如果标题令人乏味，再好的内容也没人看。

至于品牌名称，或者产品名称，最重要的两点是吸引消费者的注意力，方便消费者传播，这是初创品牌。假如是高起步品牌，可以“自我”一些，直接以自己的资源或远见命名。例如，微信。最近看了很多关于命名的文章，大部分都是“想尽一切办法”强调“名字要有画面感”。、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意义没有意义？“这些原则很多都是不可否认的，但是很乱。我们命名时的选择是什么？这些原则应该排在第一位吗？从学术上讲，我们认为品牌名称有四个主要功能，但对于我们的初创企业来说，只有两个是必不可少的！只要你了解这两个，你就会对品牌名称有更清晰的了解。“如果你现在给某个产品取名，你会优先考虑哪些关键点？原则？“首先，吸引消费者注意你不能让消费者注意到你，下一步是什么？在命名品牌时，有哪些方法可以吸引消费者的注意力？OK，我有五种方法。1.谐音法有点老，几千年前人们就在用。假设，我在当地的宠物圈里有点名气，那么我也许会，为我的宠物店命名“猪狗”。谐音法取的名字可以让人有一种自然的熟悉感，同时表达产品，类似于“清嘴含片”、“泻停封”等。2.夸张法用夸张法命名，既能吸引消费者的注意力，又能方便消费者传播。夸张的命名可以暗示产品的特点。比如，劲霸男装，是不是很有感觉？在进店之前，我充分体验了一些“真人”。还有一些饮料，也会用夸张的方法。例如，当你听到雪碧和可乐时，你会想到什么？情绪状态是什么？是的，聚会的场景，兴奋的情绪，所以，有一种饮料直接来陡！叫“尖叫”。还有类似的名字，粒粒香，坦克面包，光速网吧。3.这里的创意法是指在产品中创造真正的意义和概念，从而更强烈地反映产品本身的特点。还有一个功效，也就是下面提到的“暗合产品特征”。例如，农夫果园、五粮液、椰子汁、黑水、真果粒等。创意方法的最大优点是降低用户识别成本。4.这种名字只适用于艺术品牌和新年轻人。——两个完全不相干的东西结合在一起，只是为了吸引眼球，方便记忆！此外，瓜子二手车、小米/苹果/锤子手机、芒果网、神马专车、亚马逊书店、天猫商城、神马专车、蓝月亮、红色儿童。5.以唾液法命名的产品具有很强的传播性。比如51jb、7k7k、5460学生录，狗不理包子，8848手机。然后是天猫。目前，它解释了这样一个品牌：“猫性感有品味。天猫网上购物代表时尚、性感、潮流和品质；猫天生挑剔、品质、品牌和环境，这正好符合天猫网上购物要打造的品质城市的定义。“虽然这样的阐述变得有些内涵，但以前呢？“天猫”是“天猫”Tmall谐音，顺口。马云也为此编了两个故事。乱搭法和唾液法，都有一个很大的缺点，就是和消费者太熟悉，距离太近，这样的品牌名称就是折损溢价。例如，苹果不如小米和锤子好；神马专车不如神州专车好。因为苹果和神马都走高端路线，而小米/锤子/神州不是。幸运的是，苹果有故事和一些领先的技术优势。天猫商城的名字比8848手机更有用。8848走高端商务机路线，或者8848针对的用户是低认知水平但富有的用户。而天猫则是资源平台。二、方便消费者传播方便消费者传播的重点是针对目标传播者，而不一定针对所有人。“2009年，一家啤酒制造商的一家高端啤酒上市。为了快速推动产品进入市场，啤酒公司计划进行大规模投资。因此，他们聘请了一家广告公司来计划促销活动。当时他们的研究结果是，当地看《生活晨报》的读者大多是男性，读者群体的各个属性与啤酒产品的目标消费者非常一致。“因此，有一个计划：与当地的《生活晨报》联合推广，也就是说，你可以用一份报纸喝一瓶啤酒。“从这个数据来看，啤酒商的产品正在非常有针对性地推广品牌。“广告播出后，方向很好。许多人把报纸带到指定的地方兑换啤酒。然而，他们看到许多摊主带着报纸去经销商处兑换啤酒。一个是几千瓶。。后来，啤酒公司迅速上报宣布停止活动，最终兑换了4000多盒啤酒。“4000多箱啤酒大部分被摊主兑换，没有针对目标传播者，营销策划案失败。1.品牌名称的“好记、好念、好写、好记”是针对目标传播者的。通常在低档产品中，传播者大致等于消费者。买家在选择低档产品时，往往不会花太多时间去分析，而是直接选择“最熟悉”。例如，火柴中的“梅花牌”；普通纯牛奶中的“伊利/蒙牛”；矿泉水中的“康师傅/冰点”这些名字容易记住，容易读，容易写，容易理解。在中档产品中，只有两组词需要品牌名称。好记，好念。摆脱“易写易懂”的意义在于，有时中档产品需要提高品牌溢价。虽然它们不像高档/奢侈品那么离谱，但它们不会像低档产品那样“太真实”。比如九鼎香，芭夯兔。在高档产品和奢侈品中，品牌名称只有一个必然要求，很容易记住。另外，好的想法，好的写作，好的理解是不需要的。高端产品很难创造品牌溢价，这使得高端奢侈品牌有时不可避免地会牺牲一些好写的成分。比如很多高端产品和奢侈品都有品牌传奇，传奇故事往往能在一段时间内支撑品牌溢价。这个传说通常来自创始人，所以有了这些难忘的名字，鬼冢虎、耐克、阿迪达斯、迈巴赫、蒂芙尼。在这里，我们需要区分目标消费者和目标传播者，因为它不再像低档产品，传播者大致等于消费者。在高奢侈品中，传播者远远广于消费者。就像A从来没有买过LV包，但A是LV的传播者。因此，一些高奢侈品的名字仍然很简单，因为从他们的角度来看，他们认为一个简单的名字利用的价值是实际消费者数量的几倍，大于品牌名称和故事的溢价。也有可能是因为没有合适的故事。所以有宝马(BMW之前被翻译成“巴伊尔”，让人不知所措)、梅赛德斯-奔驰和五粮液除了低、中、高豪华产品外，实际上还有一种产品，产品资源高度集中-资源产品。给它们命名，就一个突出资源的原则。比如埃森哲、罗兰贝格、微信、淘宝，大家都是产品经理网、优信二手车，再加上非主流朱。加上这个微信官方账号的名字，很多人会觉得哪里有突出的资源？是的，“尽量避免媚俗，输出不寻常的内容，吸引有思想的读者”。但是！突出资源有点不清楚，或者我的力量不够，所以现在我不愿意放弃，很尴尬。2.暗示产品特性。假如品牌名称能暗示产品类型、利益、产地、成分等产品特征，那么就能降低大量的传播成本，提高传播效率。比如上面提到的农夫果园，暗示饮料天然绿色，由多种果汁组成；可口可乐，这个大牌有“暗示”吗？可口可乐既有“可口之意”，又暗示了它含有古柯（Coca）叶子，可乐（kola）果实；宁城老窖、孔府家酒、swatch标明产地；Lenovo“(联想)”Le“”延续了原来的“Legend意思是“(传说)”novo”表“InnovationLenovo暗示品牌属性(创新)。品牌暗示的缺点很容易使品牌失去延展性。例如，宝洁推出了50多个子品牌，以适应不同类别的产品。假如你经常买海飞丝和飘柔洗发水，突然有一天你发现飘柔沐浴露，会不会觉得有点奇怪？3.避免文化冲突。本来目标传播者不多，为什么要消耗文化冲突？例如，一家通用汽车公司名为“Nova(新星)”汽车在南美西班牙语国家经营惨淡。为什么？人家在乎你的名字，不吉利。“Nova在西语中，意思是“走不动”。再比如乡巴佬，这个中档食品产品。这个名字很容易记住和理解，但这是一个讽刺的词。“我出生在农村。对不起，我不太喜欢你的名字。此外，“乡巴佬”在商标法上违法，导致全国有1000多个“乡巴佬”。4.避免与类别发生冲突。正如上面提到的，瓜子二手车，幸运的是，类别是二手车，如果类别是面包，就会生气；坦克面包，如果类别改变……坦克咨询机构；兔子巴士装饰网络，如果类别改变…兔子巴士车。总结(1)吸引消费者注意力的方法:你不能让消费者注意到你。下一步该怎么办？谐音夸张法创意法乱搭口水法(2)方便消费者传播的方法:方便消费者传播的重点是针对目标传播者，不一定针对所有人。对于目标传播者来说，品牌名称的“好记、好念、好写、好记”。建议产品特征避免文化冲突，避免与类别冲突阅读上述内容。事实上，你可以发现我们只找到了初创品牌命名的两个重要点。假设你现在正在命名一个品牌，你是否会有一种“不安全、不安全”的感觉？若有，欢迎关注我！下周的文章，关于“如何全方位、系统地命名？”