不论你是产品人还是运营者，怎能不懂内容营销呢？

这是一个内容为王的时代。好的设计，好的产品，好的品牌，都需要可靠的内容营销来衬托，无论你是产品人、设计师、运营商，怎么能不懂内容营销呢？在谷歌的实验室里，数百名拥有博士学位的数学家试图找到有效的方法来关注和喜欢内容，并改善用户体验，以研究搜索引擎和算法。他们正在寻找高质量的内容和产生优秀内容的原因。内容是由搜索引擎和社交网络构建的信息网络的*和基石。无论你是专注于社交媒体、搜索引擎优化还是互联网营销，都有必要建立自己的内容营销策略和系统。随着整个社交媒体的变化，内容营销的演变逐渐发生变化。聪明的社交媒体营销人员不再打算继续做扎克伯格手中的玩物，他们开始意识到他们不能盲目地跟随脸书和社区的步伐，真正的黄金内容是关键。把握在线内容的方向和趋势，结合高质量的内容创作和规划是未来的关键。内容营销的DNA不再单打独斗，而是植入到销售和运营中，让注意力引导到正确的方向。接下来，让我们仔细看看内容营销的十大关键原则。1、关键是尽一切可能创建最好的内容。但说起来简单，执行起来并不容易。创造令人难忘的内容并不容易，但有迹可循。在《MadetoStick》在这本书中，作者介绍了创建高质量内容的六个原则：·简单、直观、令人惊讶、具体细节、可靠、充满情感、完整的故事。如果你能基于这些原则来创建和修改内容，你至少可以让你的内容达到更高的水平，为下一个营销奠定坚实的基础。2、如果你不再喜欢标题党，你必须承认这是一个不可避免的趋势。在过去，人们不得不通过购买书籍、报纸和杂志来获得内容。一般来说，不管他们花钱买的内容有多丑，他们都必须忍受阅读。然而，在社交网络上并非如此。免费内容无处不在。如果你的标题足够酷、引人注目、引人注目、分心和爆炸，读者将不可避免地忽视被用户抛弃。事实上，它转瞬即逝。每个单词的时间窗口都很短。转瞬即逝的时间是对每个标题的严格考验，无论是在Facebook上、Twitter还在微博和微信上，都是这样。如果你不能让每一篇文章都成为经典的内容，至少你可以成为一个称职的“标题派对”。3、成功创建有针对性的内容，了解他们的客户是谁，了解问题在哪里，掌握用户的痛点。这也是内容创作者和营销人员需要具备的素质。内容需要围绕为用户提供解决方案/问题答案来创建，以满足用户的需求，戳中他们内心的欲望和需求，击中他们内心最柔软、最痛苦的地方。内容是你的食材，你是站在案板前的首席厨师。鞋子是否合适，脚是最清晰的，所以你需要让自己成为一只敏锐的脚，每次问自己，“这是用户想知道的吗？”“他们会被这个迷住吗？”。如果你非常熟悉你的内容所讨论的主题，并且热衷于这个行业，那么你就会知道这些问题的答案。4、为内容建立清晰的结构时间就是金钱，没有人有足够的时间。在这样的社会里，信息爆炸，数据飞遍天空，获取信息的关键已经从“看什么”变成了“不看什么”。因此，清晰的内容结构可以让读者更顺利地获取信息。良好的内容结构通常符合以下特点：·短句、短段落、副标题、大纲要点和列表。因此，请不要用不清楚的长句挑战用户的底线。5、让用户轻松分享你需要“流动”的内容。它需要像液体一样灵活，基于社交网络的属性进行设计和构建，并通过分享不断提高活力。社会营销是一场战争，从内容页面的网页设计到共享按钮的布局，从用户评论到社交媒体的文案，每一个细节都应该仔细考虑。让社交分享按钮尽可能清晰方便，但不会太突兀，也不会太吵闹。即使是著名的纽约时报网页版也有这样的错误。6、搜索引擎优化几乎是中国网络营销人员必备的技能。抓住关键词，了解搜索引擎抓取的内容机制，确保搜索引擎很容易找到你的内容。如果您的内容发布在wordpress等博客网站上，请使用系统内置的关键字功能；如果是在微博和twitter上，尽量在内容上添加热门标签和主题，以提高曝光率。下图的截图显示了Yoast工具如何帮助网站优化搜索引擎:这个工具可以让你的博客被搜索引擎“看到”。7、让你的品牌发声，无论是企业还是个人，在网络和社交媒体上都有品牌属性。在这个内容为王的时代，品牌应该发声。虽然有些看起来有点粗糙、冒险或保守，但它们确实存在。因此，作为一名内容营销人员，他们应该有品牌意识，并在内容营销中使用品牌基因，如内容营销。如何让品牌“发声”？可口可乐等品牌通常会“匹配”内容和他们的品牌目标、“一致”，也就是“发声”。看看红牛的内容营销，你很容易理解。事实上，个人品牌的品牌营销也遵循类似的规律。看看这篇文章“7tipstofindingyourwritingvoice”，这里会告诉你具体的做法。8、利用多媒体文本的力量不容低估，但视觉内容可以更直接地影响用户，这就是为什么日本年轻人更愿意接受漫画而不是阅读文本。每年，视频内容在世界各地的分享都翻了一番。以不同的格式呈现相同的内容。值得注意的是，多媒体媒体涉及的感官越多，内容的保留率就越高。以下是Edgar Dale的“学习金字塔”正好证明了这一点。来源:NationalTrainingLaboratories,Bethel,Maine创建并发布视频、播客、视频和信息地图，这只是一个开始。别忘了有些用户喜欢阅读，你也可以把你的内容做成epub电子书和pdf文档。9、除了传统的Facebook和Twittter，你还可以在国外分发更多的社交媒体，Instagram、Pinterest、Tumblr、Youtube也必须覆盖。同样，在中国，你拥有微博和微信官方账号是不够的。在移动端，头条、陌陌、优酷、B站都是相当不错的社交媒体平台。在不同的社交网络上显示内容。坚持在多个平台上稳定均匀地分发内容，可以与用户建立信任，提高品牌知名度。10、把读者转化为你的买家是浪费时间和金钱，也是对品牌的极大浪费。内容营销的目标应包括获取用户的联系方式（电子邮件、微博、微信、电话）、拇指、转发和共享、销售产品和服务。您需要将您内容的读者转化为您的产品和服务的买家或用户。“以转化率为中心的设计”应该是你内容设计的核心理念。从设计和心理学的角度来看，你需要注意七个方面：设计：·包装模式、对比度和颜色、方向指导、空白心理学：·紧迫性和稀缺性，先尝试，然后购买，社会认同下一个案例显示了这些因素是如何融入的：结论内容营销的十个原则看起来非常空洞，但结合这些成功的案例，你很快就会理解它们的价值。祝你成功！