竞品分析报告怎么写才算好？

对产品人来说，竞争产品分析文档几乎是必不可少的。我在网上看到很多同学问有没有竞争产品分析的模板，有的同学直接上来就开始写文档。竞争产品分析文档写得像产品体验报告，分不清楚。这里我想说的是，既然你想从事产品工作，你就必须有把事情分成两部分的习惯。俗话说“磨刀不误砍柴工”，在准备写竞品分析之前，首先要搞清楚以下两个问题:1。写竞品分析文档的目的是什么？在这里，根据我个人的经验，写竞争产品文档有两个目的：一是了解竞争对手的产品，二是了解行业内同类产品的现状。目的不同的竞争文档写作也不同。如果你想了解竞争对手的产品，你应该学会聪明地选择一两个竞争产品进行分析（网上有很多关于竞争产品选择的信息，这里不详细说明）。假如你的目的是后者，那么你需要尽可能多地收集行业内的产品，用“横向思维”来分析产品结构。2.这个竞争产品分析的“消费者”是谁，给谁看？不同职位的人关注不同的竞争产品文档。例如，PM可能更关注市场行业的相关数据、竞争对手的功能结构、运营策略和商业模式。交互设计师可能更注重竞争产品的用户操作流程、产品功能分析和交互逻辑。可见竞品文档没有固定模板，需要具体分析。然而，世界上的一切都有痕迹可循(你是否认为前后矛盾其实不是)，否则这篇文章就没有意义了。以下是我总结的竞争产品分析的文档结构。值得注意的是，记住以上两个问题，并根据您的具体需要来审视这个结构。背景产品市场现状产品核心战略分析产品结构分析用户使用评价思维和总结下面的每一个具体解释，并说我做了什么供您参考。1.背景包括需求分析和整个行业分析。就我个人习惯而言，首先，我将在一些数据统计网络上查看该行业最近的数据报告。例如，如果我目前正在制作一个体育管理应用程序，我将查看2016年体育行业的相关数据报告。其次，我会在APPStore排行榜上寻找类似的产品。比如我会去APPStore健康健美类别寻找类似的运动产品，比如咕咚、悦动圈、悦跑圈、阿甘跑步、Keep等100个产品。我会在数据网站上查看他们的下载量，下载应用程序亲自使用，直观地列出每个产品的功能。这样既能把握行业整体方向，又能从具体产品中了解行业现状。2.产品市场现状在做产品市场现状之前，必须先确定竞争产品。竞争产品分为核心竞争产品、重要竞争产品和一般竞争产品（这里不详细，感兴趣的学生可以在网上找到信息）。确定竞争产品后，从各大应用市场了解竞争产品的下载量，ios市场可应用雷达AppleAnnie、搜索ASO100网站，Android市场可以搜索豌豆荚、应用宝、酷传等网站的下载量。最好用图表数据显示这一部分，直接、清晰、易懂。3.产品核心战略分析包括产品定位、用户群特征、运营战略和盈利模式。产品定位可以从产品介绍中提取关键词。用户群特征最好用数据或图表说话。建议使用百度指数和TalkingData。这两个网站对产品用户群特征有统计数据，包括男女用户比例、年龄分布、城市分布等。一款产品热不热，十有八九靠运营。了解竞争产品的运营策略，个人习惯通过两种方式掌握，一种是在门户网站上搜索产品新闻，包括近一年的新闻和活动，另一种是关注产品官方微博和微信公共账号，根据时间顺序或事件类别的推广活动。APP应用的盈利方式主要是广告和用户支付。广告主要取决于其位置、内容和频率。广告是一项技术性的工作，广告很好，用户会认为这个应用程序非常智能和亲密，相反，不好，可能是一个应用程序的灾难。用户支付，如向用户推荐自营产品(如推出其智能硬件)、电子商务产品等，都是用户支付的商业方式。4.产品结构分析包括产品功能规格、信息架构和交互设计。了解竞争产品的功能，个人建议通过列表进行横向比较。通过这样的表格，我们可以清楚地了解竞争产品之间的不同功能规格，并检查我们当前产品的功能系统是否完善，哪些功能是可取的，哪些功能需要改进。同时，功能也可以根据产品的版本更新内容进行纵向比较，从而了解产品的迭代更新过程。在之前的文章《用户体验元素》中，信息架构解释了用户通过什么流程获取信息，以及以什么形式向用户展示信息。对竞争产品交互设计的分析，对于产品经理来说，需要把握程度，不要太深入，可以重点对某一功能进行具体分析。例如，为了分析竞争产品之间搜索功能的交互差异，个人习惯根据操作过程直接截图反映产品搜索功能的界面，并在文档中添加必要的说明。5.用户评价从用户评价中发现产品存在的问题，是未来产品改进的方向。个人习惯从APPStore等渠道获得用户评价，然后选择有用的评价来总结产品目前存在的问题或用户期望没有的产品功能。有条件的学生可以深入竞争用户群了解用户需求和评价，这也是一个很好的方法。6.最后，根据以上步骤对竞争产品的分析，总结哪些部分值得借鉴，哪些部分可以改进并提出相关建议。***结论***在写竞争产品分析之前，一定要花时间使用产品。拿到竞争产品，不管3721写分析报告，都会操之过急，事半功倍。只有在使用产品的基础上，才能对产品的设计有更深入的了解。一开始写竞争产品分析是痛苦的，需要很长时间。但既然要做产品人，就要坚持写下去，摸索出自己的“套路”，熟能生巧。我会在后面的文章中用这个模板写一篇竞争产品分析，和大家一起学习讨论。以上内容是个人在产品学习和探索道路上的总结。愿你我在产品道路上越走越远。