如何提高Facebook的用户参与度，提高reach的到达率?

毫无疑问，Facebook上的人数越高越好，这意味着更多的人可以看到你的信息，所以它在曝光和品牌推广方面起着非常重要的作用。如下图所示，在接下来的文章中，我将分为三个环节（也许将来会有补充）来介绍为什么facebook应该降低reach的到达率、facebook采用的算法以及如何提高facebook页面的reach率。(你至少知道一件事的前世，这样才能对症下药。)先说第一个问题:为什么Facebook要降低reach的到达率？信息过载主要有两个原因。一个非常重要的原因是现在信息太发达了，每个人都是“我们媒体”，每个人都在创建内容，所以很容易导致平台的信息过载。此外，facebook每天有10亿活跃用户和10亿人。你可以想象，如果每个人每天都在facebook平台上创建内容，内容参差不齐，很容易导致垃圾信息的泛滥。因此，facebook需要采取这种措施，以遏制垃圾信息的传播，提高平台的用户体验。当用户登录facebook时，首先看到的是主页上的内容，即（news feed）因此，facebook必须关心news feed上的信息质量，用户关心的是有质量的内容，这样facebook才能最大限度地保证用户的体验和粘性。第二点涉及facebook算法。在news 在feed上，他平均可以向用户展示1500条信息，包括您的朋友更新的状态、您的facebook页面的信息，以及那些有很多朋友或许多页面的人 1.5万条消息可以在feed上显示。而且每个用户都不可能看完所有的消息，一般最多只能浏览前300条。所以这些信息的显示顺序是非常关键的（再次）谁排名第一，谁排名第二，这是非常精致的，这涉及到脸书算法，我将在下一篇文章中讨论。但毫无疑问，facebook的Neww有两点。 在Feeeds中，将采取两种措施来显示和清除垃圾内容。Facebook采取措施后，用户参与度大大提高，用户分享意愿也提高。你可能有几个问题。让我列出为什么Facebook不显示所有信息，让用户选择和过滤，而不是刷平台机制？我记得facebook的产品经理在一次采访中回答了这个问题(我忘了原文)：只有用户有很多时间浏览信息，然后点击过滤。然而，与大多数人相比，人们的时间成本非常宝贵。Facebook需要做的是提高内容质量，及时有效地展示在用户面前。从长远来看，这对Facebook的发展至关重要。为了赚钱，Facebook降低了reach率。facebook自己也承认了，但他说的更委婉，他们的最终目标是提高用户体验，从而提高公司的收入。因为用户在facebook上很酷，他们会更依赖fb，所以fb相当于掌握流量的入口，所以你也可以看到facebook的年度广告效益正在上升，这当然受到reach率下降的影响。Facebook是唯一一家降低reach到达率的公司吗？现在大多数掌握流量入口的公司都在限制这个reach元素。一开始，一个平台确实会对新用户采取很多相对宽松的限制，但一旦平台成熟，比如采取措施，因为一切都必须基于用户体验。只是有些平台在这方面特别激进，而有些平台则采用温水煮青蛙的方法，用户不容易察觉到这种变化。那么在facebook页面上还有什么特别重要的作用呢？不能在facebook上付费来增加粉丝，从而达到reach率吗？粉丝本身就是Facebook上最重要的因素之一，比如Facebook上他本身就是一个关系很强的平台，如果你喜欢一个页面，那么你的朋友就会更容易喜欢这个页面。与此同时，如果通过广告获得的粉丝，50%的品牌人会回忆起这个广告(留在脑海里的记忆，lol….）在广告中，粉丝对广告商的作用非常大，因为如果粉丝与广告互动，脸书会向更多的人展示这个广告，这意味着你的广告很受欢迎，而且facebook可以不断优化广告的展示价格，让你的出价更低。记住facebook不同于google广告，他考虑的更多的是relationship。记住，facebook不同于google广告，他考虑的更多的是relationship。粉丝数量可以增加你品牌的信任度。同样的产品，客户更喜欢买有很多粉丝或没有粉丝的商家，我认为答案几乎是不言而喻的。特别要注意的是，粉丝不是最终客户。客户有很多种。不要简单地把客户理解为交易客户（认为只有交易客户才有用）。事实上，有些客户可以帮助你分享，有些客户可以维护你的产品，有些客户仍然是你的高质量内容制造商。例如，我的脸书页面通常不是我自己更新的。我在挖掘那些狂热的粉丝。他们的英语比我更真实，更擅长玩，所以我让他们成为管理员，这不仅减少了我的工作量，而且提高了内容的质量。你认为这些粉丝没用吗？所以基于以上两点，facebook现在有意识地降低了reach的到达率，那么我该怎么办呢？在下一篇文章中，我将向您解释Facebook对news的看法 feed的重要算法！