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借势奥运,品牌营销要会蹭

2021-08-18 13:51:09 阅读(15 评论(0)

2020东京奥运会


笑点与泪点辉映,高光与失意并存

历时17天2020东京奥运会

在8月8日落下帷幕


中国代表团取得了38金、32银、18铜的好成绩

位列东京奥运会奖牌榜第二

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△图片来源网络,侵删


尽管受疫情影响,今年的奥运会现场并没有观众参与,但这份“缺失感”没有降低这场全球盛世的热度,并且通过线上直播、短视频实时更新等网络形式,打破了场地带来的限制,使得奥运热点在线上能够被迅速提炼、聚焦、传播,并在第一时间触达给观众。


围绕借助新媒体的力量,任何一个和奥运有关的话题都能被迅速引爆,收割流量。对品牌而言,奥运会是天然的流量池、瞩目的营销场景,它连接国家荣誉和民族情感。借势奥运做营销,品牌首先得会蹭流量。


奥运明星升起

征战带货两不误


这届奥运选手不仅忙着征战赛场,也忙着成为人型种草机,每一次比赛都是大型带货现场。


从“倩”呼万唤始出来的首金杨倩身上,观众不仅被她可爱的笔芯征服,也有被她的“胡萝卜发绳”“小黄鸭发夹”萌到。


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△图片来源网络,侵删


奥运同款爆火之后,小黄鸭发夹订单量暴增400倍,义乌1秒发6只冠军同款,商家拿货至少要等一周。有商家之前一个月只能卖出去800件,现在十天内卖了13万件,期间赚了二三十万,比往年一个月的全部收入还多。


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△图片来源网络,侵删


除了杨倩的同款小黄鸭发夹,还有陈梦的同款乒乓球项链、侯志慧的同款保温杯、运动员同款口罩纷纷成为爆款。蹭奥运流量,蹭同款热度,带货也能实实在在拉动奥运经济,打开知名度。



选对场景,选对产品

营销才能拿双赢

代表国家出战,即为国家争光。一汽红旗率先发声,为奥运金牌获得者赠送H9汽车,为获得银、铜牌的运动员敬赠红旗H9产品使用权。官宣之后,迅速占领了品牌营销高地,不仅为品牌自身获得高的话题度和关注度,在广大网友面前更是刷新了一波好感度。


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△图片来源网络,侵删


品牌的格局瞬间打开,并登上了话题热搜。短短几天内经过发酵,并在网友中形成自发传播,获得1.7亿次阅读,6.5万次讨论,实现成功出圈。


选手们不断攀升的影响力,让很多网友纷纷下场亲自喊话品牌找运动员做代言。中国平安的响应速度非常快,签下举重冠军谌利军成为平安健康险·健康大使,并放出品牌形象海报,谌利军本人也在微博上回应品牌方。

 

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△图片来源网络,侵删


顺应大众期待,也能为品牌带来更多曝光度,让口碑自然传播,这是品牌代言人品牌双方的合作共赢。



借势奥运热点

卫龙自来水流量


东京奥运会上横空出世的天才跳水少女“全红婵”火了。标准的动作起势,5跳拿下3个满分,这个14岁的女孩以绝对优势问鼎冠军,拿下金牌。


在各大品牌忙着给奥运健儿们送房送车送奖品的同时,卫龙等到了全红婵妹妹。


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△图片来源网络,侵删


挖出了奥运冠军的兴趣爱好是吃辣条之后,卫龙豪气送出了几十箱辣条,口味款式齐全,并在微博上隔空喊话,疯狂蹭热度。



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卫龙这波操作效果拉满,网友不仅很买账,还在微博评论里欢乐互动,流量和热度靠网友自然水出来。用几十箱辣条的预算,换回了数十万的曝光量。品牌会蹭流量,少预算也能玩出新花样。


品牌对于追热点、出海报的积极性也是今年奥运营销的一大新特色。以互联网为营销载体,在网络时代紧跟大众议题、抓住大众情绪,流量密码自然掌握在手中。




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