《大鱼海棠》,从营销角度上我们从中得到的启示
2020-12-11 11:15:25 阅读(295) 评论(0)
在电影院里,如果你事先不知道电影《大鱼海棠》,你可能不会选择看它,因为你真的不知道名字和海报对我有什么吸引力。我被朋友圈的各种评论所吸引。有人说像宫崎骏的《千与千寻》,也有人说它的动画“美哭”,也有人吐槽故事简单,画风模仿等。我以前没有注意过,也没有参与过他们的众筹。直到在电影院看完电影,我的心情才平静了很久。著名影评人张敞说:“电影院是意志薄弱的人一个人哭的地方。”面对一部动画电影,他被里面的一些对话感动了。邱对春的爱终于变成了陪伴她的风雨,他不知道如何表达自己的情绪。也许,和我相似的观众太多了,因为纯洁的爱埋藏在我的心里,或者曾经拥有过,但在电影中的情节继续推进之后,我们慢慢地激活了我们内心的澎湃。也许,和我相似的观众太多了,因为纯洁的爱埋藏在我的心里,或者曾经拥有过,但在电影中的情节继续推进之后,我们慢慢地激活了我们内心的澎湃。《大鱼海棠》被批评为跳票,故事很薄,豆瓣的6.6分显然不是高分。我不评价这部电影的技术能力和艺术水平。我主要想和他们讨论一下,这部电影上映9天票房可以达到4亿,微博话题已经达到31亿,说明它已经成为目前最受欢迎的电影之一。有四点值得借鉴:1、我们经常思考用什么样的内容创意来触动用户?为什么要做这个产品,是什么机会创造一个品牌,在什么起起落落的故事,甚至破产等等,这些点可以串联成一篇文章,成为一个故事内容,通过新媒体渠道,特别是在公共账户。我被导演《大鱼海棠》为这部电影努力了12年的故事所感动,于是开始关注,去看了这部电影,写了这篇文章作为“自来水”。比如北京有一个叫“西少爷”的肉夹馍品牌。创始人创业的时候,他写了一篇关于他为什么创业的文章。这样的文章传播了一百多万,获得了很多面试和投资机会。2、有时我们在营销中会“故意”创造许多有争议的话题。如果我们同意一个事件,没有“怀疑”,我们就不能吸引更多的人的注意。对这部电影的评价有不同的看法,网上看到了很多导演的回应,以及各种自媒体晒出的一些电影手稿等等。如果你做话题营销,你应该有能力控制话题的方向,准备争议问题和回应。在积极和消极观点的碰撞下,只有关注目标用户,才能产生转变。3、熟悉的产品并不意味着没有创新,熟悉会让用户有似曾相识的感觉,同时会喜欢产品,如“大鱼海棠”建筑场景采用客家建筑风格,画风和宫崎骏的影子,简而言之,我们并不陌生,这些细节做得很好,所以熟悉的渗透是让我们更接近产品。4、交流跨境营销不仅是通知产品的发布时间、价格和功能,而且是通过更多的资源整合和创造性输出,因此它已成为交流跨境的重要途径之一。这部电影的跨境方式有哪些?合作活动:与女生喜爱的美图app合作推出“大鱼海棠专属滤镜”衍生品电商:在光线旗舰店推出电影衍生品。明星参与:刘彤、刘岩等明星参与传播。“营销故事化、话题争议、产品熟悉度、跨境传播”这四点对我们的产品营销有借鉴作用。当然,这不是一部完美的电影,也不是一个完美的营销,如果你做一个产品推广,总是“跳票”,用户会厌恶,这也避免,无论感觉有多好,如果你在热身期之前不断提高预期,这样的营销是有风险的。
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