注册商标的优势来源于专有权及其本身的市场价值

注册商标是企业的品牌形象，集合了企业产品质量、人气口碑和文化价值等，是知识经济时代的重要无形资产之一。大、中型企业已经意识到注册商标的优势和价值，并且多数已采取保护措施。但目前不少中小企业对商标的价值认识并不够，还保持着“不注册的商标也能使用，那就不必注册商标”这样的错误想法。

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注册商标的优质来源于法律对注册商标专用权的保护，以及国家推行创新经济的扶持。注册商标必须通过向商标局提交注册申请，通过审核、公示后才能拥有该核准商标的专用权和商标注册证书，专业是商标专有权收到法律保护的基础条件，因为只有经核准注册的商标，才受法律保护。如果您有商标注册方面的疑问或需求，可以点击万商云集“商标注册/查询”。

●  未注册商标的弱势

一个企业使用的商标不经过注册，最致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说使用这个商标，别人也可以使用这个商标，这就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。

一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。根据中国《商标法》，商标专用权的原始取得只有通过商标注册取得，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。

未注册商标的再一个弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。并且，未注册商标不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。

●  注册商标的优势

1、建立品牌效果、用于品牌保护：商标即是品牌，区别商品或服务出处，引导消费者认准品牌消费的习惯，提高商业影响力。避免费心设计或先期已投入广告宣传的商标被他人抢先注册，保护公司无形资产。

2、企业宣传资质、企业信誉的载体：有利于企业拓展网络营销宣传面及消费市场入驻，是入驻很多电商平台的资质要求。商标不仅是区别商品和服务来源的标志，而且是企业的信誉、竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

3、防止无意识侵权和被侵权：商标注册人拥有商标专用权，受法律保护，别人不敢仿冒，否则就可以告其侵权，获得经济赔偿。相反，若被他人抢先注册，则必然失去自己精心策划苦心经营的市场，自己反而可能成为侵权被告。

4、企业无形资产：具有商标专用权，受法律保护，可以作为无形资产进行质押贷款。商标质押贷款这是许多企业在面对流动资金不足或其他资金困境时的一个底牌，并且商标质押可以为企业争取更多的流动资金。

在知识产权的视野里，商标代表的就是品牌。它是整个知识产权体系中最重要的环节之一。在企业经营过程中，尤其是在产品营销等环节，商标创造和强化了品牌营销的威力，成为差异化产品和提升附加值的核心要素之一。

注册商标的优势，足以证明其本身的价值，具有市场价值的东西都是有限的争抢资源，而资源总是稀缺，且掌握在意识优先觉醒的人手上。中小企业当前注册的商标在市场中的价值并不是那么明显，但伴随企业的发展，也许就成为了市场稀缺资源。

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