新浪,一个披着互联网外皮的极端传统公司
2020-12-24 11:55:16 阅读(161) 评论(0)
在推广新浪微博客几次后,即使冒险也要唠叨两句话:新浪越成功,离互联网就越远。因为新浪的成功完全是反互联网的。这是一家极端传统的公司,披着互联网的外皮。 博客的革命性在哪里?它是从少数精英和媒体手中解放发表意见和影响舆论的工具和权利,让公众和草根也有这种权利,从而打破精英对信息和思想的垄断。正因为如此,博客才被贴上“2.0”的标签。 在中国,博客的应用分为两派。一派是QQ空间,将博客作为融入社区的功能之一,营造草根发言、影响周围人的氛围。另一派是新浪博客,简单地将博客抽象成另一个内容来源,邀请精英出来接受粉丝的追捧,不断加强精英的影响力。看看就知道了。QQ空间的主页作为QQ用户表达观点的主要位置,是用户登录的入口。当你进去的时候,你会生活在你的圈子里,形成自己的统一。新浪博客的主页是整个屏幕的精英演讲。在排行榜上,从韩寒、徐静蕾到李承鹏、洪晃,都是精英,他们博文下的留言,都是粉丝的追捧和呻吟。当然,这个屏幕上也夹杂着草根,但只是点缀。 新浪推广博客的方式是利用自己的影响力进入大量娱乐和社会精英,完成“利用影响力圈加强影响力”的循环。极端的方式会发展到:新浪专门派人去教某某“手拉手”开博。“手拉手”是什么意思?兄弟俩好,会“手拉手”;兄弟俩不好,只好硬来也得“手拉手”。 当然,新浪博客并非没有魅力,至少让精英们直接发言,打破了传统媒体的扭曲和垄断。但反过来又加强了精英的直接垄断。而新浪本来就是一个媒体,把其他媒体绕过自己的通吃,媒体 精英的垄断模式依然如故,更强。博客,原本属于2.0阵营的东西,被新浪做成了1.0。 互联网的两个特点:草根化和开放。两者相互依存。开放就是引入草根,让所有的意见都听到;草根化必然要求开放。没有开放,只有精英在玩。QQ空间让草根发言,在圈内建立自发沟通的氛围和机制。所谓“多对多、自传”,QQ空间就是“互联网”。相反,新浪博客依靠精英,加强精英力量,形成“一对多、大广播”的封闭传播模式。所以是“反互联网”。 但请记住:力是相互的。这里有一个有趣的观点:谁对不起互联网,那么互联网就会对不起谁。 所以我们可以看到,新浪已经成为博客,但它已经在新浪空间、新浪朋友和网络游戏中连续失败。这些2.0产品的本质是草根和开放,这与新浪骨子里的封闭、精英和血液中的“反互联网”基因格格不入。你能“手拉手”让一群社会名人开博,但你能“手拉手”让草根在新浪交朋友吗?玩家能“手拉手”玩你的游戏吗?当然不是,因为思维不对,基因不匹配。 因此,新浪一直只在门户业务上保持优势,不能在其他创新领域取得成就。此前有一篇文章说,目前所有互联网业务线中,只有门户和品牌广告是传统业务,没有互联网的革命性。于是,人们换了一拨,赔了钱,新浪的新业务还是没有好转。 但现在,新浪仍在等待一根“稻草”,这是本文开头提到的“微博客”。这是另一项可以应用之前“博客”兵法的业务。于是,老招再次上演。黄健翔、李宇春、李开复等名人再次上马。在新浪微博公开之前,他们已经发布了几十条或几百条微博,成为新浪吸引粉丝崇拜的标志。再一次,这些名人的发言透露,新浪用“手把手”的老招。 有了上一次博客的经验,名人们这次更加天衣无缝地合作。为了巩固精英集团对眼球和舆论的垄断,他们不再是无意识的,而是有意识的合作。他们经常无意中“在我的微博上提到你,在你的博客上提到我”,互相引入注意力和注意力,形成联盟和网络。团结力量大。 不得不惊讶于新浪的执行力和影响力,一个坚实的精英体系如影随形。我不得不叹息新浪在老路上的固执,在互联网上有如此强大的“反互联网”力量。 再做一个比较。QQ于2007年推出微博:滔滔。这与新浪微博完全相反:主页上没有名人,没有名人;都是草根网民的演讲。简单的页面,真诚的演讲,没有做作,没有噪音。这是草根微博,开放微博。 看看Facebook和Myspace在美国的竞争。作为一个社交网络,Myspace创造了一群艺术家,然后鼓励一群粉丝跟踪和崇拜,这也是“一对多,大广播”。主页是著名乐队的酷炫造型,它的活力来自名人的光环。但是Facebook不做这个,就是请大学生来,呼朋引伴,在这里私聊,“多对多,自传”。主页上只有注册入口,没有头,没有酷照。它的活力来源是普通用户之间的自发传播。结果早期狂飙一时的Myspace逐渐失去活力,被后来居上的Facebook掩盖。就像新浪和QQ之间的Myspace和Facebook一样。 新浪越成功,离网络就越远。离互联网越远,互联网成功的可能性就越小。互联网注定要粉碎传统。主要原因是有人问我为什么对新浪不乐观。
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