内容运营的本质，持续稳定的输出有质量且有价值的内容

在我上初中的第一部分，奶茶MM还没有出现，芙蓉姐姐刚刚开始变黑，但一个漂亮的女孩出现在我们的“网吧派对”突然流行起来。她的名字叫dodolok。当时，她是一位80后，主修加拿大视觉设计。她看起来甜美、纯洁（当然，她现在的外表出乎意料，但她真的很漂亮）。她的“成名”源于什么？大量有趣可爱的“真人音乐短视频”起源于自己制作的。这些类似GIF的“真人音乐短视频”在当时真的引起了轰动。dodolok将在视频中编辑真人和音乐的混合编辑。同时，她会根据歌曲的台词做出许多可爱有趣的表情。此外，她纯洁可爱，突然变得流行起来。你知道，这只是网络视频的萌芽；自制剧和个人脱口秀根本没有概念，更不用说自拍了。2004年，视频编辑应用程序。由于她出色的创意、内容和自身的一些特点，dodolok也签约了国内公司，开始全面走艺人路线，甚至在鲁豫预约过一次。一切看起来都很美好，但初中毕业后，我再也没有看到或听到过她的任何消息。整整十年。直到最近心血来潮，打算看看现在所谓的“网红”有哪些十八般武艺，却在美拍上偶然发现了她。她仍然活跃在网络名人的团队中，与许多才华横溢的美国摄影师争夺有限的观众眼球空间。一开始，我以为她能在这个行业坚持近十年，必须依靠非常特殊的才能和内容。即使我满怀希望地点击她的主页，我也希望回顾那些给我的青春带来无限微风的短片，但不幸的是，结果让我非常失望。在她的美拍视频中更新了什么？更新自己参与节目，参与节目制作、化妆、打扮、背景拍摄一些视频内容，混乱，没有线索，一些视频更新她的化妆教程（你可以想象她也遵循视频化妆内容风口），当我不断翻下来终于找到她唱歌的视频，听后，我想到目前为止，我可以完全锁定青春的美好回忆。因为她的歌声和聪明度已经完全消失了，和那些节目中的主播没有太大区别，甚至唱得也不如他们。作为一名职业运营商，她在“网络名人”的职业道路上也让我觉得如此不专业，甚至不如其他专注于三种粗俗和有趣的表演专家。但是dodolook在美拍中还是有很多粉丝的，每个视频都有很多赞和评论，但我个人觉得她的网络名人之路已经是这样了。如果这个故事不够深刻，我想继续讲另一个故事。中国最著名的游戏活动是中国最著名的游戏活动。每次中国开幕，会场都会被很多御宅族挤压。那么多御宅族是真正的游戏爱好者吗？不一定，因为他们大多数人一定是来看看最美丽的风景线Showgirl。在2006年的Chinajoy上，一位名叫丁贝莉的Showgirl因其美丽的脸庞和高冷的气质被一位摄影师意外抓拍并传到网上，一下子走红了。不幸的是，丁小姐很尴尬。粉丝们为她建立了一个团队，并为她签署了游戏代言，但最终她隐藏在人海中。所以每当我看到各种各样的网络名人不断出现在互联网上，我都会想到这两个故事，并不断思考：什么样的“网络名人”可以被视为真正的网络名人？什么样的“网红”才能算是真正有价值的网红？同样的“网络名人”，为什么有些人可以达到数千万，而有些人只能靠一点奖励生活；为什么有些人只能代表一些广告来赚钱，为什么有些人可以把他们的内容炒成知识产权，最终成为行业的顶级人物。事实证明，这些都与内容操作有关。内容操作的第一个本质，连续稳定输出高质量、有价值的内容网络名人。谁能不断输出内容，谁就有成为网络名人的潜力，反之亦然。因此，我认为许多能够继续输出内容的优秀自媒体人才、影视专家、垂直领域专家、自制剧专家、独立音乐家、网络小说家等都有潜力成为“网络名人”。但是丁贝莉输出不了内容，她肯定炒不出来，所以她注定不会成为网络名人。虽然dodolook可以继续输出内容，但是质量不够稳定，后期大幅下降，慢慢变得过时。在“持续稳定输出”这一点上，我想强调一下。我发现很多公司都在做新媒体，包括老板、领导、新媒体运营，包括一些“我们媒体”人会做同样的问题，是忽视“持续输出”的本质，总是追求写一些“热风格”文章，所以毫不犹豫地利用这个机会，追逐热点，吸引注意力，希望他们的文章也能爆炸朋友圈。先不说成功的概率有多大。即使你真的写了一篇“爆款”的文章，带来了大量的粉丝，你也会慢慢流失，因为你的后续内容输出不能保证质量。稳定输出实际上是操作的核心。“网络名人”的内容不仅要稳定输出，更重要的是要有价值。虽然我觉得直播平台很可能成为培养网络名人的天然场所，但是现在直播平台主播的内容真的不敢恭维。作为一个东北人，我曾经对朋友笑过:打开直播APP，进去听到的都是家乡话，或者“哦，妈妈，大哥，你终于来了！"，不再是“手机旁边的老妹儿，跟着哥哥摇起来！凑不要脸再刷我屏大板砖，杀了你！“除了在直播间骂街、聊天、卖笑、求奖励，这些从节目迁移到直播平台的主播也多次刷新了我的三观，所以你可以想象。这些内容有价值吗？有意义么？人们真的需要它吗？在这一点上，我甚至认为至少有些游戏主播符合内容操作的本质，也是主播。他们通过对游戏的解释提供了有价值、稳定的内容输出，最终成为了网络名人。至于他们的性格，不在我们今天讨论的范围内。作为一个对内容操作研究深入的观察者，我经常听到一些做产品、技术甚至操作的朋友自然鄙视内容操作。他们认为：做内容操作？不就是写文章，做编辑，再发布，不是吗？这份工作有什么困难？发送一篇或多篇文章，它能带来多大的价值？诚然，发送高质量的文章排水，下载，品牌宣传毕竟非常有限，但内容操作是当你能坚持很长一段时间，不断输出，你通过内容建立品牌，宣传内容，将默默占据用户的头脑很长一段时间，并在某个节点真正爆发。而且这种心理的占领会比活动的奖励更深入、更持久、更铭刻，比产品更容易使用。就像逻辑思维一样，每天发一个声音没什么，但坚持了365天，最终实现了第一个自媒体大号。野兽易小星也是第一个从恶搞短片开始，坚持一个接一个地拍摄，最终成名，为他的电影和电视公司的准备奠定了良好的用户基础。而这些都是靠自己的个人能力独立完成的。因此，良好的内容操作可以让任何人独立成为网络名人，爆发出巨大的能量。然而，你认为持续和长期的有价值的内容输出真的会慢慢成为顶级的网络名人吗？错了，在内容操作的道路上，还有几个障碍，网络名人必须跨越。第二部分继续谈美拍。有许多不同领域的人才。给我印象最深的是一位制作甜点的大师。他会在制作甜点时录制长视频，然后快速编辑。最后，他制作了一个不超过1分钟但会让手机“充满甜味”的甜点制作小视频。在美国拍摄中，我还*一位东北老乡——一位生活在长春的搞笑艺人。他的视频主要集中在一些父母中，婚姻琐事，然后和妻子一起拍摄。因为贴近生活，再加上他浓烈的东北口音，观众们忍不住笑了。内容输出稳定，质量好，也算是有价值的内容(让用户感到快乐)。但是为什么他们只能局限于那个小的美拍产品而不会着火呢？因为优秀的“网络名人”除了具备“持续稳定输出优质内容”的能力外，还需要具备另一个更重要的素质。我称之为“颠覆性”内容操作能力。具有“颠覆性内容操作”能力的网络名人输出的内容与普通内容者有太大的不同。首先，他们的内容更具创新性！让我们来看看几位著名的网络名人专家。叫兽易小星，同道大叔，李叫兽，咪咪，徐老师(深夜发)，papi酱，小包妈妈看到这些网络名人才仔细分析他们的内容，你会发现他们依靠强大的内容创新能力开辟了一个新的内容分支。叫兽易小星：蛇精病搞笑自制系列剧。同道大叔:吐槽星座粗狂系列风格漫画李叫兽:平实语言解读营销理论和案例咪萌:负能量反鸡汤时评徐老师:搞笑排版 Papi酱短文案流：真人吐槽短视频。小包妈妈：从用户的角度来看，母婴产品评估（以上代表作者的个人意见，不争论）读完后，你会说，刘伟东，你这么说不准确吗？早在这些网络名人之前，就有人拍自制剧，画星座漫画，写反鸡汤文章，做真人吐槽短视频。如果这些都是内容分支，那么这些网络名人的鼻祖就不能算了。是的，你是对的，但不幸的是，那些不知名的人可能做过类似的形式或主题，但由于质量不够高，或者没有稳定的输出和其他原因，所以没有引起太大的波澜。最后，它消失在浩如烟海的灰烬中。以上网络名人，通过自己无拘无束的想象力和创作能力，结合这些内容的形式和主题，最终建立和发扬这些内容的分支。因此，顶级网络名人必须具备内容创新和奠基能力，能够开辟自己的内容分支！同样，顶级内容产品也必须具备这种“内容创新”的能力。比如《好奇心日报》:从商业的角度解读生活中常见的事情，开辟了新的内容分支，毒舌电影:从观众的角度解读的电影精彩评论，发扬电影内容分支等等。很多人在做内容操作时可能会经常*“操作”这个词，但事实上，内容创新不仅是内容操作的一部分，也是最关键的环节！我再问一个问题？谁知道画星座漫画，写反鸡汤，拍网剧，做真人吐槽视频的第二好人？不会的。内容创新，赢家通杀。这是网络名人身价倍增的第一个筹码。因为她在内容分支领域是独一无二的。除了内容创新，影响网络名人不同价值的第二个要素是“内容的复合性”。什么意思？我继续讲故事。除了大部分的互联网从业者，我的微信微信官方账号读者也有一部分是在传统行业360行工作的从业者。有会计，有律师，有销售，有官员，有公务员，有煤矿工人，有医生，甚至有一个你绝对想不到的群体:和尚。阿弥陀佛，善哉善哉，我的微信官方账号其实可以成为佛教的指路明灯，也算是功德无量。咳咳，拉远了。总之，佛教子弟*了我的微信官方账号后，来找我求教，让我指导他们寺庙的自媒体运营。是的，你不会想到，就连佛门也开始玩互联网了 。他的问题和很多微信运营商的问题一样，微信官方账号没有太多人*，阅读量也很少。那还是先从内容入手改进吧，来吧，师父，请把你们寺庙的微信官方账号拿给我看看吧？结果他带我去看，基本上每一篇文章都是写的:我闻到了。有一段时间，佛住在王舍城，与大比丘众一起升山...(以下省略2000字)我石化。我启发他：我知道这些内容是佛教正统的，但现在是互联网时代，用户对这些内容的接受度很差，更不用说这些内容在任何地方都可以看到，为什么要在这里看到呢？为了提高用户的阅读欲望，需要修改内容，增加其复合性。僧人问：怎么改？复合是什么意思？我:就是这样的内容，你其实可以加一层“材料”！佛教的内容，强调世界，可以有效缓解现代城市白领的矛盾，为了使内容更接近他们，我们可以写一些白领与佛的对话、故事、禅宗语言等，最后结合这些经文，一定有人愿意阅读！我循循善诱。这是因为于丹谈论论语，不仅仅是谈论“论语”，而是将它与我们的日常工作生活和人际关系故事联系起来，最终给出一套解决方案，这不仅会让观众产生充分的共鸣，而且在听了之后也会有所收获和享受。论语是一层内容，我拉着手指给他一层内容贴近现实，最后给出了“解决方案”，又增加了一层内容！这就是我所说的内容的复合性！和尚似乎有点顿悟，但又似乎懂不懂。那我去请教师父吧！至于他是否最终按照我的建议修改了我，我不太关心，但我仍然想再次强调：如果我们的内容运营商通常想创建一些内容，那么增加“内容的复合性”是非常重要的！很多顶级网络名人的内容都有很强的“复合性”。同道大叔：漫画 吐槽 天才小熊猫星座：大脑洞 生活事件 徐老师：风骚文案：风骚文案 排版 搞笑GIF动图，当然，在内容的复合性上，文字内容永远不会比视频内容更有影响力。这就是为什么即使咪咪疯狂地写朋友圈的文章，也没有papi酱的视频更具煽动性。毕竟，一个短视频、自制剧或大电影收集了编剧、编辑、台词、表演等多个层次的内容。这种内容的复杂性使得制作“视频”的网络名人比写文章的网络名人更具统治力。所以Papi的价值很高。归根结底，自己控制这么多层次的复合内容并不容易。当然