门应对竞争对手的临时战略调整、搜索引擎的不规则通风等。由于日常工作中突发事件频率高，可控性低，需要经常与同事沟通，获取信息并记录。由于日常工作中突发事件频率高，可控性低，需要经常与同事沟通，获取信息并记录。1.3流量日记-使用场景流量日记不仅可以节省分析师的时间，还可以预测网站流量的变化，记录网站的历史事件。例如，根据表格，下周三有一个活动。根据历史情况，流量应增加30%，新人只需再看一遍表格就能理解。一般有三种场景用于流量日记。1）需要提供网站流量背景信息时：例如，当我们需要知道网站是否稳定，做了什么促销活动，添加了什么合作伙伴，网站在搜索引擎中的表现如何时，我们可以通过流量日记一目了然；2）当我们需要解释网站流量的变化时，当我们需要知道网站流量的变化时，我们可以使用流量日记清楚地检查流量是否在预期中增减，如果不是，是什么原因造成的？例如，本周的推广活动记录在流量日记中，但渠道流量正在减少，这需要检查原因；3）当需要对网站流量的变化提出建议时，需要对网站流量的变化提出建议。例如，活动流量应按预期增加15%，但实际情况与预期不一致。此时，有必要分析和测试广告内容和渠道网站，如A/B测试或更改网站。2、流量波动的原因分析管理流量的目的是通过管理快速找出流量波动的原因和相应的解决方案。因此，我们需要快速管理流量，找出流量管理的场景。流量波动的原因如何分析？2、流量波动的原因分析管理流量的目的是通过管理快速找出流量波动的原因和相应的解决方案。因此，我们需要快速管理流量，找出流量管理的场景。流量波动时如何分析流量波动的原因？根据流量分类：直接流量和搜索流量（SEM、SEO）、推广流量，逐步探索流量波动的原因。2.1直接流量波动的常见原因直接流量是指访问者直接输入网站或从收藏夹访问网站的流量。直接流量波动的原因一般包括：品牌广告、热点事件、内部访问和营销活动。2.1.1品牌广告品牌广告的目的是让用户记住和访问网站，如果网站简单和记住，用户将直接记住网站地址访问，如果网站长，用户将记住网站名称或标志，然后通过搜索引擎访问网站，这些直接或间接导致直接流量的增长。而且这个非网站产生的流量是直接流量波动的原因之一。2.1.当网站因热点事件而受到广泛关注时，流量肯定会增加。比如一个热点事件的链接在群里分享，大家点击访问，这部分访问会被记录为直接流量，造成流量波动；2.1.3由于公司内部人员通常直接输入网站或通过收藏夹访问网站，这部分属于直接流量，内部员工通常需要每天频繁访问网站，这也会导致直接流量波动；2.1.4当营销活动营销力大的时候，比如各种营销活动，比如抽奖、打折促销，也会影响直接流量，比如朋友在聊天工具上分享促销信息。2.2付费搜索流量（SEM）付费搜索流量是指通过搜索引擎购买关键词和竞价搜索引结果广告空间的方式，如百度竞价排名流量、谷歌Adwords流量等。2.2付费搜索流量（SEM）付费搜索流量是指通过搜索引擎购买关键词和竞价搜索引结果的广告空间，如百度竞价排名流量、谷歌Adwords流量等。SEM变化的原因有：关键词变化、广告时间/区域、竞争对手策略、热点事件。2.2.1关键词变化关键词变化包括关键词匹配模式、关键词竞价策略、关键词创意和关键词数量的变化。1)关键词匹配方法的变化:关键词匹配方法有三种，即精确匹配、短语匹配和广泛匹配。匹配模式的变化会影响搜索结果中显示的广告数量，从而影响流量；2）关键词竞价策略的变化：竞价策略会直接影响广告的数量和排名，然后影响搜索结果中广告的位置，点击量不同，流量不同；3）关键词创意变化：SEM创意是指标题和描述，广告创意会影响广告的点击率，然后影响流量；4）关键词数量变化：每个关键词覆盖的访问者数量有一定范围。当超过该范围时，关键字对流量的影响非常小。此时，有必要添加新的关键字来增加流量；2.2.2广告时间/区域1)广告时间:通常，除了凌晨2点~上午8点，其他都是访问中搜索的高峰期，广告的时间段和长度会影响流量；2)广告区域：由于区域对流量的限制，当区域流量达到饱和时不能增加，增加区域意味着流量的增加；2.2.3.竞争对手战略竞争对手对关键词的匹配方式、竞价策略、创意修改和交付时间的调整都会影响流量，例如，当我们与竞争对手购买相同的关键词时，投标策略往往决定了双方广告的排名，双方的创意将争夺访客的注意力，交付时间将争夺流量；2.2.SEM中的热点事件一般是指网站内容或商品的热点事件，热点事件发生时针对的是特定的内容或商品。例如，当一本书成为一本畅销书时，消费者不会搜索网站的名称，而是搜索书的名称。如果他们此时购买了这本书的关键词，它将影响非付费品牌词，而不影响付费匹配词的流量。2.3自然搜索流量（SEO）自然搜索流量是来自搜索引擎的非付费流量的常见原因（SEO），内部调整与优化、竞争对手策略、排名与外链、热点事件都会影响SEO流量。2.3.1.内部调整和优化标题描述的优化和内部修改会影响流量。例如，搜索引擎需要重新包含新页面，这将影响网站流量；2.3.2.竞争对手的战略调整和抢占流量会影响自己的关键词排名，进而影响流量；2.3.3排名和外链排名的变化会直接影响流量，作为友情链接，外链也会影响流量，尤其是在一些访客较多的网站上推广外链时；2.3.4热点事件类似于SEO流量。当访问者在树上使用特定的关键字时，他们可以点击付费结果或非付费结果，这也会影响流量。2.4推广流量波动的常见原因是指引擎以外的其他网站带来的流量，通常是免费的。2.4推广流量波动的常见原因是指引擎以外的其他网站带来的流量，通常是免费的。通过交换链接、交换广告空间或其他合作方式获得的这部分流量也会随着链接形式、链接位置等因素而波动。2.4.推广网站本身的流量变化推广网站本身的流量大小决定了我们可以从网站上获得的流量。例如，当发现推广网站的流量逐渐增加，质量变化不大，我们没有增加或修改推广链接时，可能是推广网站自身流量的变化；2.4.2.推广链接形式的变化会影响流量的变化。例如，文本链接和图片链接获得的流量是不同的。例如，推广网站本身的流量变化不大，但是，如果推广页面流量发生变化，则需要检查页面的链接形式；2.4.众所周知，一个网站的主页和内页之间的流量差异很大，同一页面的主屏幕和底部的点击量也有很大的差异。因此，改变链接的页面和页面位置也会影响推广流量的变化；2.4.4链接文本和内容的变化是指由更改文本链接的描述，或由图片的颜色和内容引起的网站流量的变化。因此，改变链接的页面和页面位置也会影响推广流量的变化；2.4.4链接文本和内容的变化是指由更改文本链接的描述，或由图片的颜色和内容引起的网站流量的变化。由于访问者对明亮的颜色和诱人的文本链接感兴趣，他们可以在推广链接流量变化时检查链接文本和图片内容。3、流量波动总结流量波动变化是网站分析和网站运营商日常工作的重要组成部分。基于流量细分，可以帮助我们快速有效地定位和预测流量波动的原因和记录原因。