微社区、先行者微博与来往的明星策略的差异

微信“最严格的微信官方账号政策”出台后，对该政策的解读层出不穷，行业对微信的未来趋势也不一致。4月11日晚，话题女王范冰冰突然访问微社区，与粉丝互动了半个小时，导致微社区访问量飙升至200多万。这一事件可能是官方发布的一个信号：明星生态建设将是重要行动之一，因此我们也可以比较微社区与先锋微博和明星战略之间的差异。1、传播生态对比1。开放策略微博：明星发布最新微博后，粉丝可以直接转发到自己的微博、微信和联系人，然后转移微博明星的微博分流。聚会：明星在聚会上发布动态后，粉丝可以分享最多的渠道，可以分享动态、微博、微信朋友、微信朋友圈、QQ朋友、QQ空间。微社区：只能与微信好友和微信朋友圈分享，再加上腾讯微博不那么重要。所以从三家公司的开放策略来看，交流是最开放的，其次是微博，而微信则越来越封闭，不愿意传播自己的信息。2.观众比较虽然微博和交流的分享策略是如此开放，但从另一个角度来看，微博和交流更希望利用微信朋友圈，从而达到流量回流的效果，微信没有利用沟通是一种信心，我们关注微信朋友圈的价值。目前，微信拥有6亿庞大的用户群，是中国第一个也是唯一的超级熟人社交帝国。从微信朋友圈的社交设计来看，它是一个非常封闭的生态系统，不像微博那样开放。当你发布动态时，只有你的朋友才能看到它。沟通实际上很小，但这个小决定了价值，朋友圈就像一个过滤器，用户会不由自主地识别熟人和半熟人分享的内容，这种共享价值决定了观众对其传播质量的认可。在微社区，你发表的所有内容都可以看到，每个人都可以看到和回复。微社区的这种社区模式给出了传播的覆盖范围。当然，这种广度触及了对某个话题感兴趣的用户。从沟通的角度来看，明星开放微社区也有很强的沟通能力，如果明星在微社区发布重要事件，会导致一系列忠实粉丝转发，其沟通能力等于微博，用户不再需要通过微博了解明星，只需要打开明星公共账户。从沟通的角度来看，明星开放微社区也有很强的沟通能力，明星如果在微社区发布重要事件，会导致一系列忠诚的粉丝转发，其沟通能力等于微博，用户不再需要通过微博了解明星，只需要打开明星的公共账户。也许在未来，类似的文章欺骗事件将首次从微社区传播。3.资源支持微博:热门头条，热门微博榜单，热门微博笑话，娱乐，神最右...来来往往:推荐，阿里推荐资源。微社区:腾讯推荐其他资源。比如微社区推荐手Q端入口。在这三者中，微博的支持无疑是最强大的，因为微博是一个有影响力的社区，很容易为明星在其生态系统中创造最有利的自然环境。因此，毫无疑问，微博仍将是明星的主流阵地。微博的地位不可能在短时间内动摇，无论是聚会还是微社区。来来往往的感觉更像是微博成立之初，希望通过用明星吸引用户的策略来增加用户数量，在这方面往往比较弱。虽然最后一个微社区可以推荐给明星的位置只是腾讯的资源，但由于微信的自然优势，粉丝们会比交流更活跃。结论：微博的优势在于开放和推荐，聚集的优势最弱，微社区的优势在于庞大的用户基础和熟人关系链。当然，这里有一个微信问题。当用户进入明星微社区时，他们需要打开官方账号才能进入，这使得用户进入明星微社区的过程有点繁琐，扩大了粉丝和明星之间的距离。这样的距离问题会构成粉丝问题吗？无论如何，用户在哪里，明星就会在哪里，我们只能拭目以待粉丝的热情。第二，对于粉丝来说，互动比较是一件非常渴望与明星互动的事情。粉丝总是围绕着微博上的明星，明星无法回复，交流也是如此。而这就是微信的优势，在微社区，有真正的回复，但这种回复分为两种。第一个是女神范冰冰。虽然微社区35分钟内出现了2.5万个话题，但范冰冰显然无法一一回复，只选择了17个回复。虽然只回复了17个，但是粉丝们还是很高兴，因为他们知道自己对女神有一线希望，这就足够了。但是微社区不可能一直做这样的活动，所以这样的大明星微社区本质上和微博和交流没有太大区别，只是一个明星展示平台。第二个是微社区应该尽最大努力，这也是微社区优于微博和交流的最大点。像陈赫这样与用户更友好的明星或一些小明星将真正与用户互动。最近，陈赫在他的微社区非常活跃，回复了很多用户的主题，他的微社区访问量也超过了1000万，远远超过了范冰冰的230万。像陈赫这样的亲和力明星更有可能在微社区这样的平台的帮助下提升自己的名气，而即将到来的《爱5》也没有曝光。这有点像姚晨进入微博时的情况。也许陈赫可能会成为下一个姚晨。互动无疑是微社区最大的优势，微社区有一个很好的细节，是可以在明星回复帖子前添加“XX漂浮”标签，让大家看到，让粉丝有很大的归属感，除了陈和微社区一些粉丝刷新等回复，相当活跃。此外，用户在手机上的回复成本低于PC。就范冰冰事件而言，PC无法想象每晚3000个回复。这一优势进一步促进了用户的帖子互动。结论：早在范冰冰访问微社区之前，陈坤微信公众收入700万，无论真假，至少从陈坤到范冰冰到活跃的微社区，微信已经初步展示了明星的价值，据说腾讯将继续吸引更多的明星加入微社区，值得期待更多。