转型很难，不转型会更难。 在中国经济增长放缓的大背景下，互联网化已渗透到中小企业生产经营的方方面面。伴随业务调整发展，企业在互联网化方面的价值被重点突显出来。

网络营销作为一种全新营销理念,具有很强的实践性,它的发展速度是前所未有的。随着我国市场经济发展的国际化、规模化,国内市场必将更加开放,更加容易受到国际市场开放的冲击,而网络营销的跨时空性无疑将对传统营销产生巨大影响,越来越多的企业开始转战线上市场，企业网站建设的质量和网络营销的作用越来越受到企业主的重视。

企业网站，就是企业在互联网上进行网站建设和形象宣传的平台。企业网站就相当于一个企业的网络名片，不但对企业的形象是一个良好的宣传，同时可以辅助企业的销售，甚至可以通过网络直接帮助企业实现产品的销售，企业可以利用网站来进行宣传、产品资讯发布、招聘等。当今社会企业之间的竞争非常激烈，当你的竞争对手正在通过Internet共享信息，通过电子商务降低成本，拓展销售渠道时，不能再固守于传统模式，企业网站建设和开展电子商务是一个不可回避的现实。

网络营销作为互联网环境下出现的新的营销方法和手段，已在企业经营活动中占据越来越重要的位置，并将是未来若干年企业外部经营活动信息化和电子商务发展的主流趋势。企业网络营销方式根据是否拥有自己的网站，可以分为两类：无站点网络营销和基于企业网站的网络营销。

我国是世界服装生产和消费第一大国,服装企业众多,服装品牌更是不胜枚举,加入后,国外服装巨头纷纷开始大举进入中国市场,我国服装市场竞争激烈。面对严峻形势,一些有远见的服装企业开始探索新型的服装营销渠道模式,以便能高效、互动、实时地满足消费者需求,获得消费者忠诚,进而提升企业的竞争优势。企业网站建设，网络技术对服装营销渠道地快速渗入,以及由此展现出的巨大优势,引起了我国服装企业的广泛关注,很多企业开始实施网络营销渠道建设。

虽然现在西方发达国家,服装企业已广泛地开展了网络营销渠道的建设,但是由于我国网络购物和网络消费者的消费心理和行为,比较西方国家的状况有很大差异,必须将这些探索而成的理论与我国的实际情况相结合,这一过程中必然会存在很多的偏差,有时甚至是失败,但是正是服装企业如何实施网络营销渠道的建设电商建设,这更应该激励我们去努力探索网络营销渠道建设的策略理论。

随着我国市场经济体制的快速发展,服装企业抓住这一历史机遇,快速成长,但是很多服装企业忽视了对渠道的创新,仍然沿用传统的金字塔型营销渠道体制,随着环境的不断变化,传统的营销渠道在渠道管理、渠道结构、渠道关系以及环境的适应性等方面表现出阻碍企业发展的特征，很多企业电商建设由于受到了传统金字塔型营销渠道的影响，在模式上没有创新。

购物时较以往拥有更大的选择权和参与能力,他们己不仅仅满足于对服装信息的掌握,而是要能参与到整个服装的营销流程中去,积极主动地参与服装产品的设计、制造、配送等。企业电商建设也同样需要分析消费者的购买需求来确定方案。

企业同时采用网络直接营销渠道和网络间接营销渠道,以期达到销售业绩的最大化。企业在实施网络营销渠道的过程中,双道法是常常采用的渠道策略。在买方市场的现实情况下,通过两条渠道销售商品比通过单一渠道更容易开拓市场。在我国的现实状况下,基于互联网技术的服装企业网络营销渠道也必将获得快速的发展。在营销渠道不断网络化的现实情况下,服装的生产商可以更多地直接面对最终用户,网络渠道在模式、成本和作用方面的优越性是传统营销渠道无法比拟的。

对于电子商务平台品牌企业来说，要取得长久的发展，必须建立起自己的品牌，必须有自己的忠诚的消费者和客户群。因为只有消费者从网络购物体验中感知到其品牌所带来的价值，电商企业才有机会在消费者和平台之间架起一道信任的桥梁。消费者通过网络购物体验对其服务质量形成综合评价，进而在其脑海中对品牌象征物形成一种“记忆肖像”消费者可能潜在成为这一品牌的忠诚顾客。

市场营销作为一门学科,于世纪初诞生于美国,它经历了以生产为导向的营销观念、以产品为导向的营销观念、推销观念、以市场为导向的营销观念以及社会营销观念等五个阶段。近年来,营销理论又有了较大的发展,这主要表现在随着互联网的普及,使得市场营销环境有了根本性的改变,从而对市场营销策略和理念产生了巨大的冲击。作为一种全新的信息沟通与产品销售渠道,互联网改变了企业所面对的用户和消费者、虚拟市场的空间以及竞争对手,企业将在一个全新的营销环境下生存，企业网站建设通过以市场为导向更贴近用户的营销。

在电商建设中，不同的消费者对于电商功能价值的感知如何评判，不同的消费者对于平台的特点是什么。

现代社会是一个高速运转的经济体，人们的生活和工作都在快速的向前推进，尤其是对于中国的消费者来说，他们己经习惯了快速的生活步伐，也适应了这样的生活节奏。所以国内的消费者在网络购物方面要求一定要快，订单下达就要求尽早尽快的发货，讲求高效率，对于慢的节奏和浪费时间的网络购物则是缺乏耐心去等待的，这在一定程度上反映了中国消费者的心理特征。

消费者在通过网站购买产品和享受服务的过程中，通过感知受益与感知成本的权衡来对电商建设平台企业的服务质量进行价值的总体评价。由于感知质量是一种带有经验性质的主观变量，消费者对其有一种模糊性蕴含其中。只有相对较高的感知质量才能够降低顾客对于未知风险的回避，同时提高消费者对品牌未来的一种感性预期。

电子商务平台企业进行营销的过程也是其服务价值通过网络向顾客不断传递的过程。通过网络在电商建设平台上进行消费的顾客通过消费过程而获取商品和服务，并且通过消费过程来获取更好的服务体验。研究表明，顾客通过对服务质量进行评价，在价值的利得与利失方面进行权衡，从而形成他们感知价值，所以服务质量成为顾客感知价值的重要来源。对于电商建设平台企业来说，消费者的需求催生了这些品牌的服务提升和发展，电商品牌通过在网站的功能设计、与消费者的网络交互、从关心和关注消费者的角度提供更多的优惠活动来增加消费者在网络购物时的感知价值和积极评价。

品牌资产如何界定，下面从多个方面和角度和不同维度来说明品牌资产的价值和意义：对于品牌资产的界定，学者们基于不同的角度给出了不同的解释。笔者在检索、浏览、梳理国内外学者研究成果的基础上，针对品牌资产的定义概括了三种不同的研究视角，分别是：财务视角、市场视角和消费者视角。也有学者综合上面三个视角对品牌资产进行定义，从而出现了四种不同角度的品牌资产定义，企业在进行电商建设的时候，同样也需要品牌资产的价值，下面就分别进行阐述。

随着我国互联网的高速发展，网络环境的日益完善，网民规模正在迅速扩大。网民逐渐习惯了从互联网上获取各种信息到从互联网上进行网络消费，由此催生了一批以互联网为生存和发展空间的电子商务平台服务品牌，这些服务品牌通过购物网站为消费者提供丰富的信息、商品和服务，以谋求自身的发展和成长。

万商云集2018年度案例评选活动在上周进入投票阶段后，目前已经进入到白热化状态，万商云集各大分公司及其入选企业各显神通，疯狂打call，可谓热闹非凡。万商云集，风云涌动，各展风采。截止目前，“陕西耀坤实业有限公司”一骑绝尘，以10356票高居榜首，遥遥领先其他公司。“贵州省仁怀市金汇源有限公司”（5764票）和“河南名...

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中秋节悄咪咪地又近了。不过，对于各位老板们来说，每个中秋必定是忙碌+心塞的。心急火燎地准备中秋营销……忙碌；看着别人家流量暴增、别人家产品大卖，自家的宣传无人问津……心塞。中秋该如何营销？如何让用户买单？这些中秋营销干货可以收藏一下！先来看一下地主家的中秋营销前不久，网易CEO丁磊大气宣布，今年中秋凡是购买网易考拉的“...