BBS这类产品形态，是否能回暖？

毛委员在《微博商业化的难度和BBS一样》一文中提到:我一直在想，BBS上的某个功能是独立的，是一个成功的网站。比如二手版是独立的，就是淘宝；新闻版是独立的，是新浪；个人文集是博客；和朋友发消息是独立的，也就是QQ；精华区是独立的，也就是Wiki...并不是说这些网站只是BBS功能的延伸，而是说这些类别是人类的需求，各种商业网站只是以更有效的方式满足这些人类的需求。BBS在中国互联网已经活跃了十多年。作为一种长寿命的产品形式，未来有可能复苏吗？以下内容来自知乎。原作者是豆瓣产品经理刘浪闻莺，至今对bbs的产品形态还没有稳定的看法。bbs和邮箱一样是历史最悠久的产品。全面的介绍和分析不仅是一个巨大的项目，而且很少有人能做到。在这里即兴谈谈我对bbs产品形式的感受:1、大多数时候，中国的互联网市场都受到资本意志的影响，而资本对bbs最乐观的时期只是康盛的巅峰时期。之后，人们基本认识到bbs很难实现，bbs热潮也会消退。2、虽然bbs这种古老的产品形式从未成为互联网产业发展的主角，但它的存在一直相对稳定，从未被任何趋势的兴起所完全取代。bbs在中国乃至世界都没有冷过，所以没有“回暖”的说法。3、从UGC的大范围来看，将BBS与其他产品进行比较，比较UGC产品的三个要素——信息的主要过滤机制、用户的主要互动机制和信息的主要传播机制。twiter分别是follow、@还有RT，bbs是回复，回复，回复。可以清楚地看出，bbs正在使用产品设计来实现各种产品的目的：通过回复过滤信息，通过回复用户之间的互动，通过回复传播内容，twitter已经是一个非常简单的产品，但bbs实际上比twitter更简单——简单意味着门槛低，简单意味着更稳定。4、如果把满足版块、发帖、回复等要素的产品算作bbs，那么百度贴吧(论坛平台)大致是国内bbs市场的、Discuz!/phpwind(通用论坛程序)、由猫扑/天涯(独立论坛社区)组成。5、就流量而言，百度贴吧是世界上最大的bbs平台。每天数亿次的访问量自诞生以来一直在增长。即使在微博爆发期，贴吧的流量也没有下降。另外是天涯，虽然去年下降了一段时间，但总体上还是很稳定的。近年来，微博等社交媒体的兴起对各种传统论坛社区产生了不同程度的影响，但总体而言，其影响仅限于抢占用户整体互联网时间，没有本质的替代关系。6、Discuz在中国绝大多数商业网站上使用！或者Phpwind建立自己的论坛，因为Discuz！Phpwind没有可靠的数据披露，只能推测估算。Discus!全球使用量似乎超过200万，phpwind超过100万。个人观察是近两年phpwind增速超过Discuz！，根据有效网站，目前两者的市场比例可能为6：4到5：5之间(非常粗略的估计，我个人对这个数字不负责)。再说一句：康盛把Discuz！它是免费的，所以它变大了，但他没有把服务器空间包在一起，所以他做得不是很大。7、对于不同的BBS服务，除了发帖和回复等主要功能外，周边功能设计的差异也会导致不同产品（不指社区氛围）之间的巨大差异。比如贴吧和小组的newsfeed页面——“我的i贴吧”很弱，“我的小组最新话题”很强，其他bbs根本没有这样的页面。回复的内容是否与主帖子相同，回复是否有单独的互动操作……主要功能以外的产品差异，“bbs“它们之间的影响远远大于其他产品类型（如腾讯微博和新浪微博，在回复转发机制上长期存在差异）。所以在我看来，与其说“bbs“和“微博”是一种产品形式(和”、与“网盘”同级)相比，它更像是一种服务类型(与“SNS”同级）。8、与bbs相关的产品人员必须清楚地看到，虽然bbs看起来像一种产品形式，但事实上，不同的bbs服务有很大的不同。一般来说，它可以分为上述内容：bbs平台、通用bbs程序和独立bbs。一些产品将使用bbs作为讨论的辅助，如新闻门户评论，但这里的“bbs"不是独立的产品，而是辅助功能，因此不算。9、本质上，通用bbs程序不是toc产品，更接近tobs；独立的bbs有自己的生命周期，通常受操作而不是产品的影响更大。有趣的是bbs平台。百度贴吧和豆瓣小组是国内bbs平台的两大代表。贴吧有巨大而完美的搜索流量。不同的贴吧之间有很强的区别。贴吧的核心是关键词，所以绝大多数的主题都是一个词可以准确描述的具体对象，比如魔兽世界和李宇春；豆瓣群的流量来自豆瓣，不同群体之间的区别不是那么强。小组的核心是人的特点，因此，绝大多数小组都以描述性句子为主题——尤其是对人群的描述——，比如“我总觉得自己是个傻瓜”、“我们喜欢折腾男朋友”。与贴吧相比，小组的平台特征并不特别明显，所有小组用户的共性大于组与组之间的差异。但是小组比较松散，以人为本，所以这个有趣的结果是相对贴吧形成的: 这是我找到的所有热门用户都加入的贴吧。他是百度魔兽世界的酒吧老板。根据他加入的贴吧，我们可以判断这个人可能与咸阳有关。他是酒吧老板，喜欢黑丝和郭德纲。他是一名游戏玩家，热衷于魔兽世界、使命召唤等游戏。豆瓣用户加入一些小组，你可以看到这个人已经工作，可能毕业于北京师范大学、处女座、A型血、皇家姐妹控制，主要交通是自行车，关注豆瓣，像银魂，富士相机，领导狗，阅读，Opera..可以清楚地观察到，小组标记了所有与人相关的信息，如个人兴趣、特征、教育、工作和个人资料。这就是贴吧和小组的区别——看起来产品形式差不多，但实际上却大不相同。这就是贴吧和小组的区别——看起来产品形式差不多，其实很不一样。10、听说腾讯对PM的要求是经常泡论坛，我也有类似的形而上学结论——观察用户行为，挖掘用户需求，没有什么比论坛更好的了。这是因为BBS几乎是万能的。如果你注意，你可以看到有些人把他们的BBS用作垂直门户网站，有些人用BBS整理数据，有些人用BBS版本聊天，有些人用帖子开网店，有些人在BBS上发起团购，有些人用BBS找女朋友，在许多论坛的水区，你可以看到大多数流行帖子的标题都是“？”？作为结尾(我的观察是20%～在30%之间，成员关系越密切，论坛的比例通常就越高）。这些行为已经持续了十多年，然后逐渐有了特殊的数据库和IM、专业电商网站，专业团购网站，专业问答网站…出现。以豆瓣小组为例。豆瓣现在有40多万个小组，研究用户行为和信息特征非常有趣。本质上是满足各种需求的产品集，有广场（eg：小女人帮)、亚文化圈（eg：景涛同组)、垂直论坛（eg：穷游天下）、社团俱乐部（eg：星译社）、话题讨论（eg：老友记）、营销论坛（eg：圈内招聘）、私密圈子（eg：月亮组），个人标签（eg：我宣誓我不生孩子。、甚至是一些行为艺术（eg：豆瓣火葬场，加入这个小组，你会很有钱)等等。11、bbs其实也在慢慢演变，比如直播帖，前几年是看不到的，但近几年却越来越多。我把这种现象解读为bbs自己的产品和信息意志对抗碎片化信息浪潮的结果——直播帖吸收了碎片化信息的优势，发扬了社区人群围观的优势，最终产生了其他产品无法实现的内容(在N多人的围观下，一个完整的故事由几个碎片组成)。此外，早在06年，利用自己的论坛作为客户，通过开设官方淘宝店来盈利、2007年，许多站长尝试了成功的商业模式，社区电子商务的萌芽实际上起源于草根。此外，早在06年，利用自己的论坛作为客户，通过开设官方淘宝店来盈利、2007年，许多网站管理员尝试了一种成功的商业模式，社区电子商务的萌芽实际上起源于基层。现在有些人甚至用BBS作为客户来源，用YY来盈利。12、bbs大约有四个自然缺陷。一是单个bbs需要强大的运营投资，产品本身无法持续运营；二是单个bbs有生命周期，三五年是大多数论坛的重要节点；三是一切都松散，可以满足任何需求，但不够极端；四是内容难以结构化（因此难以形成硬广泛以外的利润模式）。13、最后，直接针对问题:一种产品形式一直不温不火，然后有一天第二个春天突然焕发出来，很奇怪，不是吗？我们看到8848年早年死了，然后阿里变大了。Facebook之前，很多SNS服务都是烈士，但需要区分的是，电子商务和社交服务都是服务类型，而不是具体的产品形式，这一点非常重要——将bbs视为产品形式，在可预见的未来，它将永远是这样的，但如果bbs被视为一种服务类型，它将进化，我相信bbs在不久的将来会有一种进化的形式，然后引发一场热潮。看blog，再看tumblr，你能说tumblr不是博客，但你能说tumblr是传统博客吗？看看blog和tumblr。你能说tumblr不是博客，但你能说tumblr是传统博客吗？你不妨模拟tumblr创始人的原始设计理念，然后将其应用到bbs上思考，这可能会有所收获。