如何0成本，把垂直类微信公众号从0做到行业第1

很多人看到我写的标题后，可能会觉得是标题党，觉得我说了一些无用的微信微信官方账号运营推广“干货”。但是，当你心里有这个问题的时候，不妨静下心来，仔细看看我是怎么不花1分钱把垂直微信微信官方账号从0变成行业第一的。之前也看过很多微信微信官方账号的推广方法和策略。虽然这些所谓的“干货”写得很好，但很多朋友根据网站收集的“教条干货”实际操作，但发现有很大的问题，不像“教条干货”那么容易推广微信公共账号，相反，完整复制“干货”操作推广公共账号，导致微信官方账号定位不准确，目标群体不明确，粉丝增加缓慢，甚至一些粉丝的微信官方账号一度掉粉或者粉丝负增长。然后有人会开始问，现在微信微信官方账号已经超过1000万，已经过了微信微信官方账号初期的粗放红利期。如何运营和推广自己的微信官方账号？然后有人会开始问，现在微信公众号超过1000万，已经过了微信公众号初期的广泛红利期。我们如何运营和推广我们的公共账户？当然，我不打算在这篇文章中谈论推广微信的一些大事实，因为我认为市场上所有微信运营和推广的“干货”都非常全面。许多人缺乏的只是实践经验和总结经验。下面我就用自己的亲身经历来讲述一下，我是如何不花一分钱就把垂直类微信公众号从0做到行业第一。(一)微信微信官方账号垂直化，不平台化。为了避免广告嫌疑，我只在这里提到我运营的微信微信官方账号(移动医疗圈)，也方便大家认知讨论。我的微信官方账号是针对移动医疗行业的。为什么我会做这样的微信官方账号？原因大致有以下几点:移动医疗属于垂直微信官方账号，刚刚兴起，这个行业还没有形成。这个行业特别需要一个权威的自媒体来承载。随着微信微信官方账号数量的不断增加，平台微信官方账号很难有突破和发展。在微信红利期初期建立的一些平台公众号，也会逐渐被垂直公众号消磨瓜分。也就是说，目前很多平台微信官方账号都在担心:粉丝逐渐呈现负增长趋势，阅读量逐渐减少。相反，很多垂直微信官方账号的粉丝和阅读量都有很好的增长势头。造成这种情况的原因如下：①细分生活逐渐形成：如现在人们购买衣服、葡萄酒、家具、装饰、母婴奶粉或其他生活服务，会选择特殊的网站、商店或应用程序，那些“包罗万象”的购物网站、超市百货公司、平台应用程序流量或用户逐渐减少。微信微信官方账号也是如此。为了顺应人们细分的生活节奏，我们需要做的是，你的微信官方账号是为这些人准确服务的。不要“人心不足，蛇吞象”。许多想要建立平台公共账户的人会犯一个“常见问题”，那就是让盘子足够大，可以承载各种需求和服务，盲目地想让用户或粉丝足够大；认为垂直公共账户很难“包括”各种用户群体。但往往这样的“通病”让很多微信官方账号不伦不类，不仅没有实现用户“包罗万象”的增长，反而最终陷入了无人问津的尴尬境地。现阶段我觉得微信微信官方账号用户不多，而是精(活跃)。据统计，垂直微信官方账号粉丝的活跃比例远远大于平台微信官方账号。也就是说，只要精细操作垂直微信官方账号，就能出现“四两拨千斤”的动能。②以我为例，我关注的微信微信官方账号不少于20个，但其实我每天只能打开2-3个。由于我没有那么多碎片化的时间去看所有的公众号，所以我只能选择我最迫切需要的公众号。我相信很多朋友和我有同样的经历。因此，有限的碎片化时间需要精细化的需求，垂直微信官方账号可以直接给用户想要获得的信息和服务。(二)种子用户是微信微信官方账号成败的关键。很多人应该理解“种子用户”的概念。新建立的微信官方账号，一定要想办法积累种子用户。特别是对于垂直公众号，种子用户变得尤为重要。在运营推广微信公众号时，我习惯于将用户数(粉丝)划分为几个阶段性目标。500、1000、5000、10000、50000、100000。前500名是“钻石种子用户”，说实话，这500名铁杆用户真的很难积累。许多渴望快速成功和即时利益的人会在这个阶段实现他们的目标，但我不同意，因为超过98%的用户是僵尸粉丝，这是毫无意义的。为了得到这500个钻石种子用户，我做了两件事：①点对点添加行业QQ或微信ID，通过一定的沟通判断对方是否可以成为公共账户的铁杆用户，如果沟通良好，对方对行业持乐观态度，找到合适的时间发送公共账户名片给对方，让他们关注。我曾经统计过数据，关注成功率在30%-50%之间。②成为业内人士将关注媒体专栏作家，原创一些信息和干货，不定期发布在媒体上，所以你看到你的原始信息和干货，会关注你的公共信息，引起很多人会主动关注，通过搜索关注你的公共账户，一般是钻石用户。我只花了三天时间就积累了这500个钻石种子用户。有了这500个钻石用户，你会发现你的微信官方账号的信息和新闻阅读量增加了，转发量也提高了，每天的文章也能带来一些自然的增加。其次，对于500-1000的用户，我将其定义为“黄金种子用户”。在这个阶段，我将在QQ群、微信群、百度贴吧、豆瓣、知乎、微博等行业获得用户。这个操作是连续的，不断的发帖，不断的和人聊天，当然微信官方账号的日常信息选择也很重要。很快你就会发现你的微信官方账号粉丝突破了1000。第三，对于1000-5000的用户，我将其定义为“白银种子用户”。为了达到5000的阶段，仍然没有办法满足主要媒体日常原创发布、点对点添加和内容覆盖的增长需求。此外，这一阶段是逐步建立行业权威的阶段，也就是说，垂直公共账户是否能在行业中建立基准，是否能在这些准确的用户群体中建立权威至关重要。在这个阶段，我做了一件非常明确的事情，那就是把“笔”的方向对准行业内的知名企业，实时关注他们的动态、布局和趋势。只要有麻烦，微信官方账号上的信息就会及时出现。这样坚持了大概两个月，这个垂直微信官方账号在行业内遍地开花。最后，当你的垂直微信官方账号粉丝达到1万的时候，你会发现活跃的粉丝远比平台微信官方账号多20%-40%。此时，日自然增长的数量仍然相当可观。我将在下面几点解释如何调整粉丝1万以后的运营推广策略。(3)微信官方账号与微信群、QQ群绑定非常重要。当我运营的垂直微信官方账号在行业内知名度不断提升，粉丝数量和阅读量不断增加时，我做了两件事:建立相应名称的微信群；建立相应名称的QQ群。建立这两个辅助的原因是，在推广过程中，我发现垂直行业的公共账户迫切需要一个能够表达意见和与他人沟通的领域。特别是对于兴起的行业，许多人和企业都在探索这一时期。在此期间，经验和想法的交流非常重要。我曾经想过直接在公共账户上开放社交网络部分，但后来我发现开放效果也是未知的。因此干脆建立了微信群和QQ群。尤其是QQ群的建立，让很多上班族有了发言的地方。一开始我通过微信微信官方账号导入了一些用户，加入了圈内的朋友。现在证明我是对的。现在群里的单日发言量已经超过1000，都是交流讨论，每天都有很多用户加入。此外，日常微信官方账号的好内容也会分享到QQ群和微信群，也可以增加很多阅读量。微信官方账号碎片化阅读 QQ群上班时间交流，两者结核，让微信官方账号的品牌深入人心。 (4)“爆发点”是微信官方账号建立行业权威的动力。对于微信官方账号如何建立行业权威，我的经验是偶尔给行业惊喜。当然，想到一个好的“爆发点”并不容易，因为有些惊喜是无法满足的。许多人可能会准备许多奖品来做活动、抽奖等，以实现转发关注。但毕竟这也涉及到成本，类似的奖品活动在市场上随处可见，一点新意都没有。当然，也有一些伟大的神文案作家写了一些非常精辟的文章来达到引爆的目的，但引爆的是粉丝数量，而不是行业权威。怎样才能在不花一分钱的情况下找到一个行业权威的“引爆点”？通过观察，我发现业内人士的对比传播对建立权威非常有效。所谓对比传播，就是微信官方账号作为组织者，找一些业内人士进行对比，大众作为裁判。为此，我做了一个“移动医疗最吸引人的CEO大竞争”的在线策划案例。上线当天，参赛人数超过1万人，比赛持续了3天，当天累计参赛人数接近4万人。为什么几乎零成本的竞争策划会吸引这么多人参与？后来，我总结了以下原因：行业迫切需要基准企业；首席执行官文化代表了企业的魅力和实力；人与人之间的不屈。当公司员工看到老板在竞争时，他们基本上会投票，甚至拉亲戚朋友投票。虽然这次活动吸引了少数粉丝，但这个权威的引爆点立刻在业内家喻户晓。(5)如何构建微信官方账号的“G点”是高潮的基础。所谓微信官方账号的“G点”，是指微信官方账号的兴奋、吸引力和亮点。前期吸引大量粉丝关注后，如何留住和拉新就显得尤为重要。保留就是想办法稳定现有粉丝；拉新就是如何突破增长瓶颈。“为了构建这个”G“点，我大胆尝试采访路线，通过电话、微信、QQ等方式采访了一些行业项目、人物、公司等。之所以选择采访这条线，是为了更深入地挖掘行业内用户的需求。一些新项目只需要被忽视；业内人士喜欢分享成功人士的经验；探索一些大公司或黑马公司的成功模式。挖掘深层次干货、经验、运营成功模式、项目潜力等。事实证明，这条路是对的，因为从统计数据的表面来看，这类文章的阅读和转发数据是日常文章的两倍。此外，采访对象本身也覆盖了大多数行业群体，因此中心扩散传播效果显著。综上所述：不想当将军的士兵不是好人。如果他们不能在垂直领域获得第一名，他们基本上就没有机会了，就像微信、易信和社交领域的交流一样。微信占据第一位，后面基本没戏了。垂直微信官方账号也是如此。垂直领域一定要先做，这样才能在众多微信微信官方账号中脱颖而出。奋斗吧！骚年们……