中小企业品牌建设的2根柱子

2019-11-05 13:55:45 阅读(38 评论(0)

俗话说,柱子打得好,房子塌不了。品牌是企业生存发展的关键,建立品牌支撑,做好品牌建设,是每家企业都时刻在关注的事情。



什么是品牌建设?

开了一家水果店,找人给门店设计一个logo,是品牌建设吗?

水果店开起来后,申请了个微信公众号,是品牌建设吗?

为了让口碑传播出去,开展试吃活动,是品牌建设吗?

在门店口张贴扫码关注公众号送一斤苹果,是品牌建设吗?

......

这些都是围绕品牌建设而做出的行动。品牌建设存在于企业经营活动之中,覆盖内容及广,其中不容忽视的,是品牌建设的2根大柱。


第一根柱子:产品


坚守产品质量、注重产品创新一直是企业长期生存发展的根本,无论多么精细化的营销手段,都需要以产品把关为支撑。中小企业要把品牌做起来、传出去,不能跳过产品这一关,投机取巧只会埋下祸根。


养乐多凭借一个小小红瓶,立足益生菌饮料市场多年,就是靠其始终如一的产品品质;Nike坚持产品创新,在产品设计、门店陈列、店面设计上下功夫,成功Adidas建立稳固品牌地位。


第二根柱子:传播(工具+渠道)


核心产品诞生后,从进入市场开始,就需要运用营销手段进行广泛的推广。互联网时代,营销手段更为丰富,其中传播平台的建立必不可少。比如企业网站、商城、小程序商城等,都是承载核心产品与消费者面对面的有效平台。不仅如此,品牌传播还需要借助外力,打通平台与消费者之间的联系渠道,比如用H5传播产品到客户,客户通过H5进入平台购买,建立这样的关系链接,才算是构建了完整了品牌传播链,才能实现中小企业品牌变现。


在实际经营中,不乏一些滞后行为会影响品牌建设,比如商标纠纷、域名版权等,很多企业在创业初期不注重品牌基础建设,导致好不容易拥有知名品牌时,却溃于蚁穴。因此,小万提醒,中小企业一定要做好品牌基础建设,在域名、商标、版权、产品专利等方面下功夫,然后搭建自己的品牌载体平台,把品牌传播出去,抢占消费者心智。


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