几乎每个消费式或内容型app都有专题栏目

今年3月，阿里巴巴2016年商业服务生态峰会的主题是赋予商家权力。天猫的下一个运营重点是从商品运营到内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容栏的入口UV飙升了两倍多。包括:微淘、淘宝头条、好货、达人淘等。用户习惯于先消费内容，再消费商品。几乎每个消费或内容应用程序都有一个特殊的专栏，比如唯品会应用程序，这是由每个企业制作的；最近，天猫主页以特别购物指南的形式增加了一个完整的页面。专题导购是指专门针对某一类型元素，有共同点的商品，或同一主题下的商品推荐。目的是以内容为主导消费，不同于简单的商品展示，以场景、有趣或流行趋势等多种呈现方式引导用户有购物的感觉。以女性时尚电商app为例，教你如何写一期高水平的专题导购。首先了解规划主题的思路结构：专题导购规划思路（服装）第一部分：app专题导购研究1。优秀应用推荐以下五类应用研究。选择研究它们的原因：购物应用程序主要是女性用户，主题内容高质量和丰富多样，而不仅仅是商品瀑布流列表。其次，购物排名优先的应用程序最终有一个特殊的特殊部分。(注:根据ASO114网站top列表的实时数据，推荐上述排名1：天猫、TOP13、同类淘宝/唯品会等，流量大，内容更新频率高。推荐指数:★★★★★推荐2：TOP792，同类app穿衣助手，D2C、明星衣柜，有货，最搭，see等。这种垂直女性时尚电子商务应用程序是目前最常见的类型。以内容为导向，下载量不一定很大，但设计和文案都很好，包括编辑主题、特别购物指南等，也值得学习和考虑。其中最搭配的app是唯品会的app。搭配和穿衣助手强调搭配，D2C和商品是设计师和时尚品牌，see是为了帮助用户找到同样的款式。推荐指数：★★★★★推荐3：礼物说，TOP48，类似的应用半糖／什么值得买等等。品种齐全，以生活场景为主，有趣的东西太多，主题模板固定。推荐指数：★★★推荐4：网易严格选择，TOP43，类似应用程序的必要性等。以大品牌制造商为噱头，强调健康质量、性价比高的商品，并提供部分产品定制等优质服务。但目前主题少，内容多偏向生活。推荐指数：★★★2.以天猫品牌街为例2.1banner品牌街精选板块banner错开两列，其他板块横屏 三种形式的商品图，banner有固定模板。点击其他板块跳转，就像进入另一个频道一样，每个主题都是单店或媒体站的内容。2.2专题部分天猫精选专题主要是商品 模型主要铺在背景图上，没有商品瀑布流，都是展示场景，或类似商品聚类，或商品3D平面展示，图片和文本结合良好，整体空间不会太长，内容更集中，每个商品都有设计，更精致，非常丰富，很好的视觉效果。凉风:http://share.laiwang.com/s/Fdx7r?tm=情人节2dd538的花样浪漫：http://share.laiwang.com/s/gCMBr?tm=情人节2dd538的花样浪漫：http://share.laiwang.com/s/gCMBr?tm=金牌女友af827412星座：http://share.laiwang.com/s/c6z7r?tm=西门大嫂35204e：http://share.laiwang.com/s/6gz7r?tm=8eb6a02.3具体案例-袁姗姗教你折叠吊带链接:http://share.laiwang.com/s/BVX7r?tm=02f6cd页面显示长度：12屏 调性:背景色纯白，杂志感 图文配字的形式，结合了明星和日韩模特，整体风格比日韩版头图更多:占据整个屏幕，印有LOGO标志-Rayli，文字疏密得当，重点突出明星“袁珊珊”&“江疏影”突出内容教学内容“N种穿法”，模特醒目，符合“吊带”主题。【形式】3组明星组合排比 6组达人支招 以点带面为主题，全文以“吊带”为主题，中心清晰，内容丰富。从明星穿吊带到达人穿吊带，都是以吊带为内容传播的。在做专题的过程中，往往很难在某一点丰富整个主题，所以需要把这个话题带到其他话题，这样才能丰富整个话题的内容。缺点是明星传达到达人缺乏过渡性的词语。（3组榜样 搭配tips(6组人才招聘)【内容】教学类 吊带类别的各种穿着方式以明星穿着为切入点，然后将教学内容定义为“性感吊带”折叠方式。内容非常集中在一个类别的穿着方式上。材料非常适合主题，推荐的款式与明星和专家的服装款式和颜色非常相似。这真的让用户觉得这套衣服很漂亮，我打算买一套，还可以提高连带率。[模板]重复模板组合 对话框和小图案 从三组明星和六组人才的布局来看，动态光点引导是重复使用的，在变化中有相似之处，但商品的位置是随意变化的。[模板]重复模板组合 对话框和小图案 从三组明星和六组人才的布局来看，动态光点引导是重复使用的。变化中有相似之处，但商品的位置随意变化。其次，添加一些对话框和小图案装饰，如星星、外星飞船等，图片丰富有趣。假如模特图比较少，3D图主要可以采用这种形式，加上一些配饰点缀，画面感也比较美观，也有整体穿搭风格。每件商品的3D图都配有动态光点引导点击，并留白，商品摆放错落有致。【文案】教学风格 在明星效应的帮助下，明星/热点效应首先标题“袁珊珊”，作为女演员会传播的搭配，激发了女演员用户至少点击了解的心态；“反击”、“飙升”呈现出新的“等待好词暗示这些搭配是为了让你更好的搭配；其次，在教学中使用错误的示范，如“记住”，以提醒用户正确的搭配方式。第二部分：实际案例 操作步骤好的专题导购需要敏锐的观察生活，熟悉商品。在日常生活中，多注意一些设计元素，了解流行趋势和明星穿着，包括逛实体店/网购，会更容易获得灵感。服装类的元素是常见的主题导购，但由于这类内容往往很难写出新的想法，其次，有些特色元素并不少见，但也值得一写。遇到这种情况该怎么办？让我们来看看一个案例。【背景说明】：服装app是一个集合店频道的主题。碰巧有几条漂亮的柠檬裙，光做这些就有点单调。连衣裙本身就是一个很好的类别，其中一个卖得很好，但其他几个卖得不多，主要是因为曝光率低，流量少；第一步：明确思路，根据上述情况确定柠檬裙作为主要元素，增加其他水果元素。还可以先观察其他app或者微信官方账号的优秀内容，激发思路。第二步:收集资料，搭建框架收集来源:在百度/微博/微信/时尚网站等收集资料的过程中，发现D&今年G秀上有这条柠檬裙，十几位明星都穿过这条裙子。连狗的衣服和包装设计都印有柠檬元素，可见裙子的受欢迎程度。所以确定内容是今年夏天流行的柠檬裙。第三步:整理数据，完善内容。在整理商品数据的过程中，发现这些商品上印有的水果图案抽象，难以清晰识别，所以增加了一个互动游戏:猜数量赢小礼物。步骤4：根据搜索数据和商品情况提出设计要求，最终确定内容：结合当前主要明星柠檬裙热潮，引入柠檬裙系列产品，添加其他水果元素印刷，制作热柠檬裙引起的印刷元素主题。第五步:在制作过程中，如果发现内容太多或头重脚轻，删除部分内容，使整个主题更加协调。步骤6：推文案设置步骤7：审核检查、后续数据监控和总结审核检查主要包括商品点击是否跳转/链接是否错误、文章是否有明显的错误陈述、图片尺寸问题等。这样一个优秀的专题导购就完成了。在活动当天，发现第二天还有其他活动预热，价格高于生产价格，即立即调整商品价格，提前购买，可以发挥一定的作用。当然，最好提前了解其他活动和商品的价格。最后，总结整个专题的好坏，不断优化总结，存储好的专题模板。【具体成品】1.标题使用问题句吸引点击；顶图突出有奖猜测，告知用户下拉活动(顶图)；2.利用明星效应突出“热门话题”(10 以上明星也爱穿)3.时尚大咖秀更能证明其流行程度。爱美的女性更关心时尚和好看，而不是面料。（D&G秀场商品)4.自然过渡到想推的衣服，点击购买。联系，丰富内容，拓展主题，点带面。与柠檬裙相关的樱桃/菠萝等相关元素，只要是满印商品，都可以联系推荐。5.增加有奖猜测活动，设计互动，提高用户活动，增加用户粘性；呼应顶图，让用户有下拉的欲望，吸引更多的商品。(互动设计)6.用户互动:这个题目的答案有很多种，让题目更有意思。第三部分：在专题注意事项和Tips制作主题导购的过程中，有一些注意事项和技巧，如下：[注意事项]1。长度一般取决于应用程序的具体情况。太短的内容不够丰富；太长会显得冗长，用户不耐烦。2.色调统一和谐，与内容一致。整个主题会有太多的颜色，或者留下白色的空间，需要调整。3.注意banner与主题内容和调性的统一，统一专题和文案内容，避免偏差过大。【小技巧】1.增加flash动画，往往能第一眼吸引用户；或者讲故事的动画，让专题页和微信微信官方账号文章一样有趣。2.增加互动设置，增加主题*度和共享次数，提高流量曝光度。3.最后的跳转banner可以链接到运营群微信微信官方账号、店铺或渠道，增加流量或宣传推广。4.创意主题更引人注目，可以以营销推广为重点，参考以下案例。案例1：横屏案例——手机本身就是一种旋转工具，所以它可以跳出屏幕，设置有趣的图片。案例2：情感讲故事-引起用户共鸣5.需要非常了解商品，注意模板的收集和积累，以便调整部分内容的操作。一方面，选择商品往往是对运营的一个很大的考验，很难选择合适的商品，或者很难找到相应的商品，这是浪费时间；另一方面，良好的操作往往需要敏锐的观察生活，以便更好地了解用户的需求，材料使用非常顺利。6.根据期刊的形式更新，固定内容板块。这样可以节省生产成本，形成规模，让用户记住更多。7.注重文案，banner、以上推送技能训练。