大师是如何设计海报？看看这里！

梁木东:我写的这篇文章是出于某平面设计界大师的敬仰。我想了很久他的每一张海报。这位大师是原研哉。说到平面设计领域的大师，原研哉是我最钦佩的一位。我非常喜欢原研哉的设计作品。他的设计简单但情感丰富。当我们谈到原研哉的设计理念时，我们总是谈论“白”、“触知”和“容纳性”。虽然我读过很多关于设计的作品，反复思考了大师的作品，但我花了很长时间才把这些模糊的概念转化为清晰的认知。在这个答案中，如何理解大师的设计理念，以及大师如何使用海报设计？让我谈谈我的理解，回答“大师是如何设计海报的”的问题。如果这篇文章有缺点，我还是希望海涵。1.恢复颜色的本质在理解大师是如何设计海报之前，我曾经想过一个问题，在街上这么多商业海报，他们使用大量高调的颜色仍然不能吸引我们，但大量的空白，但更能触摸我们的神经，真相是什么？传统的色彩教学告诉我们，色彩会传递情感。例如，在上图中，上面的文字描述了白色会传达什么情感，但我们盯着上图中的白色。我们真的能感受到下面描述的情感吗？事实上，我们心里很清楚，我们根本感觉不到任何情绪。这是因为我们看到的颜色不是它们最初的样子。在恢复人类心理传递情感的过程中，我们会发现颜色最初有自己的“载体”。例如，我们会在外面看到“白云”、“蓝天”和“绿叶”，其中“云”是白色载体，“天”是蓝色载体，“叶”是绿色载体。然而，工业将它们从原来的载体中分离出来，并将它们转化为由编码合成的颜色，这些失去载体的颜色无法传达真实的情感。我们在现代海报中能感受到的情感，只是被重新定义的情感，把颜色变成标准化的工业产品，比如蓝色被定义为“忧郁”、白色被定义为“高贵”等等...当我们抬头看蓝天白云时，我们会感到忧郁和高贵吗？当谈论色彩的情感与载体分离时，它已经异化了人们对色彩最原始的感觉。还原色彩的本质是让色彩回归载体，举个例子，看上图。左右两边都是白色的，哪一个会让你感到温暖和善良？我们的视觉更倾向于右边的“白色”，能传达出温暖亲切的感觉。这是因为我们在“载体”(布料)中重新注入了颜色，我们可以通俗地理解“载体”是一种纹理。这种纹理是一种非常重要的视觉元素。当我们感受到自然色彩传递的情感时，它是色彩与纹理共同作用的结果。因为当我们触摸布料的纹理时，我们的大脑会显示出一种温暖和友好的感觉。这是记忆中的一种“触摸知识”，最终通过颜色在视觉上将情感传递到我们的心中。这时，让我们回顾一下原研哉的设计作品。这位大师是如何用“白”来传达丰富的情感的？见下图，再看一组封面设计的“白”。引用原研哉“设计中的设计”“白”不是白的。是一种感觉白色的容纳，让白色诞生。所以我们需要寻找一种感觉白色的方式，而不是寻找白色。通过以上作品，我们可以感受到，原研哉的“白”色不仅仅是一种简单的颜色，大师通过不同的纹理来表达不同的情感。而白色能通过什么样的载体(质感)来表达其情感，就是白色的“容纳性”。这就是大师不同于我们的地方。设计不仅仅是传递颜色，更重要的是传递颜色中的真实情感。总结大师的设计理念：一种简单的颜色会在不同纹理的表现下传达不同的“触摸”，不同的“触摸”会传达不同的情绪，这些感觉共同构成了丰富颜色的“容忍度”。2.不仅仅是极简主义。很多人认为这位大师的设计是极简主义的表现。就我个人而言，这不仅仅是极简主义，原研哉的设计与主流极简主义的设计有很大的不同。我给你举个例子。左边是原研哉的原创设计作品，右边是按照极简主义风格模仿的，只是把主体扁平化，让它更像是极简主义风格，但相比之下，右边的设计相对于原创作品，传达给你的感觉已经消失了。这是因为极简主义只是一种形式感，只是为了满足当今复杂信息流中人类对视觉的需求。而原研哉的“极简主义”，就是把我们的目光重新集中在事物的本质上，传达一种“自然”的情感。而这种情绪，是通过主体物体鲜艳的色彩和精致的质感来表现出来的，所以一旦没有“载体”，那种情绪就会失去。因此，在海报的设计中，在追求极简主义和传递信息的同时，我们是否考虑过海报传递是否真的能传递情感？能不能让你的观众产生共鸣？这是我们从大师那里学到的最重要的一点：“通过视觉传达触觉，让观众真正感受到色彩中的情感。”3.在解释了设计概念之后，我们如何在海报设计中使用它，除了恢复现实和复杂的颜色纹理来传达情感，没有更简单的方法，事实上，有一些，有很多方法，我举了一个非常简单的例子。floresta甜甜圈系列海报：这是一个纯天然甜甜圈品牌的概念，上面是一系列海报，一个纯天然的概念设计海报，当然希望传达纯天然的感觉，我们看到这组海报颜色匹配，提取其颜色模型，似乎与“纯天然”无关，但这一系列海报仍然是一种非常强烈的情绪，清新自然的感觉。这是怎么做到的？如果我们仔细观察这组海报，我们会发现一个非常有趣的细节。海报上的颜色部分伴随着这种杂质。看下图。这是怎么做到的？如果我们仔细观察这组海报，我们会发现一个非常有趣的细节。海报上的颜色部分伴随着这种杂质。看下图。我们可以把这种杂质看作是一种“脏”。在过去，我们感觉到工业社会提取的颜色非常“干净”，因为它缺乏载体。而且这一系列的海报，使用了类似“灰尘”的纹理，再次展现了颜色的原始“脏”。海报的色彩以这种“脏”为载体，将色彩中“自然”的情感传递给观众，这就是这一系列海报的精彩之处。正是这个简单的细节传达了海报的核心感受–向大师致敬“自然”！