逐渐“老”去的传统品牌,如何焕发新鲜感

2019-11-01 15:37:56 阅读(41 评论(0)

互联网时代,新产物层出不穷,消费者变幻莫测,整个市场对品牌新鲜感输出的需求越来越高。这不禁让许多传统品牌陷入困惑:该如何焕发新鲜感去满足消费者个性化需求?



产品老化 or 品牌老化


缺乏新鲜感,不一定是被新兴品牌遮住的光辉,也有可能是品牌本身在产品上缺乏与时俱进的思维。比如优乐美奶茶,曾一度掀起了即速奶茶风,但由于其产品口味没有创新竞争力,很快就被香飘飘打压下去了。而后香飘飘一直注重产品研发,根据消费者口味变化,在奶茶中加入了炼奶,推出红豆、芝士等新口味,同时为消费者提供了多种产品搭配。


而像卫龙辣条重新火遍全网,其实就是搞明白了自己的问题,那就是品牌形象老化。之前的卫龙包装是和所有辣条差不多的,透明包装,比较简陋,而且看起来油乎乎的。但是现在卫龙换上了高档零食的外衣,还开发了像魔芋爽之类的小包装新品类,不再是重庆风味、素食经典,而是加上了属于自己的品牌标语,让自己的品牌形象焕然一新,被更多人喜欢。


永葆品牌活力的方法


其实品牌老化,并不是说这个品牌真的过时了,而是这个品牌的影响力变低了。就算刚火爆了几年的品牌,也可能面临品牌老化的问题。


1、爆款策略


爆款策略属于外部宣传策略,比如改造包装,跨界品牌合作,微信、短视频营销等。总之就是要经常出现在消费者面前,让更多消费者有机会看到、认识你的品牌和产品。


2、构建品牌价值


有价值的事物是难以被代替的。比如星巴克主打为注重生活品质,崇尚知识的白领阶层提供有情调的休闲空间;优衣库为都市人群提供方便快捷物美价廉的服装。这些品牌就拥有自己的价值。


所以大家在焕发品牌新鲜感的时候,可以通过外部刺激来提高自己的知名度,更要落在品牌真正独特的价值上,做好品牌保护、认清到品牌定位。


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