如何做好内容运营?其中的要点你真的知道吗?

2020-01-02 16:42:07 阅读(88 评论(0)

在互联网中,我们一般说的是内容运营,这是一种运营手段,也是一种职能分工。主要指通过原创、编辑、组织等手段,呈现产品内容,从而提高互联网产品的价值,让用户对产品产生一定的黏性。无论你的产品是何种形态,都是建立在内容的基础之上。


内容运营


图片来源于网络


我们可以从以下几个方面了解如何做好内容运营:


一、内容运营首先了解行业


当你涉及一个全新领域时,首先要做的是了解这个行业,通过垂直论坛和领域大号来快速了解行业。垂直论坛最大的特点就是内容足够专业,假设你计划做汽车账号,每天必做的工作就是逛「汽车之家」、「易车」、「爱卡汽车」这些论坛,看看热门话题和顶贴数和点赞数高的帖子都是些什么内容,以及论坛车友们都在讨论什么。另外可以通过各种指数筛选与你重合度较高的大号,研究其近3个月的文章,分析其选题方向与用户偏好。


二、内容运营布局主流媒体


了解主流媒体与垂直媒体平台的规则。主流媒体平台各有优缺点,但为了流量最大化,建议都要布局。注意不能忽略垂直媒体平台,因为这类平台的粉丝非常精准,同时忠诚度很高,可以称之为「种子粉丝」。


三、内容运营找对选题方向


结合自身定位、竞争对手、用户需求来进行选题


A.自身定位

在账号定位垂直领域寻找选题,不要盲目跟风,偏离平台定位。当你需要给账号做定位时,可以针对账号的目标用户人群与行业(产品)进行细分。


B.竞争对手

分析领域大号高数据的文章来定选题,分为三步骤:账号收集+文章筛选+素材库分析。

通过各个自媒体官方榜单像搜狐号、头条号或者第三方榜单平台,像清博指数等搜集竞品账号。另外有些APP首页推荐的内容也很不错。账号收集完毕,针对其账号抓取近三个月的历史文章,依据文章数据筛选高质量文章。


C.用户需求

我们可以通过百度指数、热点话题、以及直接反馈来选择或者调整选题方向。

通过百度指数,你可以知道所在行业的趋势研究,需求图谱,资讯关注以及人群画像等信息。热点话题通常就是所说的「借势营销」,另外也可以通过公众号推送设置规定的「Q&A」环节,固定某天推送收集问题,固定某天集中进行答疑。


四、内容运营建立素材库


做内容运营一定要养成搭建素材库的习惯,好的素材库有事半功倍的效果。

·标题库:收藏看到的有点击欲望的文章的标题

·图片库:包含高清无版权图片素材·

工具库:包含新媒体运营相关工具

名词库:记录垂直行业专有名词解释

·爆文库:包含账号和竞品账号的爆款文章


总之,在内容为王的时代,做好内容运营十分关键,熟练掌握以上四大关键点,让你输出内容更容易!



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