豆瓣“东西”：社会化电商导购之路

2020-12-17 10:39:16 阅读（142） 评论（0）

昨天小道消息微信微信官方账号爆料豆瓣今天会有产品线变化，但是小道消息只是简单提了一下。答案今天中午公布，豆瓣发布了豆瓣的“东西”新产品。目前，该模块已出现在豆瓣首页顶部导航栏中。豆瓣菜是根据算法向其他用户推荐商品，通过用户分享商品，发布商品评论或使用体验，通过社区关系或操作习惯，帮助用户找到适合自己的好东西。可以说，作为一个以兴趣为中心的在线社区，豆瓣曾经以书籍、视频和音频为关联媒介。现在豆瓣的东西加强了豆瓣社区中人与物之间的联系。豆瓣注册用户已超过7200万，月独立访问用户近2亿。豆瓣每天都有很多关于生活和消费的话题和讨论。豆瓣东西官方blog的数据和“东西”的出现源于社区对食物、衣服、住房和交通的大量讨论。在豆瓣38万个小组中，有2万多个与购物直接相关的小组，是小组中最大的一类。“东西”的推出使得这些内容更容易被社区外的用户发现和使用。官方Blog还提到，“东西”目前包括家庭、数字、户外、美容、吃喝、Geek、支持淘宝、天猫、JD.COM、1号店、亚马逊、Etsy等国内外网站的产品链接分享和图文评论。在推出初期，为了保证共享质量，豆瓣将通过“邀请系统”逐步开放共享权限。随着用户数量的增加，共享内容的质量将通过内容显示策略、机器处理和用户报告来保证。当然，虽然豆瓣一直在削弱“东西”电子商务购物指南的形象，但事实上，“东西”与许多其他电子商务购物指南网站非常相似，如果库和其他网站，至于蘑菇街或美丽，差距太大了。甚至知乎网民说水果库更像豆瓣产品，因为“东西”设计和豆瓣整个网站设计风格不太一致，无论上面的推荐图片或推荐界面形式显示商品，这些设计更重，墨色，豆瓣整个站小清新风格。因为这样的设计，很多人甚至认为“东西”忽略了豆瓣产品是基于内容的基调，直接跳过内容生成，把人链接到电商网站，直接冲到RMB。当然，虽然设计风格与大多数电子商务购物指南网站相似，但由于社区形式的不同，“东西”仍然与其他电子商务购物指南网站非常不同。当然，豆瓣本身至少有一群粘性很强的用户群，这是其他电商导购网站无法比拟的。“东西”可以有效地实现这些流量。“东西”不是一项独立的服务。豆瓣社区一直存在与商品相关的内容，但除了书籍、视频和音频，没有更好的方式分享其他东西。“东西”的推出可以更好地解决这个问题，让其他东西有一个存在的地方。然后根据算法向其他用户推荐，推荐用户阅读其他用户的评论，从而影响消费决策。豆瓣的特殊性在于它的社区。豆瓣的“东西”是建立在豆瓣庞大的用户群之上的。没有必要担心交通问题。商品的发现更为广泛，但仍有书籍和视频的重点和“东西”的复杂性。复杂的事情需要通过算法推荐进行梳理。从这个角度来看，它实际上与豆瓣主站是一样的。豆瓣主站一直在做的是整理和推荐用户感兴趣的信息。这种积累应该会让“东西”根据用户在豆瓣的行为更好地了解用户的喜好和品味，从而向用户推荐适合他的东西。只是很容易想象，“东西”应该成为垃圾商品推广和豆瓣推荐编辑的战场。恶意商品推广不能有效屏蔽，会严重影响产品体验。至于一些不喜欢豆瓣的小清新人，他们似乎对赤裸裸地做电商导购感到不舒服。让我们洗洗睡。

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