这次Feel App的借势营销，做得很不错

现在展示身材很流行。朋友们交流最多的是如何健身，是否跑步，如何减肥。自从反手摸*、锁骨夹硬币、A4腰等话题出现后，很多胖子的心都被虐了。这不是在4月9日播出的《娜就这么说》节目中，谢娜也展现了自己的身材，被称为“A8纸的腰”，跳起来倍儿爽。你喜欢谢娜的Feel吗？看完节目，这部分原本是一个华丽的植入广告！Feelapp的植入还是不错的，不仅植入了娜娜的口播，还强调了“身材好”和这个app在对话中的关系。再加上两人的舞蹈，喜剧效果倍增！节目播出后，我开始观察这个品牌的营销情况，从节目中的一点植入，到一个#Feel好身材#的话题，再到谢娜的转发，引起了明星、专家、笑话家和粉丝的积极参与。这个话题是微博1小时热门榜和24小时榜的前几名。截至4月11日，阅读量已超过4200万。这个话题在4月10日的热门榜上排名第六，可见热度非凡。这次FeelApp借用《娜就这么说》有几个关键点：1、场景植入从节目中看到Feel曝光的过程是非常自然的，不同于道具植入，从对话主持人谢娜的身材更好，符合产品的特点，谢娜说她使用了“FeelApp这相当于植入“软代言”，超值！2、从《娜就这么说》节目到话题创作，参与式话题应该在节目播出后建立，但这样的准备也是提前策划好的。从话题名#Feel好身材#可以看出，与节目中植入的结合相当巧妙，会慢慢形成“好身材”=Feel”的感觉。话题是人才创造的。后来Feelapp的很多官方内容都排名第一，一定是Feel策划的。很多网友参与了一天，在热门榜上排名第六。官方发布的Feel 谢娜有很强的参与感，特别是Feel在节目播出后正式发布了节目片段的视频，这也引发了谢娜的转发。笑话手上阵发酵娱乐八卦话题离不开笑话手，很多大影响力还是不错的，比如@扒皮王@粽子粽子粽子粽子粽子等等。歌手、演员、体育专家演员@洪冰瑶演过几部电视剧，歌手@张友ayoyo游戏歌手，大家都喜欢展示自己的身材，体育大V的参与是来送教程的。3、互动活动营销不仅仅是海报建设的话题，还有活动合作。这次Feel的营销也有活动，官方微博 APP活动，活动逻辑可能是这样的，参与“8天终极脂肪燃烧计划”可以“好身材”，看看那些人才的身材，真的令人羡慕，男孩版12万人参加，女孩版27万人参加，似乎女孩更关心身材啊！4、全民参与电视节目《娜就这么说》的关注 谢娜的人气 上榜话题的传播程度 红人笑话手达人的扩散度 参与Feelapp官方活动=引爆全民参与！网友参与网友恶搞品牌5、我们从多维传播中看到了太多的事件。从不同的角度来看，不同的人会阅读它们。例如，在吴奇隆刘诗诗的婚礼之前，有不同的科技、金融和娱乐话题。金融和金融谈论如何赚钱，娱乐自然与婚礼有关。。。（参考文章：吴奇隆刘诗诗谈品牌营销的前戏和高潮！》）这个话题似乎也有多维传播，比如我搜索了一篇文章“目测这个app要火了！很多明星在这里潜伏了很长时间”，讲的是谢娜推荐的Feel，但App上还有郁可唯、盛一伦等明星“潜伏”。还有一篇《范冰冰》，Anglebaby..明星的好状态有自己的秘诀，总有一招可以学！》从明星运动的角度来看，里面竟然有谢娜和Feel！不知道后面还会有什么其他的内容，如果我这篇文章也算了，希望能祝他们一臂之力。6、效果转化任何营销都有转化效果，无论是转发、评论、粉丝、投票、活动参与者等社交媒体直观数据，以及产品订单、APP下载、激活等，从Feel植入“娜”营销，热门话题、互动活动热参与，这些必然会促进其APP下载，从以往的APP推广案例来看，事件营销往往对APP下载起到很大的推动作用。在活动Feel排名中，Appstore免费排名第28位，之前似乎有100位左右。这个榜单的排名标准与下载量、评分、当天激活量、下载转化率密切相关。但总之，这个话题在没有其他广告的推广下起着至关重要的作用。在活动Feel排名中，Appstore免费排名第28位，之前似乎有100位左右。这个榜单的排名标准与下载量、评分、当天激活量、下载转化率密切相关，但总之这个话题在没有其他广告的推广下起着至关重要的作用。看看谢娜真爱粉在Appstore上的评论，你就知道效果了。简单地做一张图片，总结上述观点：植入营销是一种营销，因为你植入电视节目、电影和电视剧，只是为了利用别人的关注、明星的知名度等，但所有的植入只依靠内容，不再做整合营销，驱动力较弱。原因自然是视频IP再强，也需要热门社交媒体的配合。从这个案例可以看出，从知名节目到知名主持人的巧妙植入，需要话题延伸和意见领袖的帮助，引起全民参与，热度直接上升，转型自然形成。