那些超带货的“网红品牌”原来是这么操作的

早些年的奶茶妹妹、豆腐西施、油条哥，通过网络曝光引起各自的消费潮。后续越来越多的产品企图通过互联网的高度曝光吸引用户关注，带来前所未有的销量，也就是现在最流行的网红带货。

不少传统国货品牌，比如健力宝、大白兔等，都通过创新“网红”设计，迎来了新的消费热度。越来越多的中小企业希望自己也能够把产品打造成爆款，把品牌宣扬出去，那么“网红品牌”背后究竟隐藏着什么操作秘诀呢？

在网红品牌融入消费主流的过程当中，我们首先需要找到品牌依托和传达的载体。

CEO的网红化—适用于制造业、房地产品牌

各行各业都不乏CEO亲自上阵做网红大V的例子，比如一提到董明珠，我们就知道格力空调，一说雷军，就知道小米手机。

对于中小企业来说，老板亲自出来引导话题流量，其实很有必要。这是一种低成本、符合网络推广潮流的选择，将营销功能注入更多情感能量，粉丝流量也能直接转化成产品销量。比如万商云集就为不少老客户提供的免费案例包装，通过boss采访，了解他们的创业经历、经营理念和对未来的规划，将这些内容形成人物报道推广出去，与客户建立情感连接，成为各自行业里的“网红”人物。

联手主要客户，集中投放—适用于消费品牌

这里的主要客户指中小企业客户圈中具有意见领袖作用的客户，他们与企业关系好，甚至认同企业产品，愿意向更多人推荐。他们可以在客户群体中作为同类消费者主导话题、引导品牌倾向。

对中小企业来讲，最主要的就是找到这群人。你可以通过朋友圈转发产品信息，观察哪一个客户最关注、第一时间转发，那么他就可能是你的主要客户，然后对这些客户进行主要维护、激励，给他们更大的折扣、更贴心的服务，让他们帮你传播品牌，让你的产品成为他们社交圈中的“网红”产品。

给品牌赋予新东西—适用于传统老字号品牌

今年如火如荼的“国货潮”就是最好的说明。健力宝“改头换面”、大白兔变身包装与口味，都是老字号品牌的市场创新。互联网时代的快节奏，消费者面向的产品越来越多，对创新的要求也更高。无论什么品牌，都需要经常有新的东西注入，这样才能守住市场、守住品牌。

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