专注极简的MUJI，它的海报真的征服我了。

最近，一组无印良品海报获得了日本平面设计师协会颁发的杂志广告JAGDA奖。要知道这个协会的最高奖项——龟仓雄策奖，在日本设计界被称为「奥斯卡终身成就奖」，它代表了日本平面设计的最高水平。这组海报是日本设计师新村设计的，主题是露营场景。图片只结合了色彩和几何图形，完美地构成了人们在自然界中露营的和谐场景。你可以看到海报上有湖泊、蓝天、山脉、森林和露营帐篷，整个视觉效果是用废纸板制作的，可以说很有创意。布局还是一如既往的留白，由基本的点、线、面组成。只剩下一句话，充满极简风格，表达的意境却很到位。无印良品诞生于20世纪90年代房地产泡沫破裂的早期阶段，至今已有40年。MUJI的产品，想必大家都很熟悉，大家都知道，它的海报设计也很有名。今天，让我们来谈谈MUJI的海报。MUJI的海报已经漂亮了40年，大家都说无印良品用海报征服了世界。让我们来看看MUJI海报在过去40年里有什么奇怪之处。MUJI于1980年发布了第一张海报广告。图中有一个品牌，强调无印良品，然后印在牛皮纸上，颜色是无印良品的品牌色调。到目前为止，很难想象消费者对这种简单的视觉形象产生了强烈的兴趣。从那以后，这种「MUJI风」海报持续了几十年。用这种象征性的表达方式，直接告诉消费者，产品本身比任何颜色和装饰都更重要，一直深深吸引着用户。△MUJI海报1981-1988可能是MUJI倡导的简单生活态度，正好满足了当时的大众需求。上世纪90年代的海报，MUJI开始关注自然和民生，再次抓住人心。△1990年主题:早餐来自田间；1990年主题:棉质生活；1998年主题:与此同时，MUJI也在大力开发最接近自然的新产品。例如，1999年，为了迎接年轻人的结婚年龄，首次推出了婴儿产品线，生产了孕妇、婴儿服装、儿童家具等产品。等到2000年，这张「MUJI风吹到巴黎和伦敦」主题海报，我们仍然可以看到，倡导极简主义和实用主义审美一直在线。自2002年以来，表现方式发生了一些变化，但我们仍然可以一眼认出这一点「MUJI风」。这组「地平线」相信大家一定见过MUJI在2003年发布的系列海报。画面中没有多余的文字，只有人在自然之间，反映出来「自然生活」的理想。△拍摄地点是传说中的「天空之境」—在乌尤尼盐湖之后的每一年里，MUJI都用自己的想法向公众传达了一个主题。比如2004年主题:2005年家主题:2008年茶馆表达了匠心和劳动。以100人为背景的2009年圣诞主题海报，创造了一种有机运动之美，传达了圣诞节的幸福与温暖。2012年主题:2014年人类与温暖主题:2015年自然、当然、无印主题:看完这些海报，你有没有注意到，即使过了这么久，MUJI的海报依然经典，回味无穷？为无印良品设计海报的人一定迫不及待地想知道是谁为MUJI设计了这些海报。因此，象君接下来将讨论这两个人「MUJI御用设计大师」他们分别是田中一光和原研哉。先说田中一光。他是无印良品早期的海报设计师，被誉为无印良品「无印良品之父」。最经典的牛皮纸海报来自他。担任MUJI艺术总监20年，为无印良品MUJI的店铺设计、企业形象的建立和推广做出了巨大贡献。△1983年，无印良品在东京青山开设了第一家门店△MUJI是从日本Mujirushiryohin中截取的四个字母，意思是没有品牌标志的优质商品，即「无印」、「良品」除了MUJI，田中一光也是日本平面设计界的教父级人物，创作的作品堪称瑰宝级。他创作的两种最经典的海报风格至今风靡一时。一是他的代表作《舞蹈》系列海报，将日本传统艺术转化为现代设计「纯平面、纯二维、纯造型」向世人宣告的风格「新时代的日本设计造型」的诞生。在他的海报作品中，你可以看到许多颜色和图形。其主要特点是提炼元素。风格以简单的块和单一的颜色整体布局一幅画。这种表现手法与近年来流行的扁平化不谋而合。另一种是文字海报设计中的经典技巧——拆分笔画，这样的海报无形中被标记出来「田中一光」的名字。通过汉字笔划的拆解，以不拘一格、芭蕾般的形式展现了字型的魅力。值得一提的是，这个「横瘦、竖肥、角尖」光朝字体也是他自己设计的。优雅的气质和纤细的美感，非常适合海报、标题等大字号文字。△2002年，田中一光去世后，MUJI迎来了原研哉时代。每个人都应该熟悉他的话，那就是那个「极简主义大师」。在他的海报作品中，我们经常看到日本设计的代表：优雅、简洁、空白。同时把「日常生活」每一刻都赋予生命，让每一个看到MUJI的人都能感受到温度！同时，日本设计中心是原研哉背后的公司（NDC），也是设计圈最好的龙头企业之一，设计了很多印象鲜明、影响力强的设计作品。象君之前专门写过一篇介绍他们的文章，今天就不多说了。△便便书店的文具△《ISETANforFOODIE》在杂志目录的最后，用田里一光的话来收尾。他说，海报是一种集中的象征，可以瞬间吸引注意力，让它被记住；只需在任何时间、任何地点使用一张纸，而不是在机械设备的帮助下显示；它的目的是与世界交流。因此，当我们设计海报时，除了适当的视觉效果外，情感表达也非常重要。